小游戏内测「订阅消息」能力，这是召回用户的「大杀器」吗？

一位投资人曾把最近 3 年微信公开课 Pro 版上张小龙的演讲称为「小程序 3 篇」：如果你想理解微信小程序的过去、现在甚至未来，读这 3 篇演讲就够了。

微信和小程序能力的更新屡屡验证了这样的论断。年初，张小龙的演讲提到希望增强小程序的找回能力，现在，这个新能力来了。

最近，很多小游戏开发者收到了开通「订阅消息」的内测通知，只需要在后台进行简单的配置，小游戏就可以在一些关键节点向用户推送模板消息，达到召回用户的目的。

 ▲ 「订阅消息」功能. 图片来自：公众号 MinProgram

      ▲ 「订阅消息」目前共有 14 个模板. 图片来自：公众号 MinProgram

另外，订阅消息还需要满足以下两个条件才能推送通知：

1、需用户主动点击游戏内某按钮或元素进行订阅；

2、订阅提示框样式无法自定义。

配置完成后，如果用户订阅了相应的提醒，就会在服务通知中收到提醒。用户点击消息卡片，就可以跳转到小程序中。

公众号 MinProgram 号主花叔告诉知晓程序，此次内测的「订阅消息」也属于一次性订阅，即用户订阅一次，后台可以发送一次消息。这和过去的「一次性订阅消息」一样，但是官方为推动消息提供了更多的触点。

微保是腾讯旗下的保险平台，以小程序为主要阵地。知晓程序在几周前采访微保时，得知他们已经在使用「订阅消息」的功能。

目前，微保在小程序中有一个公益性质的养企鹅游戏，用户领养卡通企鹅后可以通过签到、问答等途径获得喂养企鹅的「小鱼」，企鹅在「长大」的过程中会产生「爱心」，用户可以将「爱心」捐赠给公益项目。

      ▲ 微保小程序的「企鹅乐园」可以订阅领取食物的消息

据微保介绍，相比一次性订阅，「订阅消息」召回用户的作用要好得多。不过他们也强调，并不会在每一次可以签到「领鱼」时都推送通知。

还有一件值得注意的事，9 月 17 日，微信 7.0.7 for iOS 正式版上线，一个比较大的更新是小程序新增了「设置」功能，用户可以在设置中查看小程序目前获得的权限，并对权限进行管理。这个更新其实也让「订阅消息」的管理更加简单明晰。

从微保的案例来看，「订阅消息」功能可能也不会仅限于「小游戏」品类，小程序的召回同样可能用上这个功能。