微信支付在马来西亚发红包做推广，但要长久运营还有很多问题要解决

两个月前，微信在马来西亚开通了数字支付业务，如今加快了推广的节奏。

8月21号到8月28日期间，在马来西亚使用微信支付的用户，可以得到价值0.95美元至21.70美元的红包奖励。微信希望借用这些手段，将更多微信用户转为微信支付用户——去年11月腾讯高级执行副总裁刘胜义接受采访时称，微信在马来西亚的用户已经达到2000万，而该国的总人口为3100万。

马来西亚的微信支付支持当地货币林吉特，用户绑定当地银行卡之后，便可以使用林吉特支付和转账，同时也可以充话费或者买车票。在此前，微信支付海外的主要用户是出国旅游的中国游客，这也是中国移动支付业务最常见的人群，但这一次，微信要争取的是马来西亚当地用户。

微信支付马来西亚对《金融时报》表示：“马来西亚是一个充满活力的市场。精通技术的马来西亚人正在拥抱数字生活方式，为了应对这种转变，支付体验必须发展演变。将微信支付带到马来西亚是我们对此的回应。”

马来西亚所在的东南亚和南亚是互联网巨头争夺的焦点。马来西亚有3210万人口，但却有4000余万台手机，具备越过PC时代直接进入移动互联网的条件。同时，马来西亚信用卡普及程度不高，大部分人依然惯于使用现金支付，马来西亚央行希望减少现金使用，以遏制逃税和腐败。因此，过去两年里，马来西亚央行向非银行实体发放了44份电子支付牌照。

政策利好也意味着微信支付有众多竞争对手。阿里巴巴旗下的支付宝已经在东南亚开疆拓土，并利用自己的电商优势开发更多支付场景；东南亚打车软件Grab也推出Grabpay，争夺移动支付市场；一些商业银行也推出自己的电子支付服务，巩固自己在金融领域的优势。

微信支付在中国崛起并与支付宝分庭抗礼，不仅因为春节的红包攻势，也因为腾讯借投资滴滴等公司，建立起了众多的线下支付场景。但在东南亚，微信现在能依仗的只有社交优势，但在这一点上，它未必便胜过WhatsApp，而WhatsApp也要在印度开始运营支付服务。

微信支付想要在海外发展，没法简单复制中国的经验，用户可能因为几个红包而来，但让他们留下则需要更多理由。