印度数字化娱乐给电影、电视行业带来哪些挑战

现如今，全世界越来越多的普通消费者对移动网络、数字平台的依赖性日益增长。娱乐业也正开始重新思考消费和创收的新模式。

在印度，以前大众的娱乐选择仅限于社区附近的单屏影院或社区中心偶尔举办的音乐会。但现在，大多数人已经不会这样选择了。

二十一世纪的到来，让许多印度人的娱乐活动发生了改变。通过卫星电视和互联网，印度人已经可以了解周围的世界，年轻一代的印度人逐渐熟悉了西方音乐、电影和流行文化，而mtv和Channel v则催生了新时代的青年偶像。现在的节目无论是表演还是视觉体验，都是在用电视和电影里讲述故事的方式传达理念，适应年轻化、城市化印度人不断变化的情感需求。

印度正在经历另一场数字化的革命，它对重新定义当今娱乐行业的影响十分巨大，不容忽视。

印度的媒体和娱乐产业

2011年至2016年间，印度媒体和娱乐行业的复合年均增长率为11.61%，达到了19.5亿美元的估值。预计这个行业将进一步有13.9%的复合年均增长率，到2025年将达到622亿美元的规模。尽管像电影发行和市场营销、电视和电台广告等领域在2016年飞速发展，但毫无疑问的是最大赢家还是数字媒体。

印度普通消费者对数字平台日益增长的需求正迫使该行业重新思考诸如音乐、电影、电视和现场娱乐等娱乐消费和营收模式的创新。作为数字繁荣的结果，娱乐提供商的重点也从城市、单一英语语言版本转向多语种和多样化的巨大印度半城市和农村人口。

数字娱乐消费不断增长的一个主要动力，是4G网络的逐渐普及和电信资费的下调。印度普通消费者不断增长的收入水平和快速变化的生活方式推动了对数字娱乐的需求。而快速增长的年轻人口和数字设备的激增，则导致了移动智能手机替代电脑大屏幕作为内容消费的媒介。

为了利用这些趋势，数字娱乐的开发者和内容平台正在重新修订他们的策略，通过创造高质量的各类内容来迎合越来越多的普通观众。

然而，数字内容的流行并没有意味着电视媒体在2017年的流行程度会下降，过去一年电视媒体的需求反而增加了。印度家庭电视拥有量从2016年的1.81亿台增加到2017年的1.83亿台。目前，全国有近7.8亿电视观众。此外，电视娱乐媒体在2016年创造了96.2亿美元的收入，电视媒体仍然主导着印度娱乐行业。

随着数字媒体的不断升温，社交媒体对电影营销和推广的影响不容忽视。社交媒体营销及其对品牌的巨大影响使电影宣传的广告收入增加了近15 - 20%。因此，口碑营销和社交媒体营销已经变得越来越重要。

印度电影行业最近的发展证明，高质量、内容驱动的电影可以与任何大牌明星相抗衡。现如今，即使是由大明星主演的电影也不能保证高票房。

今天的年轻观众，从很小的时候就接触到国际电影、电视和艺术，他们需要相关的、高质量的娱乐方式来满足他们情感的需求。他们不希望看到大多数制作人几十年如一日制作出来的普通肥皂剧和电影，他们对现代的娱乐方式的需求十分强烈。

数字化不仅体现在电影宣传和营销上，它也是快速发展的现代娱乐产业所采用的主要策略。数字化的作用越来越重要，因为大多数事件生产者和组织者的目标受众广泛地生活在数字空间中。这为经营者提供了一个全新的机会，可以利用数字和社交媒体为现场活动举办品牌和营销活动。

近年来，像Sunburn Festival这样的大型EDM音乐节的流行就证明了印度是一个快速增长的、高潜力的数字娱乐体验市场。今天娱乐行业组织活动更多的是注重给消费者创造独特的体验和即兴创作，而不是遵循传统的方式。

印度娱乐业新的发展趋势，不仅是受众和体验者，经营者也积极的参与了进来。无论是邀请音乐会的赞助商，还是户外活动和目的地活动的摊贩，社交媒体和在线渠道都在为事件营销的成功发挥着不可替代的重要作用。因此，当前阶段的印度数字娱乐行业的主要发展趋势就是创新事件营销吸引观众，从而为品牌宣传带来巨大的价值。

接下来的五年印度娱乐产业的重点将是数字技术和全新的内容制作。首先，在线视频将成为娱乐行业的新常态。YouTube希望将其在印度的用户基数扩大到5亿，因为互联网普及率的提高和农村地区智能手机的拥有率使其能够访问在线视频。同样，印度和国际上的其他在线视频平台，目前正期待着在该国扩大业务，并利用消费者行为改变其在娱乐产业的地位。而这一趋势带来的挑战对电影和电视行业将是巨大的！