“鎏学”出圈 ，品牌为何看好双女主题材？

编者按：本文来自微信公众号“东西文娱”（ID:EW-Entertainment），作者：东西文娱 胡岚 岳鸿，36氪经授权发布。

戏里戏外，开年备受关注的“双女主剧”《流金岁月》不断迎来小高潮，“鎏女郎”频频上热搜。

都市女性情感励志剧《流金岁月》改编自亦舒同名小说，近期正在爱奇艺和央8热播。从网络高呼翻拍《淑女的品格》，到浪姐们乘风破浪，再到亦舒《我的前半生》《流金岁月》等作品的开发，中青代女演员的事业回温与女性题材的数量暴涨，让国内影视内容层面“女性主义”得到不断演绎。女性题材在创作层面也开始由1.0版的逆袭爽感逐渐转向不献媚、不悬浮的现实温情，率先在双女主剧领域发力的爱奇艺，也再度把握住了题材风向。

女性题材覆盖的精准人群与独立、坚韧的新女性价值观也正成为“她经济”方向大剧营销双向赋能的核心动力。这一点，在《流金岁月》的大剧营销中，已经开始展露。《流金岁月》受到了众多品牌的青睐，吸引到了包括安利、丸美、联合利华、唯品会、瓜瓜龙启蒙、姬存希、ABC等在内的16+品牌合作，产品涵盖美妆、快消、电商、3C不同品类。且在内容电商兴起的大背景下，女性题材天然更适合打造新消费场景，实现内容种草、拔草的闭环。

整体而言，爱奇艺对于大剧营销的广告模式重视优质内容的中心作用，品牌与故事对于剧情内外场景的双维共建让品牌客户在更为合适的娱乐场域，成功的以自然、多样的形态触达潜在消费者。

可以预见，以《流金岁月》为开篇，2021年即将迎来一波女性题材剧集的密集呈现。剧集背后的品牌合作、流量变现等新机会，正在被引爆。

《流金岁月》的改编

当下时代语境的女性成长

从数据层面看，《流金岁月》爱奇艺站内热度值已超8000，且有持续上升的趋势，位居爱奇艺热播榜TOP1。

作为亦舒的经典同名小说，《流金岁月》在主创层面沿用了《我的前半生》的金牌搭档。擅长都市、家庭题材的沈严执导延续了过往改编亦舒作品的鲜明风格，秦雯对于亦舒作品的二度操刀也展现出了其在现实题材剧作上细腻的人性笔触。

而在演员阵容层面，刘诗诗、倪妮两位85花的担纲更是令《流金岁月》在项目之初就备受关注。刘诗诗的知性优雅搭配倪妮的明艳妩媚让一众网友将其称之为“完颜组合”，微博粉丝开启的“为妮写诗”超话也早早扛起二人的CP大旗。同样的，刘诗诗、倪妮对于剧集的“售前”营业也不曾让粉丝失望。在2020年12月初上海举办的COSMO时尚盛典上，姐妹花二人同走红毯不出意外的直登热搜。颜值、时尚感、观众缘三者兼具的优质大花搭档让《流金岁月》未播先火。

事实上，亦舒的作品自上世纪起就备受都市年轻人的追捧。但得之失之，大时代背景的迭代也成为了亦舒作品翻拍中不得不面临的问题。改编自亦舒另一知名作品《喜宝》的同名电影在2020年上映之初，就因整体背景模糊，置景年代感来回横跳而饱受诟病。

而《流金岁月》改编则在时代语境中找到了破题点。《流金岁月》作为1987年的小说，剧方在影视化的处理上发挥了更加现实向的手法，将故事的背景直接放置在了当下的魔都上海，在都市的生活百态里，编剧用看似琐碎的细节老道地构建起了有刺痛与焦虑感的女性生存环境。

正如编剧秦雯所说，“我的创作定位是将《流金岁月》中描述的那个时代的精、气、神与我们当下的时代语境进行巧妙融合，重塑一个属于我们这代人的流金岁月。”

伴随现实语境的变化，《流金岁月》中灵魂伴侣、红颜知己的两生花已经不再囿于“三角恋”的流俗，角色的成长走向不同面向，拉宽了关于女性坚韧、勇敢的双向成长故事。

《流金岁月》聚焦于“20+”成长岁月里的知己相守，紧跟红玫瑰、白玫瑰的人生浮沉，在蒋南孙、朱锁锁的际遇里，《流金岁月》想要探寻的是面对原生家庭、职场环境下属于当下女性的身份认同。面对传统社会身份的裹挟，自我找寻的迷茫，女孩们相持相伴，坚韧成长。这样的故事内核，也更为契合当下女性价值观的表达，从而引发观众的更大共鸣。

