自媒体风向？这里有一些“干货”

1月13日，社会化媒体精准广告投放平台微播易举办了一场声势浩大的“风向2016”自媒体峰会，探讨了自媒体的当前发展现状、发展趋势、商业化挖掘等话题。据说参与讨论的人员有来自全国各地、各行各业1000家优秀自媒体、50家投资机构和30家企业高层。坐在台下一天，确实收获颇多。便整理了一些干货与大家分享。

一、自媒体的商业潜力有多大？

一大早，微播易创始人&CEO徐扬就宣布启动“千万俱乐部”战略，并在会上正式邀约了一批优秀自媒体加入“千万俱乐部”，希望2016年将帮助大家努力获得千万以上收入。（题图可见）致力于在各类社会化媒体平台上进行精准广告投放的微播易，显然期望吸引更多自媒体人的加入。

从微播易公布的数据看，自媒体平台广告投放还是相当有市场。比如微播易称，有70%自媒体大咖的第一单广告通过微播易平台获得，40%明星在微播易平台开启了第一个社媒广告。仅2015年，微播易为自媒体提供了高达7亿元的意向订单金额。

在这一年中，很多自媒体人获得了不错的收益，比如有的单个自媒体在微播易最高收益达548万元，其中近50个破百万；单个广告主总计最高投入1948万元做社媒传播，最多选用了7000个自媒体为品牌发声。

但另一方面，这种广告投放也面临一定的难题，同样来自微播易的数据，2015年里有将近5亿订单最终没有撮合成功。这反映了企业诉求与自媒体需求双方偏差的同时，当然好的一面是这也给未来成交订单金额提供了更大的增长空间。

徐扬的预计是，2016年数据至少能增长10%，而届时将有大批自媒体营收超过千万。

二、什么样的自媒体更受资本青睐？

在本次峰会中，经纬中国创始管理合伙人张颖作为资本方做了分享。他透露，从2008年成立至今，经纬已经累计在环保技术、教育、能源、金融服务、健康等领域投了300家公司。其中，2015年投了100多家公司，2014年投了80多家公司。目前，这300家公司的总市值超过1300亿美金。 其中，超过10亿美元市值的公司接近25家，超过1亿美元市值的公司有100多家。

这么一家高产的投资机构，对于自媒体也有所偏好。张颖表示，他会倾向于这个几个方向：1、重度垂直；2、行业足够大，如汽车、金融、母婴、军事等；3、  能持续产生优质内容的个人或者团队；4、有胸怀、有思考、可以机构化，对商业模式有理解；

张颖也透露，如果决定投资的话，会用人民币投，希望支持他们在国内上市。

三、如何玩好自媒体？

掌玩网络是一家起家于草根大号的新媒体公司，主要从事互联网自媒体公众平台服务及营销。

其创始人猫老大也是本次峰会“年度自媒体创业者”，他介绍，草根大号有其优势也尤其劣势。优势在于：门槛低、灵活、团结、资源丰富等。劣势则在于不具规模、缺乏人才等。草根大号的兴起，有玩得早的机遇，如在规则不完善的时候，钻了漏洞。但也不可否认有其自身的努力、以及资金和技术的支持。

猫老大认为，随着自媒体环境的变化和微信的发展，草根大号必须要开始转型了。当然，掌玩网络已经由草根性公司向人才化公司转型。对于如何转型，他也给自媒体们提了一些建议：1、组织原创团队；2、制作幽默视频容易做大；3、垂直细分，既包括领域的细分，也包括地域的细分；4、玩微信电商。

四、自媒体的用户和广告主真的矛盾吗？

关爱八卦成长协会（简称“协会”）是本次峰会颁发的“年度人气自媒体”得主之一。作为协会的会长和联合创始人，马睿表示，娱乐是表达方式，协会的目标是做成"娱乐八卦领域的百度"。

目前，关爱八卦成长协会在微博、微信、视频网站等各种新媒体渠道的粉丝累计有8767678名，并亲切地称之为“小老婆”。在协会里，其实“小老婆们”和作为自媒体“衣食父母”的广告主们不但不矛盾，反而非常和谐。他们是怎么做的呢？

1、把广告商变成好基友

马睿举例，“鸡排哥”是协会的广告主之一，也是一位地地道道的土豪。协会并没有让“鸡排哥”在里并没有直接卖广告，而是让他土豪而神秘的形象发挥得淋漓尽致。久而久之，让“小老婆们”形成了一种“我爱会长，所以我爱鸡排哥。我爱鸡排哥，所以我爱鸡排。”的和谐生态。

2、把用户成为创作者

马睿再拿肯德基举例，协会曾发起肯德基广告词创作的活动，并得到了“小老婆们”的热烈参与。“以前，用户不爱看广告，是因为会花钱。现在，如果可以让用户挣钱，他们何乐而不为呢？”马睿表示，钱是社群的粘合剂，但要找到合适的方式。此外，他还分享了几种选择广告主的秘籍：不爱社长的、不爱和“小老婆”打闹在一起的、干涉内容创作的、以及不爱出钱的，通通会被pass掉。

五、2016年自媒体的趋势如何？

本次峰会的主题是“风向”。那2016年的风向是什么？

徐扬总结了4大风向：从苦求生存到资本涌入、从推广配角到营销主角、从事无巨细到长板聚合、从图文制作到视频创作。

他表示，社媒正处于一个迅速发展的时代，从微博到微信到朋友圈自媒体更新换代的速度非常快，如今已经进入众包式短视频营销的社媒营销4.0时代。根据微播易平台官方数据统计，2015年，微播易平台已聚合视频自媒体1万，累计执行活动1.2万起，视频自媒体订单数量环比增长78%，秒拍、美拍等多个视频平台在大趋势下大放异彩。

说到视频自媒体，作为“年度视频自媒体”得主之一，二更联合创始人兼CEO李明也对未来视频自媒体的发展做了预测性分析：

1、大爆发，2016年会是视频自媒体的元年。

2、渠道和格局基本已定，但垂直领域的内容与服务还有机会。

3、去屌丝化，“即使是提供给草根和屌丝人群的内容和服务，也必须是精品化和良心化的制作，不然就没有办法带来好的口碑和爆点。”

4、生态角色更加丰富，如创作资源方、制片资源方、渠道运营者、商业变现者、数据服务者等。

5、体验式未来。未来会趋向深度体验和交互式体验，无论是视频的内容还是技术，一定是未来视频自媒体发展的大方向。

注：我是 36 氪作者李秀芝（ID：su 小吱），如果您对自媒体这个话题有想法，欢迎与我交流，站内私信或邮件（lixiuzhi@36kr.com）均可。