36氪首发 | 儿童传统文化教育热度不减，「又又国学堂」获数百万天使轮融资

36氪获悉，儿童德商教育品牌“又又国学堂”获得红黄蓝教育数百万元天使轮投资，估值暂未透露。

“又又国学堂”隶属于无边界教育，定位 3-12 岁的儿童及其家长。其起始于在线传统文化教育内容提供商，逐渐向一站式传统文化服务平台转变。已经上线了《又又·三字经》、《又又·声律启蒙》、《又又国学堂之娇娇姐姐讲中国历史人物故事》等产品。

目前，其传统文化广播剧系列已入驻超过 20 家平台，全网播放次数超过 1000 万，粉丝数超过 10 万，付费用户数量则超过 2 万。即将推出的《又又·中国诗词》则与喜马拉雅签署了独家战略协议，主讲中国诗词，将与小学教辅更加相关，也计划接入学校资源。同时，又又国学堂将与本轮资方红黄蓝教育开展相关合作，将内容逐步向线下落地。

除了儿童传统文化教育内容以外，又又国学堂还根据各年龄段家长在获取育儿知识上的需求，设计了广播剧形式的心理育儿产品。创始人刘又今介绍到，又又国学堂一直走的是精准化社群运营路线，与许多垂直平台达成合作，直接将产品投放至家长社群获客，用户互动和黏性较强，也给推出心理学家长亲子付费内容做了准备。

在传统文化教育的政策利好背景下，针对儿童启蒙阶段的相关教育产品也纷纷出现。对于市场竞争，刘又今认为，市面上的产品还是以真人、个人的独立 IP 为主，又又国学堂打造的动漫 IP 更加贴近小朋友，生命力会更强。

具体来说，将在以下三方面进一步拓展：

• 权威性：又又国学堂传递的传统文化知识都会经过高等院校国学老师、博士团队的把关验证。

• 趣味性：学习本身很难坚持，为了让儿童愿意学，又又设置了“游戏打卡闯关”的形式，每一集相关联，希望能持续陪伴小朋友。接下来也计划开发国学游戏、短视频等，进一步丰富产品矩阵。

• 配音质量：其外星人又又的声音已经成为 IP 特色，儿童配音资源也比较丰富，用孩子的声音将知识传递给孩子听，增强小朋友兴趣。接下来还会发展 UGC 的相关内容，希望打造一个国学平台。

刘又今告诉36氪，相比最初的“传统文化教育品牌”，又又国学堂现在的定位将转变成“德商教育品牌”。她认为 “品智与知识并重，道德与专业并举”，因而不仅想向孩子传递知识，还想教导孩子如何为人处世。情景剧本身也能用案例的形式教导“德商”，希望能辅以心理学内容，陪伴孩子和家长共同成长。

以下为36氪于2017年11月对“又又国学堂”的报道

现在对新一代的培养不仅讲究高智商、高情商还要求高德商。2017年初国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》要求以幼儿和中小学教材为重点，构建中华文化课程和教材体系，落实中华优秀传统文化教育。一时间，国学热以各种“国学＋”的教育形式袭卷K12教育领域。