Yoni Eyal出任ironSource亚太区总裁，推新品优化广告投放效果

近日，36氪得知，约尼•埃亚勒（Yoni Eyal）出任以色列广告公司ironSource的亚太区总裁。据悉，Yoni Eyal在2014年任职Supersonic的中国区总经理，并在北京设立了中国分公司，2016年在Supersonic和ironSource合并后出任亚太区移动事务副总裁，他已拥有超过15年的行业经验，还曾8年任要职于以色列最大的电信公司Cellcom。Yoni Eyal的加盟主要是打造优秀的亚太团队，以及帮亚太客户更好的了解ironSource的产品。

ironSource 成立于 2009 年，总部位于以色列特拉维夫，是以色列最大的互联网公司之一，定位为应用开发者、设备制造商、移动运营商和广告商提供变现、互动、分析和发现工具。

我们可以从PC、移动两部分看ironSource的业务。桌面软件安装平台installCore是其知名产品，提供的是端到端的软件安装服务，就好比我们在下载其它软件的时候，顺带打包下载了百度，就是这样一个作用。而在移动端，开发者可以直接采用ironSource的SDK来对接广告主，实现流量变现。

例如，ironSource Mediation是一个聚合平台，集成其SDK后，ironSource在全球接入的多家广告平台就可以共享给开发者。当用户在产品内点击播放，则启动广告请求，聚合平台收到用户请求并在后台中获取收益最高的广告来源，所有广告平台对展示进行竞价，单价最高的广告被选中并实时发送给用户进行观看。据了解，ironSource 的SDK可以同时支持激励视频、原生广告、积分墙、插屏等多种形式的广告。

并且，Yoni Eyal还着重强调了 “daily user install”这个新维度，称其为ironSource独家创新。“这是个新的检测方式，过去大家都只能提供一般的回馈给合作方，比如收入等，这是很广泛的数据，但通过我们的Daily user install可以为合作方提供一个全新的数据维度，协助他们日后的工作。比如说一个游戏用户从下载开始，我们可以检测查看广告的趋势，比如第一天他看3个录像广告，每天都有数据，到了第15天，他可以平均观看6个广告。”与此同时，ironSource还可以根据用户的行为检测出ECPM的最佳价格，通过这几个数据，投放主就可以知道“在什么价格，放在什么位置展示广告（开屏or banner等），用户的表现数据最好。”

Yoni Eyal补充到：“过去都是合作方自己需要手算算数据，因为很麻烦，所以很少有人可以细致的去做优化，我们现在系统都是自动的，不仅为他们节省人力，为投放优化，及广告主，开发者都提供了最佳的优化数据参考指标，这个是别人都没有做的。”

讲到这里，还有一个问题，就是其他的广告平台为什么会对接使用ironSource？因为他们在一定程度上都是竞品。对此，Yoni Eyal表示，一是由于ironSource的产品体验到位，二是ironSource对接了很多开发者，日活在1.6亿。

此外，还要说明的是，去年曾传出过ironSource要被收购的消息，Yoni Eyal对此也做了澄清，ironSource没有想过要出售，已经作为独角兽公司，更多是在考虑长远的、独立的发展。

据悉，ironSource亚太区的资方有中国平安、宽带资本等，从2014年起，公司每年以500%的收益增长率迅速扩大，现阶段亚太区的产出占全球ironSource总收入的20%。人员也从2014年的3个人增长到2017年的40人，全球办公室也有8家（北京，上海，首尔，东京等）。在中国内的合作伙伴不乏百度、腾讯、阿里等互联网大公司。