四个月一千万用户：deCarta MapSearch是如何做到的？

七月份来自纽约的LBS应用Foursquare在两年时间内拥有了其第1000万个用户。当这则消息传遍街头巷尾时，也许你也该了解下deCarta推出的MapSearch应用，一款只用了短短四个月就拥有了1000万用户的应用。

有趣的是，不同于Foursquare，MapSearch是一款贴牌应用。deCarta在不同国家和OEM厂商提供不同内容和功能。它支持以下五个平台：*功能手机上的Opera Mini浏览器

*智能手机上的HTML5 浏览器(Android, iPhone, bada, 其他)

*Android原生（在中国，包括Navigation）

*iPhone原生（在中国，包括Q4)

*桌面deCarta移动业务副总裁Brian MacDonald道出了这款app成功背后的秘密。这位有着20年电信市场销售经验的资深从业者因“T-Mobile Sidekick”项目而广为人知。

以下是TNW作者Courtney Boyd Myers{以下简称“CMB”}对Brian MacDonald{以下简称“BMD”}的采访。

CBM：deCarta究竟是家什么样的公司，还有你们为哪些应用提供了支持？

BMD：deCarta提供那些主导品牌正在使用的技术以提供LBS服务。我们早期的客户包括Google, Yahoo, Telenav和Hotels.com。目前，我们的技术正被不同的公司使用，例如GM OnStar, Samsung, T-Mobile Europe和FullPower/MotionX。

CBM：MapSearch能帮助用户做什么呢？

BMD：MapSearch是一个既支持本地搜索又支持查看用户附近有什么的应用。最初的产品被设计运行在那些浏览器只有有限能力低端功能手机上。以前，这类手机甚至不能显示地图，不过我们的应用可以使用户搜索特定的感兴趣地点。例如一个地址，一个地标或者一家特定的餐馆，并在地图上显示，获得前去的路径。用户也可以查看在特定分类下的项目，例如餐厅或者ATM，并在地图或者列表上显示。

我们的下一代版本，将在本月的晚些时候推出，会运行在更高端的手机上，并包含了web地理定位功能。我们也将充分利用其更为丰富的界面特性，例如缩放，连按, 拖曳等等。

CBM：从哪儿可以获得MapSearch？它又适用于那些人呢？

BMD：目前MapSearch可以通过我们的合作伙伴Opera得到。在Opera Mini的快速拨号界面，那是你在手机上开启Opera Mini浏览器时看到的第一个页面。到目前为止，该合作项目已经在14个国家正式开展，包括美国，印度，印度尼西亚还有西欧的大部分国家。

CBM：你们是怎么推广的?

BMD：我们在制作MapSearch的时候就考虑到与现有平台顺利融合的问题。例如，Opera三月下旬把MapSearch加入到其快速拨号中，由于Opera良好的用户基础，从那时起，我们的增长就一直很迅速。

CBM：你是怎么看在增长速度上MapSearch成功超越Foursquare这一现象的？

BMD：MapSearch用户的迅猛增长大部分要归功于我们与Opera的合作。
当你与世界上最好的手机浏览器Opera合作时，销售问题就不是问题了。
下一步就是继续完善应用使其更加有吸引力和实用以增加用户黏性。我们正通过与Facebook整合，改进搜索以及提供更丰富的内容来达到这一目标。

CBM：支持应用内广告么? 品牌又会获得怎样的广告机会呢？

BMD：是的，应用是免费的，并且支持广告。在广告方面，我们有两个合作伙伴。在广告服务平台，我们与AdMarvel合作。这是Opera内部自带的。对于实际广告，我们则与Navteq’s Location Point Advertising (LPA) 合作。LPA提供上下文相关和位置相关的广告。例如，如果你要在纽约市找一家旅馆，那么在搜索结果边会有一列旅馆推荐。

我们认为与位置相关的广告对于手机广告来说是一个重大突破。大部分手机上的搜索是被购买欲所驱动的。因为离用户所处位置越近的信息对于用户来说也是越有用的，那么把优惠券或赞助商链接引入到搜索结果中，用户也会认为很有价值。

至于谈到品牌的广告，只有当人们意识到手机广告并不只是在更小屏幕上的网上广告时，这一切才有可能。手机与电脑在性能与用处上都有不同，广告也需要及时适应，认识到这一点。目前有手机优惠券，但是同样也有一种新的类似于“点此浏览”广告联盟 。通过路线规划提示，这将把用户直接引导到店家门口。当用户在临近店铺时会获得提示，以知道他们就在你的店面附近或者你什么时候会提供一个特别的折扣。我还可以继续往下举例子。总而言之，我们正处于手机广告的婴儿期，并逐步开始开发这块市场的潜在。

CBM：你怎么看MapSearch未来的发展？

BMD：我们正在添加新的社交元素，比如签到和评论。我们试图把基于位置的服务游戏化，在这方面我们刚刚起步，有些有趣的点子。我们也在社交聚合方面努力着。敬请期待！

来源：
TNW