美拍发布首份短视频MCN白皮书，BAT纷纷押注，2018机构数量将达3300家

视频越做越短，我们在短视频上花的时间却越来越长。36氪此前发布的短视频行业报告显示，2017年Q3，短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，领跑其他所有细分应用。用户旺盛的需求一直在刺激和驱动短视频行业的发展。

行业甚至把短视频比作是第三次大众表达革命，短视频在内容创业者和大平台的眼中充满前景。此前以美拍、秒拍等平台为主角的短视频行业在2016年迎来了一批垂直领域创业者的崛起：Papi酱、一条、秒嗨、功夫财经……这些内容创作者纷纷在2016年拿到投资。

而随着这股创业热潮进入2017年，短视频行业开始全面转向MCN模式。多家MCN机构在17年宣布融资，比如Papitube背后的泰洋川禾、以搞笑视频起家转型做垂直品类运营的何仙姑夫、专注美妆内容生产和网红孵化的快美妆，以及发力美食视频营销的门牙视频等。

近日，较早布局短视频MCN的美拍联合Analysys易观一起发布了《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》（下称《白皮书》）。报告显示，一方面，大平台的重磅扶持将继续拉升短视频MCN的市场规模；另一方面，旨在实现内容团队“抱团生长”的MCN也将在市场营销领域拓展商业化空间。

2018年短视频MCN机构将达3300家

在流量成本不断走高的背景下，内容成为更高效获取精准用户的流量入口，随之涌现出了越来越多的内容创作者。但当内容生产者与消费者数量都已经足够，平台和资本想从中收割商业价值，就要靠MCN这个中间机构来实现内容的规模化、系统化变现。

MCN的模式起源于YouTube，同样短视频MCN的兴起，亦吸引了资本和巨头的注意力。

有了国外成功案例的背书，为直播网红、电商网红提供孵化运营、资源对接的MCN机构在国内网红经济大潮下应运而生。

《白皮书》统计数据显示，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家，预计2018年将达4500家，其中短视频MCN机构的数量占比达73%。

2017年中国互联网短视频MCN机构数量为1700家，2018年将达到3300家。

各路平台加码扶持MCN，寻求差异化发展

自2015年以来，短视频逐渐成为互联网主力内容形式之一。如此数量的增长离不开各类互联网平台对短视频的大力扶持。但经过发展，头部的短视频平台已经很难被撼动。

然而2017年中国短视频市场较为明显的转变之一，是平台从直接与内容创作者的合作、对内容创作者的直接扶持转变为与MCN机构的合作和对MCN机构的扶持策略，从而构建开放的内容生态系统。

《白皮书》指出，以微信、微博为代表的社交平台，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的在线视频平台，以美拍、快手为代表的短视频平台，以及腾讯新闻、今日头条等资讯平台，淘宝、京东等电商平台，花椒、映客等直播平台，都在打造内容生态的过程中，逐渐从直接聚合内容生产者转变到对MCN机构的聚拢。

虽然大平台都对短视频MCN开放力量，但各自打的算盘不太一样，比如淘宝的模式是“平台基因打造内容＋电商的优化融合”，微博的模式是“粉丝效应下对内容创作者的社交赋能”。

而以大量UGC内容起家的短视频平台美拍也在去年9月正式开启MCN战略，配合了16个垂直内容频道，重点扶持舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食等8个内容品类。

2017年第四季度，美拍实现了MCN机构接入M计划，向这些机构开放全平台流量与营销服务资源。目前已经与美拍达成深度合作的MCN机构包括快美妆、贝壳视频、达人说、大禹网络、大玩家、芭比辣妈等。

短视频MCN发展趋势：进一步打开内容营销市场空间

内容营销是目前互联网营销大潮中备受关注的热点之一，因为它具备营销关联性强、创意足、受众接受度高等特点。

而短视频作为一种备受认可的新兴内容形式，在信息密度、内容创意、用户互动等方面表现出了一定优势，让内容营销与短视频的结合在植入广告、原生广告、粉丝经济中有了更多可以扩展的空间。

短视频MCN作为中间机构，对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解，有望打破短视频变现的天花板，并进一步打开内容营销的市场空间。

与此同时，短视频MCN的出现也将给围绕短视频的互联网营销产业链带来影响。短视频MCN集创意思路、制片筹备、内容制作、传播分发为一体的全案营销能力将加速内容营销市场的去中介化，一定程度上将成为广告代理公司的补充和替代。

短视频MCN差异化发展，美妆时尚或成下一个内容风口

基于平台特点和内容属性，短视频MCN呈差异化发展。2017年以来，大鱼号、美拍、企鹅号、淘宝、微博等平台都旗帜鲜明的公布了与短视频MCN的合作战略，依靠自身资源优势与技术壁垒为短视频MCN提供了一系列扶持计划。

而基于平台扶持策略，国内典型短视频MCN模式可大致分为：以快美妆和青藤文化为代表的垂直内容联盟模式、以洋葱视频和自娱自乐为代表的头部IP驱动模式，以新片场和达人说为代表的内容货架转型模式三类。

除了在市场营销领域拓展商业化空间，《白皮书》对2018年短视频MCN的发展趋势的更多展望是，短视频MCN将孵化更多职业化、专业化的短视频内容生产者，并将推动互联网内容生态升级。