那些贩卖焦虑的综艺们

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者既明，编辑朴芳，36氪经授权发布。

“周末看《女儿们的恋爱》，看得我都焦虑了，晚上也没睡好。”

同事A刚说完，坐在另一边的同事B火速补了句，“很正常，就像我看《我家那闺女》一样，年龄、事业、情感都包了，焦虑无所不在啊”。

虽然两人都在吐槽，但这两档节目她们几乎期期不落，类似这样的对话也经常会在办公室上演。

与这两档综艺类似的婚恋、代际情感类节目能在当下层出不穷，或正得益于它们贩卖的焦虑让观众看到了，又切中了观众的焦虑。

随着现代社会的高速发展，人们的生活节奏越来越快，这种情况下，各式各样的焦虑逐渐成了空气里的某种成分，包围着每个人。

孩子想着如何超越“别人家的孩子”，父母想着如何比“别人家的父母”做得更好，年轻人想着如何不被同龄人抛弃，中年人忙着周旋于工作、家庭之间……不同时代、不同年龄层、不同性别的人，都或多或少被焦虑影响着。

另一方面，接触过营销学的人都知道，制造、贩卖恐惧，是最有效的营销手段之一，而恐惧正是焦虑的主来源。正因如此，生活中总会接触到贩卖焦虑的信息。

咪蒙能在短时间里建立自己的“自媒体王国”，让公众号“咪蒙”坐拥1400万粉丝，头条广告报价超过80万元人民币；Ayawawa能在微博吸粉300万，并把生意做到线下，成为4家公司的股东；城南邮局和青音的情感心理类产品能在音视频平台上线后，流量迅速破亿，正得益于此。

他们懂得如何放大并戳中大众的情感焦虑，所以，总有受众会在他们有些偏激、片面的文字和话语里得到治愈，久而久之，这些以贩卖焦虑为生的“幕后玩家“自然赚得盆满钵满。

实际上，贩卖焦虑的自媒体不仅仅情感类一家，用惊悚的标题、喊口号式文笔去刺激用户情绪，早已成为自媒体内容创作的主套路，借此成功博得“10w+”的同样大有人在。

综艺集体涌向“焦虑致富”的道路，同样是看到了这点，而且相比自媒体它们在焦虑的具像化、放大化呈现上，更具优势。

当然，有成功者可以借鉴也是一大主因。如在知识文化渴求焦虑下催生的文化类综艺，为化解都市人生活、工作忙碌焦虑的“慢综艺”。

关键的是，在观众对影视节目的各种需求里，情感需求一直是不会被更替的那个。因而，相对文化综艺和“慢综艺”，抓住了焦虑的情感综艺也更容易促动大众思考，并在网络社交平台上引起话题。

去年的《心动的信号》《幸福三重奏》，今年的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》播出后，都曾先后霸屏微博热搜。社交平台上，因内容细节衍生出的多样化情感问题不仅层出不穷，还引发了一场场热议。

截至目前，已播5期的《女儿们的恋爱》同名微博话题阅读量17亿+，猫眼历史最高热度9156；《我家那闺女》同名微博话题阅读量33亿+，8期平均收视率0.854%（csm52）；而刚开播的《妻子的浪漫旅行2》，同名微博话题阅读量也已达7亿+。

由此可见，靠复制贩卖焦虑，婚恋、代际类情感观察综艺已经先富起来了一部分。可先卖的富了，并不代表后来的照样行。更何况这些先富起来的，都或多或少有了自己的焦虑。

大部分人的焦虑来源于比上不足，因而，要想把焦虑卖成功，就得不断的提醒这点。可想要提醒得恰到好处却是门技术活儿，轻了观众觉得不痛不痒，节目也吸不来热度；重了虽能造话题，却极容易引发观众反感，甚至被钉上“戏精综艺”的标签。

从开播到现在，期期承包热搜的《我家那闺女》虽然收视率和热度可观，但观众口碑却并不出彩，豆瓣观众短评里差评率达28%，抨击点主要集中在“三句话不离找对象结婚”、对大龄单身女性生活呈现过于片面狭隘、过度卖惨上。

从已播内容看，这些问题在节目里确实都存在。实际上，这个问题在第一季《我家那小子》里，就已经被不少观众诟病了。

其次，微博上指责其炒作、神剪辑的声音也不在少数。不久前，何雯娜和陈一冰“隔空约战”事件发生后，当事人之一的陈一冰就曾怒斥过《我家那闺女》恶意剪辑。

《我家那闺女》之所以会老问题坚决不改，皆源于自己的收视焦虑。诚然，8期平均收视率0.854%并不低，但与其期期承包热搜的热度值明显不匹配。

浙江卫视在播的《遇见你真好》在陷入收视焦虑的同时，热度焦虑也在日益加剧。这也恰恰反映了婚恋、代际类情感观察综艺的另一个共同焦虑——竞争。

竞争焦虑来源于同质化。2018年，《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《幸福三重奏》的先后小热，让投资方、制作方们看到婚恋、情感在综艺市场上的巨大“钱力”。于是乎，视频平台和卫视都忙不迭的进行布局。

开年至现在，同属“芒果系”的湖南卫视和芒果tv共先后推出了《我家那闺女》《少年说 第三季》《恋梦空间》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行第二季》5档情感类综艺。此外，在网综上一贯独行的爱奇艺，也拿了《妻子的浪漫旅行第二季》的播放权。

依据各大平台早前公布的2019片单，芒果tv后续还有《我的年下王子》《剧想谈恋爱》上线，但这两档节目与优酷的《想谈个和偶像剧一样的恋爱》大同小异；爱奇艺早前公布的《爱情捕手》《喜欢你，我也是》与《恋梦空间》《遇见你真好》模式趋同，基本同属“心动的信号”型。

爱奇艺另一档《做家务的男人》和东方卫视《家有好先生》，从介绍看与韩综《做家务的男人们》如出一辙；而腾讯《女儿们的男朋友》 也和《女儿们的恋爱》一样，都是韩综《我女儿的男人们》的翻版。

早前靠卖焦虑发家的文化综艺和慢综艺，皆因模式、内容、嘉宾趋同而影响下滑。自媒体再难到“10w+”，也同样是因为视角雷同、洗稿成风。前车之鉴例例，即便有情感需求优势，情感类综艺也很难不成为下一个。

实际上，copy《心动的信号》而生的《恋梦空间》《遇见你真好》先后阵亡，就给了证明——贩卖焦虑的情感综艺正在走下坡路。

“要注意一下市场需求，不要从一个极端走向另一个极端。”张国立老师曾对文化综艺的现状做出这样的建议，这句话同样适用于情感类综艺。

你可以把大众焦虑当作节目的内容卖点，但要卖的有节制、有方法、有创意、有自己的性格，与此同时也把治疗焦虑的秘方放到柜台上，让观众能得到真正的治愈。只有这样，焦虑才能长久致富。