科技公司的 logo 怎么都越长越像了？

编者按：本文来自“爱范儿”，作者：方嘉文；36氪经授权发布。

在你心目中，一个好的 logo 需要满足什么条件？

能让人一看就记住？可浓缩代表品牌的价值观？颜值至上或是独特性万岁？

但是，字体设计工作室 Oh No Type 最近发现，如今科技公司的 logo 变得越来越相似了，这多少违背了从前人们对 logo “要独特，有代表性”的认知。

（图自推特）

从上图看来，无论是“o”上带着电波小曲线的 Spotify，还是首字母长得像图钉一般的 Pinterest，最后都抛开这些小细节，跟着大队，为自己的 logo 换上了相似的中性无衬线字体。

（Instagram 也将原本的花体 logo 改为中性无衬线字体了，图自推特）

在这些看似偶然的现象背后，又是否存在潜在的共同诱因？

信息大爆炸时代里的减法

（图自 Omni Hotels）

无论是走在街上，或是对着电脑或手机，消费者每天都被大量视觉信息轰炸。在这一片视觉混乱中，冲击力以及清晰性，几乎成为了所有品牌的关键词。

Thierry Brunfaut 说道，他是 Base Design 的联合创始人和创意总监，他们曾为潘通、纽约现代艺术博物馆等进行品牌设计。

在他看来，那些以加粗中性无衬线字体做 logo 的公司，它们都想在茫茫信息流中明确地传达出一个信息：

我们的品牌和服务都非常简单直接又明确。

（图自 Giphy）

与此同时，Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 则认为，大多数公司都在寻找更简洁直接的交互方式，而变成无衬线字体的 logo 只是改变的一部分。

他们想要一致性极高的品牌形象，一套紧密相连的体验、形象和调性。当他们在审视 app、网站或是交互界面的设计时，会尽量将其简化。

这样一来，你就会逐渐将 logo 里更独特的细节去掉。

（图自 Giphy）

Superunion New York 的创意总监 Nick Clark 觉得，经过 2007 年前的拟物化设计趋势后，消费者都已经跨过了电子交互学习初期，能够很好地理解和操作抽象扁平化的交互界面。

这样一来，能够在屏幕相对较小的智能手机上，更快更好地呈现和运行的简化设计自然越来越受欢迎。

科技公司的字体也受到这种（简约）趋势的影响，甚至已经成为毫无悬念的选择了。

不过，其实科技行业和其它行业一样，都有自己内部约定俗成的偏好视觉语言，如果不按规则来走也有可能会遭到嫌弃。

越通用，越可靠

来自 Moving Brands 的 Andy Harvey 认为，科技公司在发展到一定程度后均选择重新设计 logo，其实非常正常，因为公司所处的状态，以及 Logo所代表的内容已经有所改变。

随着这些公司从小初创公司，成长至更为人熟悉的品牌，他们在 logo 上的改变也是很自然的。

你的目标已经从为自己发声和突围而出，变为成为人们日常生活中可靠的服务选择。

因此，更加中规中矩的中性字体成为了不少公司重新设计时的选择，因为它们给人感觉更可靠和通用，暗指企业的目标受众也从小众变为主流。

用来讲品牌的，从来都不只是 logo

我觉得，现在的另一个趋势是，logo 于定义品牌身份的重要性比过去更小了。

如果要我比喻，logo 于品牌的作用就像拱心石于桥，它的确是桥的中心部分，但只有所有东西组合在一起才是完整的一座桥。

Siegel+Gale 的 Belk 说道。

事实上，Base Design 的 Brunfaut 认为，这些公司敢于将公司 logo 改为“没那么特别”的版本，体现了他们对自己公司服务和产品的信心。

这些品牌如今已经成为了我们日常生活和文化的一部分，已经不再需要 logo 了，它们甚至已经成为我们的“日常用语”。

‘让我 google 一下’，这句话就是最好的例子。

随着这些品牌逐渐成为我们语言的一部分，许多品牌反倒开始做自己的字体，来担当品牌在所有平台和设备上的声音。

近年，Google、IBM 等公司都发布了自主设计的字体，而且多为开源免费，鼓励用户使用，也是一种变相的品牌宣传。

不过，正如曾设计了 Billboard、Verizon、美联航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言，人们对 logo 的重要性有点评价过高了。

耐克标志性的“钩” Swoosh 也许算得上其中一个最成功的 logo 设计了。但别忘了，最开始的时候，并不是特别满意这个设计的耐克公司只给设计师付了 35 美元的设计费。

人们对这个 Swoosh 的感情，更多是对耐克产品的移情。

（图自 Youtube）

Michael Bierut 认为，logo 设计不像跳水比赛这种一次性的竞争，而是像游泳比赛一般看持续表现的游戏。在比赛过程中，消费者对 logo 的看法和品牌的长期表现挂钩。

而且，这些 logo 也会随着时代发展而改变，成为时代印记。Nick Clark 认为，这几年的科技公司 logo 可能都爱这款了：

我们这段时间看到的可能都是这类风格的了，直到有人站出来，再次打破这一切。而对于未来的颠覆，我非常期待。

题图来自推特