苹果2019春季新品发布会“软猜硬想”

编者按：本文来自公众号“懂懂笔记”，文/王乔华，36氪经授权转载。

2019年苹果春季发布会的时间是在美国太平洋时间3月25日（北京时间3月26日凌晨1点），而发布会的主题是“it's show time”。

那么问题来了：苹果还能秀出什么？

新的硬件产品？就在发布会前的一周，苹果于3月18日到3月20日整整连续三天，密集地在线上发布了多款新品：Apple Store上架了Pad Air、iPad mini、iMac，还有AirPods二代，官网则上线了适用于iPhone SE的AppleCare+服务计划。

根据苹果官方的介绍，适用于iPhone SE的AppleCare+目前的状态为暂未发货，用户无法购买。这是苹果自2016年推出 iPhone SE 后，对这款产品首次露出更新迹象，一时间外界议论纷纷。

据美国科技网站TheVerge在 3月21日的报道称，苹果澳大利亚官网更新了AirPower无线充电板的图片，那么此次发布会是否会推出AirPower，也是一个不小的悬念。

此外苹果还在3月20日晚的Apple公众号上发布了一篇推文——“你们心心念念的 Airpods ，上新了”，这样特殊的宣传方式也吸引了全球用户的关注。

一连串的新品上架也让外界开始困惑：这些新品全部推出，那么苹果2019年首场发布会将会以什么形式呈现？当库克在乔布斯剧场发表演讲时，如何向世界证明，这家巨无霸科技企业即将开创一个新的时代？

流媒体服务能否成为现金牛？

一个主流观点是，这些硬件产品的推出，很大几率表明苹果此次发布会的重心将从硬变软——转向软件应用和服务。目前这家科技巨头正经历着一场结构性的转折，正在向服务领域拓展并将超越硬件领域。

苹果的新电视平台可能会把重点放在节目内容制作上，据悉苹果为开发电视节目和电影题材已经拨出了巨额预算，甚至为出演明星提供了每集超过100万美元的报酬。

苹果的发布会内容会剑指奈飞（Netflix）吗？

苹果计划推出的流媒体服务可谓备受期待，其中包括珍妮弗•安妮斯顿和里斯•威瑟斯彭等大牌演员参与的内容。它代表了苹果商业模式的一次结构性转变：从iPhone和MacBook等硬件产品转向了云存储、音乐、电影和电视等订阅业务。

韦德布希证券公司的分析师丹·艾福斯(Dan Ives)表示：“对于苹果来说，这是一个关键的转变，在我们看来，这是自2007年iPhone发布以来最大的战略举措，库克和苹果面临着提供互联网服务的巨大压力，网络视频是苹果服务业务增长的重要关键。”

据外媒报道，目前苹果正在与 Showtime、FX 和亚马逊几家巨头争夺购买以色列一部名为 "Nevelot"的剧集改编权。由于原剧题材涉及暴力和成人元素，苹果可能会将其进行大幅改编。

而在好莱坞，苹果必须在充满竞争对手的娱乐市场磨练自己的身份和声誉。据外媒报道，苹果正在和《费城永远阳光灿烂》的编剧Rob McElhenney以及主演Charlie Day探讨一部情景喜剧新剧本，预计会推出以一家游戏工作室为背景（每集半小时）的情景喜剧。不过，好莱坞的电影人大多不太看好苹果公司的入局，而面对这些质疑，经历了音乐应用程序早期原创节目挫折的苹果，目前正在雇佣一组好莱坞内部人士，他们以受欢迎且广受好评的节目和电影而闻名，或许这将有助于提高苹果在影视内容方面的可信度。

根据loup Ventures分析师Gene Munster预计，到2022年，苹果每年将在原创内容上花费42亿美元。实际上，从某种程度来说，苹果在这个领域的发展之路已经和亚马逊和奈飞（Netflix）等公司越来越接近了。这些公司在这一领域的开拓，使得在线流媒体服务成为一种完全可以接受的分销形式，即使是对好莱坞最具“文青范儿”的艺术家来说也是如此。

而那些与苹果达成过合作协议的合作伙伴，对于苹果在流媒体服务方面的执行能力，以及带来大量观众的能力信心十足。相关电影和电视制作人表示，他们不知道苹果的流媒体服务是否会提供给所有网民，或者仅仅是那些拥有苹果产品的用户，但即便是后者，其全球用户量就足够惊人了。

