打响电商带货新战役：拼多多开启直播，淘宝再发力短视频，为何纷纷入局？

伴随李佳琦的成功“出圈”，直播带货也渐渐走入大众视野，成为一种新的销售模式。

有人说2019年是直播带货元年，今年双十一更像是一场电商直播狂欢。

据悉，淘宝直播双十一全天带动成交近200亿。“淘宝一姐”薇娅2019年双十一销售数据虽然没公开，但据工作人员透露，2019年的销售额突破往年记录，而去年双十一薇娅直播引导成交为27亿。

事实上，在抖音、快手等短视频平台纷纷入局、探索直播电商的过程中，淘宝直播成效初见，其他传统的电商平台也迫不及待加入战局。

11月26日，据有关媒体报道，拼多多正在孵化直播业务，并于11月24日前后内测微信小程序“好货内购”。

据悉，用户可通过“好货内购”小程序，邀请好友观看直播。3人即可成团，成团后每人可获得直播商品专享折扣券。

“小小包麻麻”创始人孙静将于今天晚上8点进行直播，截止下午6点，目前已有近1.3万人预约。

据悉，预约直播可享受商品折扣，直播间里也准备了抽奖环节，以此来吸引用户参与。

据了解，该主播是位拥有800多万粉丝的育儿大咖，曾入选“福布斯50位意见领袖”榜单，在“买买买”上拥有5年丰富的经验，此前通过文章帮助宝妈们解决如何买的问题。

此外，拼多多在完成直播小程序内测后，将在站内开通店铺直播，再进行首页展现。

同时，招聘网站拉勾网显示，拼多多也正招聘“网红机构运营经理”、“视频创意经理”等与直播相关的职位。

今年5月16日，拼多多与快手达成合作，商家将接入快手主播资源做商品直播推广。

但如今种种迹象表明，拼多多不再满足于作为短视频平台的第三方接入口，而是打算入局直播，发展平台自身的直播业务。

11月24日，在“2019网易未来大会”之“未来新阶层论坛”上，淘宝直播运营负责人赵圆圆表示电商直播目前还处于成长阶段。

事实上，拼多多入局直播带货并不算早。

早在2016年，蘑菇街便布局直播。

今年7月，蘑菇街推出“直播双百计划”，帮助新主播在百天内完成从0到百万的单场销售额，并计划在年内要孵化百个销售额破千万的优质主播。

据蘑菇街官方数据，目前平台已积累超过6万名的时尚达人和2.2万名电商主播。

今年双十一蘑菇街直播战绩斐然：2019年11月10日-12日期间，全品类直播销售总额同比去年增长155%，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。

京东也于7月宣布投入10亿资源推出红人孵化计划，双十一期间京东也给予了直播更多的流量特权。

据京东双十一战报显示，京东直播日均带货成交额是今年618期间的15倍。

网易考拉也于8月正式上线直播功能，目前主要是通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购，未来将推出全球溯源直播栏目。

淘宝再战短视频？