从鞠婧祎单飞，看中国团体偶像的困难与未来

本文来自“读娱”，文 | 林不二子

12月15日，SNH48运营方丝芭传媒宣布，鞠婧祎晋升为其公司下的明星级艺人，成为SNH48 GROUP明星殿堂首位成员，同时鞠婧祎个人工作室也正式宣布成立。

这个消息也表明中国的偶像团体，终于迈出了下一步。不过在中国这个独特的市场发展，接下来才是真正考验丝芭传媒和鞠婧祎个人能力的开始。

团体偶像的“毕业”

在鞠婧祎成立个人工作室的消息出来后，不了解SNH48的人以为这是团体中名气最大成员的“背叛”，但其实鞠婧祎仍然是丝芭传媒的艺人，其工作室也是挂在丝芭旗下。据网络信息，这次成立个人工作室，是今年总决选后针对冠军的激励。

确实，作为两届连任总决选冠军的鞠婧祎，其人气和知名度在SNH48 GROUP里已经拥有绝对的地位，而此次让鞠婧祎单飞，也是出于两方面的考虑。

SNH48 GROUP本质上是打造偶像，而多人形式既为受众提供多类型偶像，也是一种通过内部竞争产出优质偶像的机制。鞠婧祎参加第一届总决选时就获得第4位，第二届上升至第2位，三、四届蝉联冠军，可见她已经有了足够忠实的基础粉丝。

而通过几届总决选，鞠婧祎也获得了团体内最优质的资源，首先是参与湖南卫视综艺《全员加速中》，之后主演了玄幻剧《九州天空城》《轩辕剑之汉之云》《盖世英雄》等等，登上卫视的电视剧、综艺也都有了她的身影，加大了被更广泛受众认识的机会。

另一方面，对于需要不断推出新人的多人偶像团体来说，ace一直固定在几人之中，也无利于新人的上升，所以鞠婧祎一直处在团体中，肯定减少了新人突围的机会。加之几位固定ace如果长期竞争，也是对粉丝的消耗、团体的消耗。所以出于这两方面的考量，有了如今鞠婧祎的单飞。

以往偶像团体的解散或单飞，往往都是要么团体知名度不够，公司失去了继续投资培养的必要，要么就是团体活动产生的效益，远不如成员单独发展来的更大。而SNH48 GROUP的成员单飞，却是一个必然会发生的结果。

SNH48最初是日本AKB48组合在中国的延续，后来由于中日运营公司在一些理念上的差异，如今SNH48 GROUP已经是完全属于中国本土的偶像，不过其短期的发展方向，还是能以日方情况作为参考。

AKB48 GROUP如今成立已有12年，目前上百人的团体也已经毕业、退役了多人，其中原因有发展达到一定水平、成员与公司发生纠纷、公司解雇等等。此前就有SNH48相关人士表示，大型团队偶像比一般偶像组合要更难孵化，艺人很容易因为不满资源分配而产生脱离的想法，又或者是艺人不听公司安排，使得难以做好集体性的活动。在AKB48中，就有菊地彩香因网络骂战被开除，增田有华因谈恋爱被曝光而脱离的情况。

因此，对于仅发展了5年的SNH48来说，接下来成员变更的现象可能会越来越多，而其中能够正常“毕业”，则是最好的结果。所以，对于此次鞠婧祎的单飞，还是要给予祝福，并且观察接下来的发展情况。

鞠婧祎们的发展之难

其实，在读娱君看来，相比于关注鞠婧祎的单飞，不如思考其接下来的发展，毕竟这其中存在着可以预期的困难，以及偶像团体的未来。

鞠婧祎目前的微博粉丝数为615万，对于普通艺人来说这已经是不错的成绩，但其粉丝构成中有多少来自非SNH48粉丝则是一个问题。因为对于鞠婧祎来说，在脱离SNH48团体后，首要发展目标就是进入大众娱乐圈，获得更多普通人的认可。

尽管鞠婧祎自出道就有了一次高曝光，即2014年10月媒体报道其为“中国四千年第一美女”，使其名字第一次出现在大众视野，然而从百度指数上来看，在大众看过其照片、媒体纠正为翻译错误后，其搜索度就回到了日常值。

“鞠婧祎”与“SNH48”关键词在2014-2017年的百度指数图

当然，这个标签有利于她在一段时间内的发展，只要提及“4000年美女”，很多人就能说出鞠婧祎的名字，这也成了她第一次粉丝积累，这个积累在2015年7月的人气总决选中就有体现。而鞠婧祎的下一次搜索峰值在2016年1月，这一次是其出现在《奔跑吧兄弟》固定嘉宾名单中引起的，这个搜索量甚至要超过“SNH48”后来的数值。

