引入多场景 AR 营销后，「蚂蚁特工」要做“一站式 AR 营销制作平台”

“如何吸引客户注意力”是品牌在开展营销活动前最需要思考的问题，而AR营销，或许就是近年来深受品牌方和广告主喜爱的最热答案。AR营销为品牌曝光提供了更新、更具创造力的信息展示方式，使用户体验突破线上和线下的场景束缚，让消费者能从多角度、多场景感受品牌魅力，推动品牌与消费者建立强联系、从而提高购买转化。

扎克伯格曾在内部会议为AR/VR举杯，称Facebook“正努力让AR和VR成为未来五年到十年的大事件”，而在5G的快速发展下，AR在商业营销应用中的高分答案，能由初创企业给出吗？

36氪最近接触的「蚂蚁特工」即是提供AR营销解决方案的科技企业。截至目前，「蚂蚁特⼯」已为400多个品牌，1400多个商业综合体提供了AR营销技术支持。公司还根据不同的场景需求搭建了AR SaaS平台，预计将在今年推出AR营销发布平台，以“简单制作AR”赋能品牌方和商户，使AR营销更⽅便、快捷。

“AR+营销”的增量市场

在新时期的AR营销概念中，线下物料不再是宣传材料，而是流量入口。

“受限于网络速度和手机版本，AR营销前期的发展是较缓慢的，资源包加载速度较慢、AR展示效果不佳的问题，很大程度上制约了AR营销的发展，但当硬件问题被解决、5G普及加快之后，AR营销的发展迭代速度会更快”，在「蚂蚁特工」创始人林志坚看来，中国的AR市场发展风头正劲、前景光明。伴随着AR营销的市场教育程度和普及率不断提高，AR助步成为品牌营销活动中不可或缺的一环，媒体公关、知名品牌和线下商务实体都成为了AR营销的重视簇拥者。围绕AR技术，「蚂蚁 特⼯」也在品牌互动、新品发布、产品推⼴、活动宣传等多个营销场景下，提供真正实效AR解决方案。

在技术方面，「蚂蚁特工」在AR展示时选择直接调用移动端的原生系统，提高了AR响应的稳定度；而在AR营销中应用手势识别、人体姿态检测、渲染引擎、WebAR等技术，也使「蚂蚁特工」的AR互动具有更好的体验感。多样的实践也检验了「蚂蚁特工」的高系统稳定性，据统计，「蚂蚁特工」可承担每天2000-3000万点击量的并发用户规模，在过往营销活动中，「蚂蚁特工」日峰值访问量可达到5000万，活动总参与人数峰值超过3亿。

基于AR营销经验，「蚂蚁特工」提出了“AR营销闭环”概念，通过“AR+权益+数据+推广”闭环在多场景、多环节中“透视”消费者，为消费转化服务。在此闭环中，AR营销不仅能在短时间内的达成广告触及和人机互动，还可通过AR互动入口抓取访问用户相关数据、形成用户画像报告，并进一步根据访问顾客的过往消费数据，向消费者精准投放会员、卡劵、抵用券等权益，促进消费者进行产品购买。依托该营销闭环，品牌可以将AR作为“流量入口”，从消费者端获取更多的信息，从而进行精准营销，提高营销效率。

「蚂蚁特工」的完整AR营销闭环

作为国内AR营销服务的代表企业，「蚂蚁特工」以“支付宝扫福字集五福”打响知名度，近年来的 AR营销合作案例包括：可⼝可乐#扫福娃赢惊喜#、奥利奥#奥利奥接接乐#、美汁源#享果粒悦新年#、雀巢#启赋奶粉AR溯源#、味全每⽇C#味全每⽇C单向历#等多个现象级活动，并与包括可口可乐、美汁源、奥利奥、星巴克在内的400多个品牌达成了营销合作，品牌使用后续订率超过20%。

「蚂蚁特工」的深度合作品牌

让AR营销更简单，从服务提供商转换做平台提供商

AR市场空间亟待开拓的业务繁盛之下，是AR营销公司的营收受限。据林志坚介绍，当前AR营销公司业务盈利主要集中在AR制作业务，主要形式是以AR业务外包，多被包含于品牌方或广告主的整合营销宣传方案中，盈利空间有限。

为突破利润天花板，「蚂蚁特工」正研发AR SaaS平台。通过一站式AR制作平台的搭建，使用户得以自主制作、生成AR宣传物料。据介绍，该嵌入式AR制作平台可以实现匹配AR接口平台、一键配置、上传、生产AR效果。通过标准化和模块化的拼接，便利有AR需求的用户自行自主制作AR宣传物料，进行AR展示。通过该平台，客户可以按需定制，选择半定制化或定制化的AR营销服务，大幅度降低开发时间，提高AR的使用便利度。平台目标客户群为传媒广告公司和商务企业，目前内测结果良好，将于4月初正式推广。

在「蚂蚁特工」看来，此AR制作平台将进一步降低AR的制作门槛，推广AR在商业营销过程中的应用，让AR服务于更多的客户和场景。与此同时，「蚂蚁特工」也能推动公司内部的“降本增效”，将注意力投向AR应用场景创新，专注处理复杂的应用案例。

团队背景方面，「蚂蚁特工」创始人林志坚是阿里系连续创业者，先后在天猫、支付宝、口碑等多个BU带领运营团队。联合创始人颜远培有8年3D美术开发经验，6年AR技术工作经验。「蚂蚁特⼯」曾于 2017年 12 ⽉完成近千万元⼈⺠币 pre-A 轮融资，由鑫鼎国瑞领投，⽔⽊资本跟投。目前，「蚂蚁特工」正在寻求A轮融资。

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