亚马逊悄悄换了App图标，不仅“撞脸”希特勒，还逼疯了一众强迫症…

编者按：本文来自微信公众号“硅星人”（ID:guixingren123），作者：Juny，编辑：Vicky Xiao，36氪经授权发布。

最近，硅星人例行打开手机，突然发现：咦，常用的App里怎么突然出现了一个“土色”的东西？

定睛一看，才发现是亚马逊换了新图标。

看了多年的购物车配上亚马逊logo的白底图标，此时突然变成了一个面露迷之微笑的黄纸箱，还真是不习惯。而且这个土黄土黄的颜色，在一众红黑蓝白的App里，还特别打眼。

而让很多强迫症患者异常“揪心”的是，这个纸箱上方贴着的蓝色胶带，居然翘起了一边，自己却没办法冲进去帮它平整下来！多么揪心吶！还有人吐槽说，看久了，总觉得这个笑容隐含一丝嘲讽，仿佛在说：咋了？是不是又想剁手了？！

而很多中国网友表示，这个微笑的感觉，让人不由得想起了微信中的同款表情，随时随地在对你“呵呵”。

实际上，关于新App应该怎么改版，亚马逊最近也是绞尽脑汁、几经修改，甚至因为一度“撞脸”希特勒而被骂上推特热门。

硅星人也发现，公司做图标这件事，还真是一门学问。

希特勒的“胡子”

亚马逊此次更换图标的行动开展地是悄无声息，而最新的图标，不能说跟以前是一模一样，可以说是毫不相干，以至于很多人第一眼看到这个新图标的时候都一脸懵。

这是啥App，我安过吗？

图片来自于Twitter

从今年一月开始，亚马逊的新App 图标开始在各个地区的陆续推出。首款设计，箱子还是那个箱子，但胶带却不是这个胶带。

第一款胶带设计，是这样的。

这个“锯齿刘海”胶带，是不是有点苹果刘海屏幕的味道了？

但比起刘海，更多人觉得这个锯齿胶带像是一撮“小胡子”。不是喜剧大师卓别林的小胡子，而是二战纳粹元首希特勒的小胡子。

有网友称，“我的父母几乎每天都会用亚马逊，但最近他们突然找不到亚马逊去哪了，我就告诉他们去手机里找那个像希特勒的图标......”

还有网友表示，每次看到亚马逊的新图标都像是看到希特勒在对自己傻笑…

而一旦接受了这个设定，就很难回去了，很多人只能进行自我洗脑来告诉自己这只是一个贴着胶带的亚马逊纸箱。

图片来自于Twitter网友

在1月部分更新之后，亚马逊自然也接收到了大量来自用户的反馈，并立马更改了胶带的设计。

最后，在全球发布的更新版本上，他们把锯齿胶带换成如今这个“欲揭还休”的翘边胶带。

而关于为什么要修改图标，亚马逊解释说是为了让顾客在手机上也能体会到看到快递箱的惊喜和愉悦。

也有说法是亚马逊就是想要给自家的App换个颜色，毕竟过去白底黑字的图标太过普通，经常淹没在一大堆白底的App图标里（是的Google，说的就是你），而这个“土色土香”的微笑箱子，无疑是更能吸引用户眼球。

与此同时，“纸箱”这个意向本身也比”购物车“更能代表亚马逊。

在此次疫情期间，对于很多人来说，见得最多的除了口罩，就是亚马逊的快递箱了，这个带着微笑Logo的棕色箱子也成为了很多人家里蹲时光的精神寄托。

所以这次，亚马逊干脆就让你跟箱子“天天见”。

被玩坏了的图标

虽然换了胶带的黄纸箱不那么像希特勒了，但网友们又为它找到了很多新的匹配对象。

其中呼声最高的就是Aang，美国风靡一时的“中国风”动画片《降世神通》的主角。

头上蓝色的标志，嘴角勾起的微笑，可以说跟Aang的形象如出一辙。

还有网友称，这个微笑的幅度，总感觉戏谑中带着一丝玩味，彷佛在问你：“Hmm，今天又想要买点什么呢？”

而新的图标也成为了强迫症患者的重灾区。不仅头上的胶带翘起了一边，就连微笑的表情也是左右不对称，大家不禁发问，难道它不能笑起来两边都有酒窝吗，亚马逊你可以考虑一下我们强迫症患者的心情吗？

当然，很多人也很喜欢这个标志，除了在一众App上更加显眼好找了之外，彷佛它放在任何事物的脸上，都会产生一种对你微笑的温暖效果。跟包裹、公司Logo保持一致的设计也让亚马逊整个品牌变得更有特点，也更具完整性。

实际上，一个公司的Logo一直是接触消费者最直接的通道，出彩的LOGO设计可以直接影响品牌的评估、购买意图和绩效。

比如，苹果的Logo设计就一直在圈内被传为佳话，简洁、时尚又有内涵的缺口苹果多年来深入人心，而很多人不知道的是，当年苹果的Logo也如此复杂——是的，它还原了整个牛顿被苹果砸的故事。

图片来源于网络

同时，也有一些品牌的Logo以不走寻常路的风格，在消费者心中留下了不可磨灭的的印象。

比如，留学生们的“女神”老干妈，以朴实无、简明扼要的风格榜上有名。

而最近，硅星人还发现了一个惊为天人的Logo设计，来自于国内信息安全领域上市公司——北信源。

你以为这是一个恶搞？并不是，这是这家科技公司正儿八经的Logo，不仅上过报纸、开过展会，该Logo还曾经被打在纳斯达克的公屏上！

图片来源于网络

最后，说回亚马逊，一直以实用主义著称的亚马逊，在Logo设计上经常是怎么简单怎么来，甚至一度就只有一行域名。

直到2000年开始启用的箭头符号，才开始隐藏一些深意，箭头从 “ A”指向“ Z”，不仅表示出售从A到Z的所有物品，同时也构成了一个微笑的形状。

而如今，这个“微笑箭头”已经逐步应用到了亚马逊的全系列产品之中，或许也将在日后成为亚马逊最具代表的标识。

图片来源于网络

那么，相比亚马逊之前的App图标，你更喜欢哪个呢？欢迎大家留言讨论！