快手推出“原片”对标字节“醒图”，百亿修图市场好进吗？

编者按：本文来自微信公众号“松果财经”（ID:songguocaijing1），作者：宁缺，36氪经授权发布。

短视频巨头快手最近又看上了一个新赛道。

根据《松果财经》获悉，快手即将上线一款修图软件，叫做“原片”APP。据悉，“原片”是一款功能强大的全能修图App，对标的是字节跳动旗下的 “醒图”App。

“颜值”至上，美颜修图成为了现代人必不可少的生活方式，但美颜修图市场真是一个好生意吗？快手又为何瞧上了美颜修图赛道？

快手推出“原片”，修图赛道有何魔力？

在美颜修图赛道中，快手、抖音是老玩家了。

两者相继推出“一甜相机”、“快影”、“轻颜相机”、“Faceu激萌”和“剪映”等工具，这些美颜修图App在市场上也各有千秋，时常轮流在App Store的免费榜上霸榜。

此次的“原片”是快手对标字节跳动的一款修图App“醒图”而做，具有“一键选择创意模板”、“趣味社区进行图片互动”、“自定义文字编辑”等功能亮点。

但是，快手此次入局为时有点晚，能否成功狙击“醒图”还不好说。毕竟“醒图”与市面上其他修图App不同，依靠其“简洁文艺”的风格，“醒图”在App Store的“免费App排行榜”中，以第38名的成绩位列图片美化类App第一名，近30日日均下载量达72813次。

那么，为什么短视频巨头快手还要出击美颜修图市场呢？或许我们要从快手本身情况说起

（1）短视频用户增长接近天花板，快手需要拓宽业务边界，吸引其他平台的老用户。如今，短视频的用户早已经超过了8亿，而截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，短视频的用户增长已经看不到多大的发展空间。

快手的当务之急就是不顾一切寻找新的增长点。而拥有百亿市场规模的美颜修图赛道，也逐渐闯入快手眼帘。近五年来，美颜相机行业市场规模从2014年的212.5亿元增长至2020年的548.5亿元，年复合增长率高达14.5%。

未来五年，预计中国美颜相机市场行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长，并于2023年达到829亿元的市场规模。

（2）短视频内容同质化高，需要在用户场景上延伸。短视频泛娱乐话严重已经是老生常谈的话题，为了改变这一状况，快手不断增加短视频时长，从57秒变成10分钟，但是由于这些年来以B战为代表的中长视频的快速发展，快手的“中长视频”计划成效并不明显。

但是，如果在短视频中添加、强化或捆绑“原片”APP，就能够延长用户使用场景。而且使用美颜修图工具的多为女数用户，这也可以改善快手用户的男女比例，为快手带来新鲜血液。

更何况，“原片”APP作为工具产品，获取用户相对容易，还能在内容上延长用户使用场景，完善自身C端生态链，快手何乐而不为呢？

美图市值一落千丈，修图软件真的是一个好市场吗？

美颜类工具早在2006年就已经兴起，那时候《光影魔术手》风靡大街小巷。但随着移动互联网的快速发展，各种美颜APP遍地开花，市场格局也发生了变化。

在看脸的时代中，现代人早已自拍成瘾、修图成魔。根据极光大数据显示，在“95”后女性群体中，美图秀秀用户占比高达22.4%，排名第一。Faceu激萌和美颜相机分别以15%和14.3%的比例占据第二、三位。由美图秀秀和美颜相机两款“明星产品”开路，美图一路过关斩将，成为了这个市场的主导者。

虽然赛道火热，但不少人对这个市场并不看好。就拿修图界元老美图秀秀来说，“老牌”修图软件美图在移动互联网上半场便积累了上亿级流量，在上市后市值也曾接近千亿港元，之后便是一落千丈，如今的股价在2.5港元左右徘徊。

那么，美颜修图软件为什么不受资本市场待见呢？《松果财经》认为这得从以下三个原因说起。

（1）美颜修图类app是工具属性，同质化很高。如今市面上充斥着各种各样的美颜修图软件：例如美图秀秀、美颜相机、Camera360、天天p图等，但是要说起它们各自有什么特点那就太难了，对于大多数用户来说，这些美图类应用产品都仿佛是一个模子刻出来的，同质化很高。