《流金岁月》的大剧营销关键词

精准人群、场景融合、内容种草

作为具有鲜明亦舒风格的都市女性题材，内容层面的现实关照之下，《流金岁月》也展现出了其作为都市女性题材在商业空间上极大的延展性与包容度。

“她”力量的消费重叠：多形态内容场景营销覆盖

在她经济不断崛起的当下，中国女性展现出的是比以往更高的自由消费意志与可支配消费能力，而《流金岁月》覆盖的不同年龄层女性群体与她经济的主流消费人群则实现了极高的人群重叠。精准的潜在消费者覆盖，进一步驱动着爱奇艺大剧营销的落地。

剧中，从蒋南孙的校园时光，到朱锁锁的初入职场，角色的成长与姐妹花的日常互动串联起了办公、居家、商场、文旅等多元化的生活消费场景。在都市生活的不同面向，多元场景给予了品牌极大的广告空间。

产品与剧情走向的完美贴合共同构造了都市女性的真实生活场景，实现了爱奇艺在内容营销策略中不断强调的“广告即内容，内容即广告”。也由此，《流金岁月》收获了超过16+的品牌合作。

契合《流金岁月》的内容类广告，更加深化的将剧情沉浸感“无时差”的转场至广告时间。由剧中主要角色出镜并口播的品牌“大头贴”让广告与剧情更紧密的结合起来，角色破壁带来的趣味性让广告的可看性进一步增强。比如，范金刚范秘书（田雨饰）亲情推荐的瓜瓜龙启蒙作为单集开片的“大头贴”就让观众印象深刻。而位于单集中段的定制创意中插广告，也以一种弱打扰、低排斥的形式，出现在单集剧情中的关键转场处。举例来说，谢宏祖（董子健饰）出演的OPPO中插广告就以定制型的内容形式出现在单集剧情中，让OPPO的新款系列产品更为强势的植入观众心智。

此外值得注意的是，根据爱奇艺的“剧场模式”解决方案，剧集热度超过7100的作品将会被列入热度剧场，而剧集的品牌客户由此也会获得相应顶尖的资源、内容保障。言下之意，热度已超8000的《流金岁月》在内容层面的强竞争力，也将给予广告更多、更稳定的市场曝光。

D2C趋势助力内容赋能消费转化

剧情内外多场景、多形态的广告产品保障了品牌与产品稳定、精准的强效曝光。而爱奇艺D2C的商业模式则在进一步创造消费场景，帮助品牌缩短传统的消费者决策链路。

过去的一年，随着直播电商对用户消费购买行为的重塑，抖音快手纷纷下场加码内容电商，爱奇艺等长视频平台在新的消费链条上的角色也日益凸显，从而也为剧集营销带来增量空间。

在《流金岁月》一剧中，刘诗诗、倪妮在剧中知性、妩媚等多个时尚风格的穿搭也同样出自《我的前半生》的造型设计Mix Wei。高颜值双女主组合引发的话题热度呈霸榜之势，比如近期刘诗诗、倪妮《嘉人》时尚大刊硬照刷屏，而“倪妮同款”“刘诗诗同款”在小红书这样的种草社区也引发广泛讨论。这无疑为品牌的曝光和转化带来加乘效应。

这样的营销场景天然契合一些新消费品牌的传播。比如定位轻奢的国货美妆品牌姬存希，自创立以来就一直坚持"是焦点、就要璀璨"的理念，目标打造高科技、纯天然的极奢时尚美妆品牌。作为一个年轻的品牌，此前就经常联合热门剧集和综艺制造话题，这次选择《流金岁月》，剧的高话题度以及更为社交化的场景也更易打造爆款。

另外，可以看到的是，基于爱奇艺在落地的新消费战略，爱奇艺平台也已经在打通消费的闭环。在《流金岁月》的剧情中，刘诗诗、倪妮的剧中同款口红就多次以弹窗的形式出现在屏幕一侧，角色鲜明的风格与两位主演的时尚感进一步为产品赋予品牌意义，带动追剧女孩直接拔草。

在爱奇艺的播放界面中，电商专属入口可直接跳转爱奇艺商城。当剧情对应的角色呈现于中近景镜头处，随视购技术以爱奇艺独创的智能算法，识别画面中的产品，视频将生成对应商品的购买链接。这种以内容为载体的带货链路，让品牌方在提高曝光量、知名度的同时，可以带来更为直观的精准转化。

结语

从打造迷雾剧场到聚焦女性力量，爱奇艺在影视作品所蕴含的用户价值、内容导向上，可以说一直具有敏锐的把控力。此次，在都市女性题材领域，进一步聚焦到“双女主剧”，即是对剧集垂类市场的一次深挖。

作为2021年的开年大剧，《流金岁月》在大剧营销上的多品类、新花样，也进一步验证了女性市场精准定位下“她”经济的巨大潜力。同类型剧目扎堆的赛道中，只有坚持差异化、精品化，抓住当代女性的精神诉求，创作真正具有身份认同的女性成长作品，才有机会不断对外辐射影响力，持续实现作品与品牌的共同成长。