唯一的隐忧，是美国最大的视频内容提供商之一奈飞的态度。后者已经表示，目前不会考虑加入苹果的流媒体服务阵营。奈飞希望通过自己的应用来进一步控制内容产出与盈利，目前其拥有大量热门剧集和IP，甚至很多剧集是奈飞独播的。前不久奈飞网络系统更新时，导致很多iOS用户下载的奈飞客户端无法进行订阅，对此网飞也确认，iTunes订阅服务不在新版本网络服务支持范围内。

游戏和新闻服务有多大潜力？

除此之外，游戏市场也成为一大可能性。

据数据分析公司Newzoo预测2019年游戏市场规模将达到1500亿美元，到2021年将达到1800亿美元。近年来，随着游戏行业的迅速发展以及利润的逐步增加，包括苹果、谷歌在内的科技巨头都有意布局这一领域。

近期外媒多次报道苹果有意入局网络游戏产业，据分析苹果可能会通过订阅服务的形式，在增加移动应用用户数量的同时，通过付费订阅模式增加业务创收。

实际上，在谷歌上周发布云游戏平台Stadia之后，越来越多的分析师指出，苹果可能会选择在今年加入游戏市场，针对游戏行业推出云服务和流媒体服务内容。除了推出服务业务，有分析师还指出苹果很大概率会在今年加强游戏领域的原创能力。摩根大通分析师此前就在研究报告中分析，苹果未来会通过收购加快这一进程。甚至遭遇市场份额下滑的“动视暴雪”，都被言之凿凿地定为主要收购对象。

此外，苹果为在线新闻出版物和杂志提供的订阅服务也是热门话题。据华尔街日报等外媒报道，苹果会在Apple News上新增新闻收费订阅服务，即与新闻机构合作，将其内容整合进Apple News，向用户按月收取费用，与新闻机构分成。据悉这项服务的收费为9.99美元一个月。

无人驾驶汽车和智能家居会是大新闻吗？

3月23日，来自上游产业链人士透露台积电新的新8寸晶圆厂获得了大订单，两家大客户分别是意法半导体和苹果公司，且台积电决意新建这座8寸晶圆厂，其中最重要的订单就是来自苹果公司传闻多年的Apple Car。

据知名分析师郭明錤了解到的情况，Apple Car所采用的高级驾驶辅助系统（ADAS）能够达到 Level 4（高度自动化）或者 Level 5（全自动化）的级别，而只有台积电的3纳米和5纳米制程才能满足Level 4和Level 5芯片的需求。

众所周知早在2014年，苹果就已经开始“泰坦计划”(Project Titan)项目。今年1月 “泰坦计划”裁员百余人，据苹果官方人士称是进行重组调整。或许这轮裁员意味着部分自行研发的“造车”项目已经终结，可能转而采用外包等合作方式。而自动驾驶系统这块核心业务，仍将是苹果再次“崛起”的核心价值。

此前，库克在谈到苹果在自动驾驶领域的计划时透露，该公司仍会专注于无人系统，这是他们非常重视的核心技术，并把它看作是所有AI项目的核心。所以传闻中的Apple Car，可能并非是遥遥无期。

除了智能汽车，智能家居也是一大热门。此前根据CNBC报道，苹果不仅收购了一家语音科技初创公司PullString，还招来了智能锁公司Otto的CEO，前微软副总裁 Sam Jadallah。在此之前苹果已经推出包括HomeKit和HomePod等一系列面向家庭的产品。

由于苹果种种举措表现出其在智能家居领域发展的倾向性，外界也对苹果智能家居硬件及服务业务作出了预测，预计到2023年这一块营收有望破千亿美元。而可穿戴设备和智能家居等业务同比增长33%至73亿美元，这两项业务可能将会成为苹果的重要发展方向。

【结束语】

在3月23日的中国发展高层论坛上，苹果公司CEO蒂姆·库克曾这样表示，他对全球的经济极其乐观并且非常感谢中国能够打开市场，将中国市场对苹果公司开放，苹果也期待中国在未来不断地进一步开放。那么，这种期待的背后，苹果又将拿出哪些具有诚意的产品和服务呢？

不得不说，处在低谷阶段的苹果，迫切需要一些“强心剂”来刺激士气，提振iPhone系列产品遇冷造成的冲击。而26号的春季发布会究竟会带来怎样的变化，库克是否能带领苹果从低谷走向新的阶段，答案很快就能揭晓。