但这两次关注度的爆增都可以归纳于“炒作”。因为无论是美女，还是上综艺，最终都确定为误传，那么其运营公司在其中是否主动参与，则需要画一个问号。尤其是关于跑男的那次，其能引起关注也主要是当时跑男因为鹿晗等人的参与而吸引眼球。

而之后，无论是她参加的其他综艺，或是主演的电视剧，都没能使她个人在大众中的关注度激增。所以，接下来如何保持健康的持续曝光，以及被大众认可就是关键。

在日本AKB偶像中，也有诸如大岛优子、前田敦子等毕业后仍有不错发展的成员，其优势在于她们都是AKB早期成员，出道已久，无论是在圈内还是整个娱乐行业，都已经有了足够的知名度。相比较来说，鞠婧祎在这方面是不够充分的。

并且，毕业后想有更好的发展，主要是通过艺人频繁上综艺和影视剧，这就需要成员有参与整个娱乐圈艺人竞争的能力。

在综艺方面，SNH48系的成员都有不错的基础，因为小剧场的演出形式，以及出演频率，让这些女孩都锻炼出了不错的舞台表现和反应，所以鞠婧祎在综艺上的能力还是可以期待的。不过其在电视剧中的的演技，只能说还处在非常初期的阶段，连粉丝也会理性分析，认为她暂时更适合贴近本人性格的角色，这也是鞠婧祎接下来需要努力和挑战的。

偶像团体出身的艺人，最大的优势就是拥有忠诚的粉丝，但对于进入更大市场的鞠婧祎来说，这些粉丝能起到的作用微乎其微，真正能够保住她们的只有自己和公司。

丝芭传媒与偶像打造

仅从偶像打造上来说，就算个人拥有了足够的能力，公司也要提供能促使艺人发展的资源，所以从鞠婧祎出发，我们也不得不谈谈丝芭传媒这家公司。

由王子杰建立的丝芭传媒，在文化行业算是新人，其目前的成绩前文也提到了，哪怕是知名度最高的艺人也还无法确定能与大众艺人较量。尽管SNH48的知名度不低，但这无非来自于“中国第一个”和“沿袭日本”这两个标签。

打造出AKB48的秋元康，早期就是文化行业的从业者，既能写歌词也拍过电影写过剧本，是拥有整个娱乐行业经历和资源的人，因此他能创造出以剧场为基础、贴近宅男群体的面对面偶像，并招揽来团队为偶像后续的发展提供支持。

而丝芭传媒创始人王子杰，更多的职业经历在于做游戏，虽然其创立的久游网有过运营《劲舞团》的风光，但对于真正深入娱乐文化行业来说，他并不占优势。他创立SNH48的原因，还是与他曾在日工作，并且接触了日、韩偶像文化相关。

这也是读娱君想说的，丝芭传媒作为文化娱乐行业的公司，其基因里并不专业，而当下中国的文化行业已经开始向内容为王、精品化发展，资源不充足、经验不丰富的情况下，丝芭传媒仅凭借商业头脑，能否为这些背着梦想的女孩们提供广阔的未来，是不好下结论的。

仅以鞠婧祎为例，她应该是团体中获得最好资源的艺人，但其参与的电视剧、综艺，都还没有涉及到爆款产品，尽管今年有了饰演女主角的电视剧《芸汐传》，但该电视剧为丝芭传媒出品，之后的宣发能否为电视剧获得更好的渠道和关注度，都还是一个问号。

目前中国的偶像团体行业，虽然已经有不少公司参与进来，但还没有形成成熟的体系。原本想要向韩国工业合作、学习时，遭遇了“限韩令”而不得不暂缓，日本的文化和娱乐圈环境又与中国有着极大的差异，所以至今也只有SNH48和TFBOYS两个较不错的偶像团体。

而接下来打造这两个团体的公司，丝芭传媒和时代峻峰都面临如何形成孵化体系，和将单个艺人推向更大市场、保持活力的挑战，所以目前来说，我们的偶像行业仍然是发展初期阶段，如果不能保证持续产出艺人，并且拥有真正运营偶像的能力，那么如今的努力就都会化为泡影，最多是后来者学习如何规避的案例。

当然，读娱君并不是对中国的偶像打造持悲观态度，而是在这个行业重要的发展时期，希望从业者不要被短暂的利益蒙蔽双眼，探索出更加持久、可行的偶像孵化之路，也能够为更多怀有梦想的普通人，提供实现梦想的渠道和机会。

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