@微信官方刷屏，“万能的大叔”如何借势实现2千万曝光

文 | 万能的大叔

国庆临近，9月24日，我们迎来了一次全民级别的刷屏案例。

为了要一面带有国旗的微信头像，超过3亿人点击了腾讯新闻的h5。大叔预计，超过5亿网名在包括朋友圈在内的全网都在@微信官方，许下自己的“心愿”。

大叔在24日上午9点左右，在朋友圈观察到这波刷屏的苗头，10点半开始跟进，11点半，在大叔的公众号“万能的大叔”发出解读文章《给我一面国旗@微信官方刷屏始末》。

1个小时内，微信文章的阅读量突破10万+，借着全民刷屏的热浪，当天上午，该文在全网引爆，一度连续三天霸占36氪热榜TOP2，“万能的大叔”当天也登上新榜创业榜单第二名，大叔观点被包括新榜在内的多家媒体引用，转载账号近50个。

48小时的全网数据是：

微信订阅号的阅读量40万+，36氪专栏的阅读量23万+；今日头条推荐量248万+，阅读量25.5万+；百度推荐量788万+，阅读量59.4万+；UC浏览器推荐量1200万+，阅读量242万+；腾讯新闻阅读量48万+……全网累计曝光量超2千万，全网累计阅读量450万+。

其中，90%的数据贡献是在9月24日中午到下午，大约6个小时。

大叔先简单说一下这篇文章的内容，再做一个复盘。

文章的框架很简洁，大叔简单说了一下刷屏的情况，并进行了点评，从5个视角复盘这次刷屏的经过。其中，被引用和提及最多的有几点：

1、刷屏套路与“圣诞帽”一样；

2、腾讯新闻涉嫌借助国旗的拉新行为，后来，腾讯新闻取消了拉新；

3、与建军90周年时刷屏的“军装照”对比。

这篇在1个小时内完成的文章，是如何跟着热点一起刷屏？在全网实现450万+阅读量，累计曝光量超过2千万呢？

今天的重点是复盘。

1、借大势。

腾讯新闻的数据显示，那个自动给微信头像加国旗的H5，参与人数接近3亿，有朋友提醒大叔，人民日报“军装照”的pv虽然有8万，但独立访客是近1.3亿，也就是说，“国旗”的uv很可能已经超过了“军装照”。

从全网的讨论度来说，这个话题在微博同样引爆。70周年国庆之前，公众的情绪高涨，终于找到一个出口爆发，这是大叔所谓的“大势”。借势一定要借大势，大叔《刷屏》里具体说的就是“要事”与“热点”的区别。

大叔的文章为什么也能跟着刷屏呢？就是因为我写的这个话题，是大势，这是刷屏的关键因素，就和雷军说的“风口上的猪”理论类似，大家要找风口，而不是傻傻地只做一只猪。

2、快比好重要。

这是大叔《刷屏》里谈借势的第二个要点。

大叔在昨天早上9点左右，看到朋友圈有人零零星星在@微信官方，索要国旗，我就开始留意此事。因为大叔有一个微信号专门加粉丝比较多，经常会刷一下，看看普通用户在关心什么。

10点半左右，看到刷屏事态，大叔让助理做了几件事：

第一，把这个事，发截屏，在大叔的社群里，引导大家讨论，激发更多人关注和分享新素材，我就可以用在文章里；

第二，把我2017年写的“圣诞帽”的解读文章找出来，推到大叔的社群里，先给大家“解渴”；

然后，大叔开始写解读文章。

因为大叔研究刷屏3年多了，两个案例的刷屏套路几乎一模一样，我又在2017年就分析过，所以，写起来很快，1个小时写完，推送，我连2个文章的标题套路都一致，因为第一篇是10万+，在当时也颇有影响力，已经被验证过的标题套路，肯定继续用。

虽然，我把h5写成了h6，文章错别字很多，但这个时候，快比好重要，因为大家都在懵逼状态，急需一个人出来解释一下，大叔就要做这个人。

当然，大叔后面看到，还有2个切入选题的方向，分别是提供新的添加国旗的应用和如何正确使用那个h5的攻略，也获取了不小的流量，但第一种却被微信封杀了。不管什么选题，找你擅长的，也要做安全的事，不然吸粉100万，封号了，也没用。

3、积累是快的前提。

“大叔你好快啊？”