这主要是因为这些产品的门槛太低，没什么技术含量，可复制性强。相应的也就存在用户忠诚度低、容易被复制取代等问题。

（2）美颜市场已经趋于饱和，对于新产品很不利。美颜市场早已不是一篇蓝海，美图算是最早踩中这一需求的工具，因此占据了拍照美化应用的大半江山，美图其为每一个应用场景都制做了一款APP，使得旗下的APP多达14款，产品线不断拉长。

而且，由于门槛低，美颜修图市场有一众跟风者，在这个市场想要靠产品功能爆红的老路走不通，想要成功必须得走出差异化，否则只会“泯然众人”。

（3）美颜修图软件盈利方式单一，变现很难。对于市场上大多数美颜修图软件来说，最主要变现模式就是广告。但是相比于社交软件来说，工具类产品的广告价值偏低。这主要是因为工具类产品，解决的用户需求单一，用户停留时间很短，用户留存难，使用场景也缺乏延展性，广告价值不高。

入场者众多，胜者凤毛麟角可以说是这个市场最真实的写照，那么，快手要怎样才能突破美颜修图市场的怪圈呢？

快手胜算几何？

快手最近的日子并不好过。

2月5日，快手正式在香港联合交易所挂牌上市，当日收盘总市值达1.23万亿港元（约1.02万亿人民币），但是截至今日发稿，快手每股报268港元每股，市值约1.11亿港元，大幅缩水。

并且，在短视频双寡头的竞争上，快手与抖音的对抗已经落于下风。

在日活上，2020年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%。而抖音主站DAU在2月11日达到5.8亿，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿。快手和抖音的差距可见一斑。

在营收上，有报道称，2020年，字节跳动全年营收接近2400亿元。而快手2020年营收只有587.8亿元，不到字节的四分之一。

很多人认为，快手的杀手锏就在于其具有特色的“土味老铁文化”和游戏直播。但这三年来，快手独特的社区文化反而拖慢了快手成长的步伐，自研游戏方面同样未跑出“大DAU产品”《命运神界：梦境链接》、《空岛创世纪》等游戏屡屡扑街。

为了提升资本信心，在短视频的竞争中不至于输的太惨，快手得找到新的出路。

但是现在修图软件并不稀缺，国外有Instagram、Pinterest等拍照分享app，国内有包括美图秀秀、美颜相机在内的庞大美图系、Camera360、天天P图等，连老对手“抖音”也早就退出“醒图”，那么，原片到底该如何突围呢？

（1）与社交功能结合，延长使用场景。工具产品红利期短，必须与社交结合才能长存。就拿Instagram来说，如果没有社交价值，光靠图片这个软件不可能有如今的发展。原片想要获得发展，就要与社交结合，这才是高增长的秘诀。

（2）差异化发展，推出独特的新功能。现在的美颜修图软件大同小异，快手“原片”想要脱颖而出，必须得在拍照技术上下功夫。如果只是很基础简单的功能，“原片”会很快的迷失在市场中。

就拿，修图软件元老美图来说，也在不断提升技术优势。基于DL的MakeupGan（Makeup Generative Adversarial Networks）网络架构，美图自主研发了一套全新妆容迁移技术，也就是 “一键仿妆”功能。为了吸引男性用户，美图还推出“男生模式”，让直男也能简单拍出好看有型的照片。

（3）进军海外市场。事实上国内手机市场早已饱和，在此时选择出海也是一个不错的选择。早在2018年，美图公司旗下影像应用BeautyPlus的海外用户就突破了3亿。而快手海外版Zynn的发展势头也不错。Zynn去年5月在美国APP Store上线后，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32名。

上线仅19天，Zynn不仅超过了短视频王者TikTok，还力压视频会议软件Zoom，成为了美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军。在Zynn的带动下，原片在海外的发展也会更顺利些。

星星之火，可以燎原。快手推出“原片”的背后，是快手对于女性用户的极度渴求，毕竟女性在整个互联网时代的消费力量是惊人的。

曾经美图也是做工具类产品起家，依靠免费产品与服务积累了海量用户后，就从工具产品向社交产品拓展，衍生出了社交型短视频应用、社交型电商、智能手机业务，这也是支撑美图100亿美金市值的主要因素。

或许快手可以再次走美图的老路子，从社交产品向工具产品衍生，前路虽然坎坷，但谁又能说它不成功呢？

本文作者：宁缺