最前线 | 库克：苹果正在考虑调整iPhone定价策略

1月30日，新浪科技援引路透消息称，苹果CEO库克表示，公司正在考虑调整定价策略。

库克表示，目前苹果公司评估过部分市场的宏观环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。

在早些时候，苹果公布了其2019年Q1财报，财报显示，自2001年以来，苹果营收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的产品营收就同比下降了近百亿美元。报告期内，iPhone营收519.8亿美元，2017年同期为611.0亿美元，同比下降15%。

其中，iPhone在中国市场的营收降幅明显，本季季营收为131.69亿美元，同比下降26.7%，2017年同期为179.56亿美元。

在1月4日时，苹果曾下调了本季度的营收预期。库克曾表示，收入预期下调都源于iPhone，主要来自中国区。这是近20年来，苹果首次调低营收预期，也是iPhone诞生后的第一次。

一直以来，苹果都采取高价策略，即使在销量下降的状态下也能使其维持高利润。财报显示，虽然本季度苹果营收下滑，但依然保持了利润的稳定。

然而，面对新兴市场iPhone销量下降的态势，苹果也在最近放下身段，通过促销模式提振销量。此前，苹果在美国、中国、日本等核心市场通过以旧换新策略变相降价。

但iPhone在中国地区的销售情况不容乐观。在中国智能手机市场，华为、小米、OPPO、vivo等占据着主导优势，目前华为的市场份额为27.8，而苹果的市场份额为10.1%。此外，除了面对本地市场的竞争，宏观经济环境因素也是库克认为影响iPhone销量的主要因素。

面对这样的难题，库克现在正打算通过调价来提升地区销量。但就苹果一直以来信奉的高价策略来看，即使是下调也难以与本土手机在价格上形成竞争力。或许，苹果忽略了一个重要因素，用户是为苹果产品的竞争力而不是价格买单。

过去几年，苹果每年都能拿出一部比友商更好的手机来说服用户掏出更多的钱。然而，近些年来，iPhone XS系列并未有太多创新来刺激消费者，在苹果眼中最受欢迎的iPhone XR，也因设计不佳被频频吐槽。