这是所有人看到大叔文章在11点20分左右推送出来之后，迅速拿到10万+后的感慨。

但很少有人思考：为什么大叔这次快了？其实我上文已经回答了这个问题，因为我有积累。我研究刷屏，“圣诞帽”的文章就有不俗的阅读量，我当时的分析，也比较系统。

有了这些积累，甚至是2年前的积累，再加上对新案例的亲身体验，文章自然就出来了。也正因为大叔是最快的解读，所以，包括@新榜、@运营深度精选等自媒体大号都直接引用了大叔的观点，这篇文章也被包括@刀姐、@甄妙等圈内大V转推了多个社群，而直接转载近30篇。

4、渠道和裂变。

文章写好了，怎么推广呢？大叔选择了自己的社群作为热启动。

虽然，大叔能够预计，这篇文章应该能有10万+，但为了能够加速和精准引爆垂直圈层，大叔团队在大叔30个社群做了群推，并安排群助一共发了近2000元的红包。

品质还不错的文章，又有红包，可以做一次KOC，还能支持大叔，最关键的是，你转发了大叔的文章到朋友圈，可以体现你的智商水平更高，何乐而不为呢？这是大叔《刷屏》里提到的优越感。这个热启动，让文章在1个半小时内，突破10万+。

之后的裂变更加迅速，很快就突破20万+和30万+，这股刷屏的热闹劲，基本上在当天中午被充分释放，也是这篇文章阅读量剧增的时间点，正好，中午又是一个朋友圈的高峰期。

与此同时，大叔团队迅速更新其他平台的专栏，以保证文章的同步更新。从最终的效果来看，头条号+百家号，依旧是流量最大的两个自媒体平台，这两个平台对热点的跟进也是最快的，也愿意给流量支持。

其实微博也跟进很快，但微博重要还是得靠大V转推和自有粉丝，大叔微博运营没这块资源。36氪是大叔“刷屏”专栏的合作平台，平台的编辑对此类话题也比较感兴趣，更了解大叔的风格。虽然审核出来的时间比较晚，还是很快登上了24小时热榜第二名，仅次于小米新机发布。

这次可惜的是数英网没怎么推，这个选题与其平台属性更符合，这也是复盘的问题之一。

5、转化和导流。

当我和团队看到，这篇文章引爆之后，阅读量和评论数继续剧增，我们开始通过留言区和留言关键词回复来转化用户，加微信好友，但这块没做好。现在来看，应该以提供h5链接的名义来加人，简单直接粗暴，满足用户的直接需求，我们还是绕弯了。

当然，大叔也有一个顾虑吧，我的自媒体和社群，定位是营销新媒体公关领域，万能的大叔是这个垂直领域的KOL，而不是一个泛媒体或者泛社群，所以，我们更希望能够转化这个垂直领域的从业者，而不是乱七八糟的人。

值得反思的是，虽然头条号+百家号+大鱼号的推荐量超过2千万，阅读量加起来也超过300万，但由于这两个平台禁止加推广的二维码，没有一个勾子，从这两个平台导用户到微信号或订阅号。

从目前的效果来看，影响力远远大于转化，这个是符合预期的，但微信订阅号增粉的数量不到1万粉丝，这个数据不如预期。

综上，大叔从近3亿用户参与的事件中，能蹭到2千万曝光，有运气的成分，比如我确实刷的比较早，当然，从想法变成执行，这个效率更依赖于长期的积累，而非偶然。

6、刷屏是了解移动社媒的窗口。

这是大叔想说的。虽然大叔的那本书更多讲的是术，但实际上，不懂道，哪里来的术呢？但光说术吧，又太空洞。其实大叔想说的是，你千万别以为，花59块买本我的书，或者花99块进我的知识星球，学完看完，就能成功操盘一个刷屏案例来。

别扯。大叔其实是要通过刷屏的术和道的讲解和分析，给大家分享自己对于移动社交媒体时代传播发生了哪些变化的思考而已，因为大学里没人讲啊，社会上骗子多啊，大叔从业13年，全部在一线实操，稍微有些体会吧。

所以，了解和学习刷屏，并不是要你一分钱不花就能马上学会刷屏，这是个误区啊，得说明一下。

以上就是一个经常教别人怎么才能刷屏的人，自己实操的刷屏案例，就发生在前几天。

如果你看完复盘还不过瘾，欢迎你购买大叔在36氪上的付费音频专栏——《刷屏的18个方法论》。里面有一套完整的刷屏方法论，每个方法论会通过理论+案例解读的方式讲解。音频与书的最大不同就是，你可以在任何时间，打开36氪的APP，听音频课程。

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