书店可以这样开？这家“森林里的图书馆”说它更爱售卖的是生活方式

如果你去过台湾，肯定对诚品书店的文化创意氛围及复合式经营模式印象深刻。而事实上，早在诚品书店1989年诞生于台北仁爱之前，原日本百货业大佬、西武百货创办人水野诚一，由于提前预见了百货业20后的衰退，选择将百货、设计与大型书店结合起来，从而创立了一间不同于普通书店甚至在当时被图书经销商称为“离经叛道”的茑屋书店。

茑屋书店率先打破了旧书店只卖书本的传统，大胆把电影、音乐结合，并且三十多年来，始终坚持着创立之初的定位——“通过书籍、电影和音乐，为人们带来全新的生活方式。”

2011年，团队在东京代官山打造了一间被誉为“森林里图书馆”的文化书店，开业不久便被美国 Flavorwire.com 评为世界最美的20家书店之一。在全球经济海啸、且实体书店经营惨淡之际，茑屋书店没有促销，没有广告，却逆势地销量大涨，赢得了一大批忠实的消费群体。

书店的设计出自英国著名设计工作室 Klein Dytham 之手，团队希望让大家来到书店，就感觉道自己在森林里，放松且惬意。书店由三栋建筑组成，连接三栋建筑的一楼通道是 Magazine Street，拥有 1300 多种日本杂志和 1000 多种海外杂志。你还可以在“茑屋书店”租车、上烹饪学校，戴上心爱的汪星人、喵星人走进其中的宠物美容店。

此外，所有书籍不分新刊旧刊、日文或者外文书籍，全部陈列在一起。按照人文文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行六个领域分门别类。其中3号馆的一楼，星巴克咖啡大约占了三分之一的面积，整个书店的书籍都可以当作咖啡馆或者是餐厅读物阅读。即使不购买，只要阅读完归还原位即可。

换个角度，你也可以把“茑屋书店”看作是以书籍为纽带的百货商店，所倡导的是一种有品质的生活方式。打个比方，你会在售卖的咖啡机旁，发现来自世界各地的咖啡豆，从制作咖啡源远至咖啡文化的各类书籍，以及一些喜欢咖啡的作家，如伏尔泰、海明威等等。在这里，书和商品一定是结合起来的，售卖的是知识和品位的mix&match。

据报道，茑屋书店还长期聘用了37名专家级导购，各个领域的知名人物不定期在现场担任咨询和分享，所有读者皆可自由与他们对谈、咨询、请教。如曾游历过百国的旅行家森本刚史、担任过女性杂志的主编胜屋菜摘、年平均读书700余本的书评家间室道子等。

茑屋书店的角色更像是一个让人感觉舒适，来去自如的商业文化空间，给周围人们的生活带来了很多改变，如今，日本各大社区或地产项目新推出的集中住宅社区，都十分欢迎茑屋书店在其中开店。原因是，这种新型的经营模式不仅能为大众带来精神上的充实，也能让家庭找到品质生活的范本。

之所以介绍茑屋书店，是因为它代表着一种全新的线下零售业态，以及商业空间重新组合后所产生的迷人化学反应。当线上的流量红利渐渐消失、宏观环境不景气的时候，我们相信，越来越多的零售业态和消费品牌将在消费升级的浪潮下逐步崛起，引领我们的生活方式和理念。

如果你是这个领域的创业者，欢迎与我交流：congjia@36kr.com.

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