最前线 | 2020年Q1线上文娱迎利好，短视频受益最明显

在4月20日发布的最新报告中，艾瑞咨询对2020年一季度中国互联网文娱市场的数据做了预测分析。

艾瑞认为，疫情释放了用户的文娱消费潜力，行业短期内迎利好，预计2020年Q1国内互联网文娱市场规模有望达到1133.1亿元，环比增速超过10.4%。

具体到各细分领域，短视频是疫情下受益最明显的行业。短视频综合了资讯传播和文化娱乐功能，占去用户大量时间，因而其广告曝光收入大幅提升，另外直播带来的用户付费收入也有所提升。艾瑞预计2020年Q1，短视频在国内互联网文娱市场中的占比将进一步扩大至41.9%。

图源：艾瑞咨询

与此同时，在线视频的商业空间将在一定程度上受到短视频挤压，其广告收入出现下降趋势，用户付费业务则受益明显。

其余领域，疫情下沉浸式的文娱方式受到用户欢迎，如直播、网络文学、动漫等。泛娱乐直播Q1有望保持稳定增幅，网络文学和动漫行业的用户付费收入短期内有望得到明显提升。

在线音乐方面，报告认为疫情期间用户对在线音乐的依赖有所减缓，因而其用户付费收入可能出现环比下滑的情况。此外，音乐行业在疫情期间探索的“云音乐节”等新商业模式拉动了流量上涨，不过其商业变现能力有待验证。

整体来看，疫情短期内对在线文娱市场的付费业务板块带来了正向作用，用户付费收入有望增加。广告业务发展则遭遇增长压力，包括在线视频、直播、网文、动漫、音乐等在内的多数平台，其广告类型均以品牌广告和内容营销广告为主，在广告主削减预算的背景下，多数平台的广告收入承压。

（头图来自视觉中国）