苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗？

编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron，36氪经授权发布。

还记得2018年，奢侈品牌们就像提前约好了似的，纷纷更换了一波Logo，背后的原因很简单。第一种就是因为品牌换了创意总监，需要为品牌转型铺路。第二种就是市场转型。

2021年初这阵子，似乎又开始了一波换Logo潮，不过行业不再那么集中了。最近，淘宝、汉堡王、比亚迪都更换了一轮新Logo，苹果也公布了中国牛年春节的特别Logo。

这事其实挺值得研究的。因为换Logo其实是一件很“伤筋动骨”的事情，品牌每一次有更换Logo的动作，或意味企业内部出现变化，或指向品牌战略要发生改变，或要对市场策略进行非常重要的调整，这背后牵扯的不只是Logo换了层皮，而是会有一系列的后续动作。

但有时候消费者对新Logo并不买账。

以YSL为例，它的前Logo是由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份设计完成的。虽然品牌的Logo看似简单，但充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体，堪称经典。

但更换后的Logo变成了下面这样↓，消费者高呼这是「数典忘祖」。（难怪后来随着新负责人离开YSL，品牌又给改回去了）

所以2021年这波品牌更换Logo或上新Logo，背后又是什么原因，你会喜欢这些品牌的新Logo，还是老Logo？

1. 眸~苹果公布牛年Logo

近期，苹果公司公布了中国牛年春节的特别 logo，把苹果变成了牛！

然后，品牌还推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在产品包装上还印上了一个牛年Logo，不过比这只牛比上面这只看起来还要复杂些。

很明显，苹果这一次只是在原Logo基础上做创新，这一举动的背后的原因有两点：1）品牌针对中国农历年，借用Logo新花样来达到刺激市场的目的。2）品牌营销在地化的创意表达。

事实上，对于Global公司来说，这种举动会让当地消费者对品牌更加亲密。以下分别是苹果在中国台北分店，以及日本涩谷店推出的特别Logo设计。虽然设计风格各异，但整体都保持了品牌原Logo的本色，也轻松为品牌赢得当地消费群体的好感认同。

2. 淘宝，变瘦了

相较苹果只是在Logo上玩创意，淘宝就是真正的换Logo了。以下是淘宝这次推出的全新Logo。

Emmm？？？？是不是有点黑人问号脸，到底换哪儿了，感觉没换啊？好吧，看看Logo在网站上呈现的这张图你可能会记起来点。

原来，这一次淘宝换新Logo也是在原Logo的基础上做了创新设计，核心是去掉了“网”，在官网上也把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。

为了防止你搞不清，官方甚至还专门推出了一个视频，告诉你LOGO都改哪儿了：

据悉，这是淘宝18年来首次更换Logo。

在外形上网友评论道：“淘宝这是被生活磨平了棱角，像极了我本人”、“连淘宝图标都瘦了，你还有胖下去的理由吗？”。变瘦、线条更清晰这些评价都说出了淘宝Logo改变后的观感变化。

总得来说，淘宝这次换Logo要去掉“网”，很明显是希望改变用户对淘宝是购物网站的认知，而是往一个平台方向去发展。而字体之间变瘦、空间变大，更多的是在字形外观上进行创新升级，以期符合时下用户审美。

所以，变瘦的淘宝，你还喜欢吗？

3. 比亚迪，洋气了

新年一开始，比亚迪正式发布了全新LOGO。

联想到比亚迪之前的Logo，真的真的早该换了啊。

新Logo将原本的椭圆框去掉，字形上比之前更扁平化，并赋予金属光影效果，的确看起来更时尚、更科技感了。

虽然是刚刚发布的消息，但事实上比亚迪换Logo这件事真的酝酿了很久很久，早在2018年的一款概念车发布会上，就有人注意到比亚迪的Logo换了（下图）。

时隔两年，这个Logo终于转正。背后的原因在官方的解答中，是因为比亚迪产品从过去的针对B端用户，已经转移至个人消费者。用户群体的转变，需要用新“LOGO”来改变消费者对于比亚迪产品的固有印象。

其实还有个很重要的原因啊，坊间对比亚迪原Logo真的评价很一般。而Logo对于高端消费品来说真的很重要，会很直观的影响到用户对品牌价值的判断。这里有个可能不恰当，但非常直观的比喻，如果把奢侈品牌换成下面这些Logo，你还会买吗？

4. 汉堡王，又又又“搞事”了

汉堡王最近也换了它的新Logo，这波完全是逆转时间，回到过去。

左旧右新

这是品牌时隔20年后的Logo换新，但是不是觉得很蹊跷，为什么感觉更复古了，反而像80年代的Logo设计？

看完这张汉堡王的历史Logo变更图你就明白了。

这的确是返古了啊，2021年的新Logo反而非常像1969年和1994年的合体。我们再来看看，新Logo在品牌视觉和产品包装上的运用。

而这次LOGO革新，正是因为太复古而引起热议。

喜欢的网友认为2021版是汉堡王最棒的标志，继承传统；不喜欢的则认为官方太懒惰，不肯花心思设计新图案，是一种退步表现。而汉堡王官方则表示，1999年开始使用的LOGO让企业呈现出一种摩登又数位化的样貌，最新发布的极简LOGO无缝地顺应时代的品牌演变，并以自信、简单和欢乐的精致设计向品牌传承致敬。

看来，营销界频出鬼才案例的汉堡王的确很特别，总是喜欢玩点不一样的，就连Logo焕新，也能搞出这么大的社交话题。

通过这一轮换新能看到，Logo对品牌来说是非常核心的资产，甚至曾经有直接把Logo当成品牌全部含义的错误观念。但这也足以看出Logo有多重要了，它几乎是直面消费者的第一观感。

正因如此，每一次Logo的改变，也一定不是单纯的出于审美的问题，而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要动作。

最后，不知道你最喜欢新一轮Logo更新中的哪一个呢？

留言告诉我们吧！