雷军公布小米目标：坚定推行全球化，欧洲市场做到第一

雷军公布小米目标

面对复杂的国际形势和地缘政治问题，小米集团创始人雷军近日公布了小米的3条发展原则。第一，要“死磕”中国区，推动整个中国业务的进一步发展。第二，要坚定不移地全球化。目标是在未来几年在欧洲排到第1名。第三，要追求全球化中的本地化。

财报显示，2020年二季度，小米集团总收入535亿元，同比增长3.15%，调整后净利34亿元。其中，境内收入295亿元，境外收入240亿元，基本不相上下。

智能手机业务营收316亿元，同比微降。其中，印度市场出货量同比大幅下滑48%，欧洲市场出货量同比增长65%，至710万台，以10万台的优势领先华为。

当时，雷军在微博上表示，小米手机业绩超出市场预期。手机站稳高端市场，位居全球前四。欧洲手机市场增速第一，首次进入欧洲份额前三。西班牙和法国市场份额分别第一、第二。智能电视出货量居国内第一，全球前五。

据IDC手机市场跟踪报告显示，全球市场，2020年第二季度，华为出货量5580万台，市占率20.2%，居首位；三星、苹果、小米、OPPO出货量分别为5400万台、3760万台、2850万台、2400万台，市占率分别为19.5%、13.6%、10.3%、8.7%。

主编点评：华为因为美国政府芯片禁令而连带在欧洲市场受阻，小米趁势在欧洲发展，异军突起。财报显示，今年第二季度小米在欧洲市场的出货量大涨65%，市场份额进入前三。欧洲也因此成为小米全球化战略的重要增长引擎。

小米在欧洲市场的高速增长，主要得益于以下几点：

• 第一，主打中高端，强化高端旗舰机的影响力。欧洲消费市场较为成熟，具有更出色的购买力，并对智能科技产品保持更多的理性。小米近年来在中高端机型上不断突破，为其拓展欧洲市场提供了坚实的产品基础。

• 第二，小米在物联网领域的布局，有助于其抢占欧洲消费者心智。据悉，西班牙、法国等市场的消费者更加热爱生活，对物联网产品具有较高的热情，比如智能手环、滑板车等。物联网成为小米获得欧洲市场认可的加分项。

• 第三，受疫情影响，欧洲经济今年出现了下滑，消费者更加注重性价比。一向具有性价比优势的小米，一定程度上契合了欧洲消费者的需求……

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