对话36氪设计总监：Canva在线设计改变了什么

Canva是世界领先的在线设计平台,诞生于澳大利亚悉尼。Canva目前有110种语言的使用者,用户分布在全球193个国家。2018年,Canva进入中国。在过去的两年中,Canva中国打造了一流的中文在线设计平台。和Canva全球一样,Canva中国以“赋予世界设计的力量”为自己的使命。作为简单而强大的现代设计工具,Canva始终致力于通过技术力推动设计的平民化,为用户和企业降低设计成本,提升设计效率和协作力。

为此,我们邀请了业界各行业的设计师,请他们使用Canva中文产品,并和他们聊了聊对Canva在线设计的看法。

1、您怎么理解设计?

设计的领域很广,从创造性上来说:在当今商业社会,设计主要在做两件事情,分别是“发现问题”和“解决问题”。前者是运用设计的视角来提出问题,引发思考,发现真正的课题;后者是通过提出全新的观点或设计方案来解决存在的问题。一切设计都包含对价值的表达,我们日常接触到的设计多是对商业价值的视觉表达。

2、设计在您所在平台上的作用怎样?大家怎么评价?这些年有变化么?

前几天一个朋友跟我说,他觉得36氪的设计就是财经类媒体里的一股清流,这个评价确实受之有愧,但也从一定程度上侧面反映了我们的设计主旨:设计为内容展现服务,追求“无设计”状态。早期36氪APP设计风格偏科技极客类,近几年随着用户群体扩大、年轻用户越来越多,逐渐转变为更适合多年龄层与多身份用户的偏平台类设计风格。

3、您能简单介绍一下您的工作么?设计团队有多大?主要负责哪些设计工作? 其中用在数字媒体平台上的设计有多少?社交媒体呢?

我主要负责36氪UI设计团队和视觉设计团队的管理工作,UI团队主要负责36氪App、网站、小程序、商业化专题等UI设计;视觉团队主要负责36氪品牌、运营、新媒体、商业化等视觉设计内容。除了会议、培训等线下传播的部分,我们的设计工作主要是通过数字媒体和社交媒体呈现,线上传播部分大于线下部分。

4、您用Canva在线设计多长时间了?感觉怎么样?

我们团队是从今年7月份开始使用Canva设计平台的,最初接受程度有些低,主要原因是设计部大多是针对性较高、非延续性的设计内容,例如:一次中大型会议的视觉设计包括核心主视觉、线上推广、线下物料延展,复杂且设计内容基本是一次性的,套用Canva模板的话,感觉与Canva的模板很难匹配。

后来,我们在进一步了解Canva后,发现Canva不只有模板,有几个重要的地方可以给我们提供很大帮助。一是减轻设计需求量,简单易操作的设计工具,可以让新媒体或市场等部门同事自己操作完成一些设计复杂程度低的设计内容;二是提供新的思路,除了可以直接生成设计之外,强大的模板库也可以作为设计师与需求方之间直观沟通的桥梁;三是可以自定义模板,把我们自己设计的海报模版上传,固定频次线上修改标题文字与图片即可,协作增速;第四点是Canva拥有大量的版权图片与版权字体,可以作为我们已购版权图片与版权字体的扩充,这点很赞,未来版权图片与版权字体单次付费使用预计也会成为一种趋势,毕竟购买年框的形式,价高且使用局限性大。

5、您用Canva在线设计的哪些功能比较多?

智能抠图和自定义模板是我们使用最多的功能,可以降低机械性、重复性劳动强度。

6、列举您最喜欢的Canva.cn上的3个设计功能?

(一)智能抠图:是目前为止我们使用过最好用的智能抠图功能,人物与背景辨识区分很好,细节保留最多;(二)格式刷:很强大,可以取色、统一滤镜和统一字体;(三)自定义模板:把提前设计好的模板,上传到Canva平台,就可以多人协作使用了,不用来回来去传送文件,十分方便。

7、除了Canva,目前您还用哪些设计软件、作图工具或网站?

考虑到兼容性,主要使用Adobe系列设计软件。

8、如果让您放弃用其它软件,只用Canva,能满足你现在的工作么?

只使用Canva目前还不能完全满足现在的工作,一些复杂的功能还需要使用复杂的设计工具,但使用Canva可以提高一部分工作效率,一些新媒体简单执行的工作可以减轻部分设计工作量。

9、请提出1个设计功能,Canva.cn上现在没有,您认为特别有必要加上?

钢笔工具与形状工具,对于复杂的设计工作来说,自主编辑的工具必不可少。

10、Canva希望取代Adobe和InDesign的传统设计,您怎么看?

取代传统设计软件,我不做判断,但是从我的体验来说,确实可以瓜分一部分市场份额,比如非专业人士和不需要深度设计的半专业人士,使用Canva会更加便捷,更容易出效果,不需要很好的专业基础也可以完成效果不错的设计。

11、您怎么看平面设计的未来?

未来的平面设计很可能出现几种不同的趋势,一方面是更具专业深度、情感化、个性化,这些决定平面设计的高度;另一方面是基于强大的数据和技术基础,越来越多的中低基础设计内容被机器运算所取代,例如阿里的鲁班,这决定平面设计的广度;另外一种趋势就是会有越来越多的跨界形态产生,很多看起来关联度很小的产品、领域、平台都可能与平面设计发生融合,设计越来越便捷,人人都可以参与平面设计,审美教育更加普适。

12、在设计执行和作业方式上,您了解的中外设计师有什么不同?

中外思维方式不同导致设计思想纯粹度不同,中国设计师受博大精深传统文化影响,思想构思比较复杂,一件设计作品想要传达的内涵多且含蓄,承载多方面含义。外国设计师思维较为直接,设计作品一般只传达一个或少量设计观点,特点鲜明。

13、您为向其他专业设计师推荐Canva么?

已经向很多朋友推荐过Canva,其中有专业设计师,也有非专业设计师,对于专业设计师来说,可以用Canva来对现在的设计工作做补充,提高协作和工作效率;对于非专业设计师来说,可以用Canva快速达到初级设计师的水平,做到小设计不求人。

文中插图由36氪提供

被采访人: 36氪设计总监曲丽宏

采访人:Canva中国传播负责人马丽萍