创业公司 MOAT: 搜索广告的搜索引擎

如果你的工作与互联网广告相关，那么直到最近以前，可能都没有一个很好的方式去搜索互联网上有哪些广告在展示，Google 只搜索底层页面，而把广告排除出去，但是如果你在广告机构工作，或者是一家内容出版商的销售人员，即将与一家大品牌去谈合作，知道他们有哪些广告在网上展示将会非常有帮助，你可以在一系列的网站中不停的点刷新按钮来偶遇一下他们的广告，或者，你也可以选择去
MOAT，一家搜索广告的搜索引擎。

输入
Apple，
Android，
iPad 等，你将马上得到一些非常有创意的正在网上展示的相关广告，对于行业内人员，或者业余爱好者，都是非常方便的工具。

但是 MOAT 做得不只是给你看这些漂亮的广告，MOAT 同时还提供“热图参与分析”和“广告设计师们的众包市场”平台，这家纽约的创业公司由一对兄弟联合创始人 Jonah 和 Noah Goodhart 创办，与 Mike Walrath 一起，他们自己给自己投资了 300 万美元。Walrath 是 Right Media 的创始人和 CEO，Goodhart 兄弟是 Right Media 的投资人，Right Media 在 07 年 8.5 亿被 Yahoo！收购。

“数字广告的一个问题就是，我们认为我们知道广告能带来什么，以及什么使它成功，而实际上，你只知道点击数和转换数而已。”Walrath 说。 Walrath 认为整个行业都在评估错误的事情，要么展示次数，要么点击次数，大品牌广告主更在意注意（attention）。

MOAT 相当于一个注意代理，通过一个热图来展示用户鼠标如何滑过一个广告，以及点击了广告哪里，你所得到的结果将像文章开头图片展示的那样，一个放了太吸引人美女的广告，被证明是很容易使人分心的，而带一个加入按钮的鞋的图片却能带来 2.6 倍多的点击量。MOAT 为品牌广告商提供这些热图分析，帮助他们知道哪些广告参与度最高，并提供工具去解决那些效果差的部分。

根据 John Goodhart 所说，典型的展示型广告，每 10000 个访客的点击次数低于 10 （或者说 0.1%），而 10000 个人中有 500 人（5%）至少会花半秒的时间用鼠标滑过一个广告，1000 人通过非点击的某种其他形式接触广告，MOAT 想要抓取所有这些数据然后传达给营销者，帮助他们测试不同的图片和文字，就像人们今天对搜索引擎关键词广告的测试一样。

最后一部分是关于广告设计师们的众包市场，每一个设计师都将可以被评级和打分并列在不同的目录下，实际上，设计师的众包市场是 MOAT 最初始的想法，只是后来创始人发现，他们需要先提供一种方式去评估广告效果才行。

P.S.: truant 今天恋爱了，如果有人想表达一下祝福的话，在微博上转发这篇文章吧，我没什么礼品，不过如果被转发数超过100的话，我愿意提供一个1年期的ssh帐号，送给谁就由
Sarah来选吧。

Via:
TechCrunch