火山小视频首推打赏功能，短视频的打赏时代来了吗？

直播行业上演的抢人大战，会不会再次发生在短视频领域内？

这种趋势其实已经开始慢慢浮现，经过早期通过一些低俗、擦边球的内容博取眼球的野蛮发展，短视频行业的内容越来越下沉，各大平台激烈竞争下也需要更多的优质内容。但想要留住那些拥有海量粉丝而且还有优质内容的头部用户，给予更多的变现途径已经成为必要的手段。

一直以来，卖广告和卖商品是较为主流的变现方式。如今，火山小视频又开创了一种新的变现方式——像直播和微信图文一样直接打赏（苹果会来收取分成吗？）。

8月22日，火山小视频在四川省合江县三块石村举办发布会，宣布推出“火苗计划”，核心包括开通视频打赏功能和小视频达人培训计划。火山小视频产品负责人孙致表示，“火苗计划”是希望通过产品提供更多的变现通道和对创作者的培训，激励小视频涌现更多更好的优质内容。

对此，孙致认为，“一是从收入上，让腰部以上的创作者，依靠自己的才艺，获得体面的、有尊严的收入；二是从技能上，帮助、鼓励创作者更好的表达。”

火山小视频的这次举动，也是第一次有短视频平台主推打赏功能。可以预见的是，其他各大短视频平台可能都会陆续推出打赏功能，整个短视频行业的竞争也会更加激烈。

用打赏这一变现形式，养活更多中长尾创作者

这次火山小视频推出打赏功能，主要是希望打造小视频的创作生态，而且这也是第一次有短视频平台主推打赏功能。

孙致表示，开通打赏的初衷，是为了让创作者多一个变现通道。对于大量中长尾的创作者来说，仅仅依靠小视频拍摄形成规模而持久的现金收入，仍然是一件非常困难的事。“直播和微商是目前仅有的两种变现方式，但不是所有人都擅长直播。而微商则因为假货横行而饱受诟病。”孙致说，“擅长唱歌的人，应该因为自己擅长唱歌就能获得收入。”

火山小视频打赏界面

另外除了那些中长尾用户外，打赏功能也能够留住更多的头部达人。在此之前，如何留住头部达人早已是各大短视频平台开始思考的问题了。

孙致表示，此前个别产品也开通了视频打赏功能，但都是以直播为主，视频打赏只是直播打赏的延伸。火山的打赏系统则是希望能像公众号、头条号打赏那样，打造小视频打赏生态。

事实上，火山小视频此前已经通过补贴等方式在帮创作者变现。三个月前，火山小视频宣布推出10亿元补贴计划，用户上传的小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得火力现金补贴（火力是火山小视频平台的评价系统， 每10火力约对应1元红包奖励）。短视频领域的变现形式有限，而补贴成为各大平台吸引用户以及头部用户的重要方式。 

这次发布会披露的数据显示，过去三个月里火山小视频共发放了2.17亿元补贴。每个月有超过95%上传视频的用户获得补贴，有超过20000名作者在火山小视频月入过千元，有的用户甚至收入过万。

推出小视频达人培养计划，制作更多有意义的内容 

除了首次推出打赏功能外，火山小视频的“火苗计划”这次还推出了小视频达人培训计划。

培训计划包括，火山小视频将推出一个火苗人气榜，榜单将根据创作者获得的打赏多少排列，每一期榜单的前20将进入当期培训计划。此外，虽未进入前20但被官方认为具有潜质的创作者也会获得培训邀请。火山小视频将邀请短视频领域的资深创作者、制作人作为导师，为这些小视频创作者授课。

之所以推出这一培训计划，很大程度上是因为短视频平台上长期充斥着过于低俗、猎奇的内容。早前微信朋友圈就曾流传着一篇揭露快手用户生活的文章，吃各种奇怪的动物、用蛮力表演等内容刺激着人们的感官。这些现象，同样也存在于火山小视频。

对此，孙致认为，“表达欲本身没有高下之分”，但平台也在倡导更多的积极内容。而且，好的内容并不一定非得由奢华的生活以及大量的资金来支持，或许真挚朴实的内容更能打动人。比如，火山小视频用户金牛的短视频里，就记录了钓鱼、做饭、抓黄鳝等农村生活。在孙致看来，这正是火苗计划所希望鼓励的内容。

短视频平台间的竞争会更加激烈，垂直类内容成趋势

事实上，短视频领域的变现早已开始，比如达人很早就通过广告和电商进行变现。而平台方面给予更多的是流量、分成和资金的扶持。

补贴支持来说，腾讯主要是保底扶持+广告分成，同时通过腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等多个渠道分发。今日头条主要聚焦在流量分成，另外还有头条广告分成、电商模式尝试等等，但都刚刚开始。而阿里大鱼号，分发渠道和补贴模式相对更为多样些，包括了基础创作奖金、短视频专项奖金、UC、优酷、土豆等多个平台分发收益、有流量和广告分成，还有视频的边看边买等。

但今年以来，平台帮助达人变现的趋势越来越明显。

在今年5月31日，美拍就推出帮助达人变现的“边看边买”功能以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。而在这之前，美图还上线了自己的电商平台美铺。这次火山小视频上线的打赏功能，也可看成平台帮助用户变现的渠道之一。好的短视频得到打赏，这对于创作者来说确实是一件好事，而且还可以鼓励创作者持续生产好内容。但也有人认为，短视频的打赏效率可能并不如直播。

不过，无论是补贴支持，还是变现支持，未来短视频行业的竞争都会更加激烈。而且想要赚钱，或许还需要押注更多的垂直类内容。

秒拍此前发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示：2016年专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者，至第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。而在这之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。

也许正如一下科技CEO韩坤表示，最初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正在退却，优质内容的稀缺价值正在凸显，随着物质文化消费升级、品质生活需求加剧，垂直类内容开始快速崛起。

另外，《短视频达人发展趋势报告》也显示，越是内容垂直细分的达人，商业变现就越容易。