WARC全球电竞报告：观众近10亿，广告投放8.44亿美金

编者按：本文来自微信公众号“体育大生意”（ID:sportsmoney），作者：张佳曦，36氪经授权发布。

凭借在虚拟程序中比拼，电竞赛事相较于传统体育赛事有着天然的不受空间约束的优势。一场疫情期，让电竞赛事落地线下的热潮又转变为了转战线上的模式，但即便是在体育产业的低谷期，电竞依然吸引着无数品牌的投资。

近日，根据营销信息服务机构WARC（世界广告研究中心）的一份电竞报告显示，电竞项目仍然吸引着大量的广告投资。根据WARC的趋势预测，2020年全球电竞领域的品牌投资（包括广告和赞助）将增长9.9%，达到8.44亿美元。虽然增速较去年有所放缓，但仍然有巨大的前景。

WARC预测全球品牌投资电竞数值

在WARC预测的8.44亿美元投放中，6.15亿美元将用于赞助参赛者或者赛事本身，而另外的2.29亿美元将用于电竞转播期的现场广告。此外，传统电视广告预计将下降13.8%。而到2022年，品牌对于电竞的投资甚至将突破10亿美元。

全球电竞观众接近10亿，手游用户29亿

由于疫情期间传统体育赛事项目的取消、停摆，让很多人的目光停留在了电竞赛事上，虽然WARC的报告显示疫情期首次观看电竞内容成年人比例仅3％，新的观众没有激增，但电竞原本的受众得到了巩固，全球电竞的观众正在接近10亿。

PEL S2赛季

在新增的观众中，印度所占的比例最高为11%，美国和英国占到了1%。而有十分之一的观众观看了比以前更多的电竞内容，其中在韩国比例上升到26％，在印度尼西亚上升到24％。

电竞赛事的观众中，Z世代和千禧一代显然占据主要位置，根据此前Limelight Networks的数据显示，Z世代平均每周观看6小时19分钟的电竞内容，比观看传统体育内容的时间（5小时10分钟）多出一个多小时。很显然，年轻一代是电竞的主要观看人群。而电竞选手，基本年龄也在18-24岁之间，这也匹配了观看人群。

手游

手游用户在疫情隔离期间猛增，根据统计目前有29亿人在智能手机上玩游戏，这一数字占到了互联网用户的71%，高于2015年的63%，手机成为了最受欢迎的游戏装备。而在亚洲利用率最高，其中女性居首。

根据此前Global WebIndex的数据，有29%也就是12亿的游戏玩家是纯手机游戏玩家。在亚太地区、中东地区和非洲地区，纯手游玩家的占比升至三分之一。其中以色列占比46%、新加坡占比44%、泰国占比42%，排列前三。

王者荣耀

同时，移动端游戏用户也有较高的消费意愿，根据App Annie发布《2020年移动市场报告》显示，2020年全球移动游戏用户支出将突破1000亿美元。

不论是增长的游戏玩家还是电竞赛事观众，都能体现电竞在当下的关注度。用户的不断增加对于游戏、赛事商业开发也有着积极影响。

中国游戏发行商65%收入来自广告

根据WARC的报告，手机游戏玩家有55%为女性，而在所有游戏女性玩家占比46%。她们玩游戏更加随意，很多人也并不认为自己是游戏玩家。在美国，有孩子的女性中，有三成每天都会玩手游，虽然这些中只有46%自称为游戏玩家。根据数据显示，这些“妈妈游戏者”比普通游戏消费者更容易接受广告。

 王者荣耀与MAC联名

很多手游玩家了解广告价值交换，如果让游戏保持免费状态，则有57％的手机游戏玩家表示可以接受观看广告，美国人中这一比例上升到70％。数据显示，手游中的广告对于用户的流失没有明显的影响，不过手游发行商每挣1美元，广告收入只占42美分，而在应用内购买行为仍然占收入大多数。

此外，中国的游戏发行商有65%的收入来自广告。在疫情初期，中国手游下载量增加了89%，而96.8%的中国女性手游玩家在此期间花了更多的时间在游戏中，有78%的女性玩家在游戏中花费的比以前的更多。

彪马赞助Gen.G

而在赞助市场，电竞方面一方面是品牌方的曝光，还有一方面就是双方合作的周边产品的售卖。疫情期间，耐克彪马等体育运动品牌都与电竞战队或者选手有相关的合作，一些奢侈品牌也入局电竞，推出相关的产品。

游戏内容在流媒体受年轻人欢迎

报告显示，亚马逊旗下Twitch是疫情隔离期间的一大赢家，仅4月份，Twitch上游戏内容的消费量就比上个月增长了63.8%，达到了16亿小时的最高累计小时数，是Facebook游戏、YouTube游戏和现已停业的Microsoft Mixer的总和的两倍多。

 Twitch

同时，观看游戏内容正在侵蚀Z世代对线性电视的观看。上个月，有41%的16至24岁的青少年观看过游戏流媒体，千禧一代中有35%观看过游戏。亚洲的比率最高为38%，拉丁美洲为31%，北美为30%，中东及非洲为30%，欧洲为27%。

而对于许多年轻观众来说，流媒体现在是“新黄金时间”。Twitch每天可以吸引190万的Z时代的观众，观众集中在晚上7点以后观看。而有三分之二的18-25岁的游戏玩家宁愿玩视频游戏或观看游戏内容，也不愿看电视。

WARC Data执行主编和报告研究者及作者James McDonald表示：“流媒体是Z时代的新黄金时间，Mixer本月的关闭是迫于Twitch在市场上的扼杀。今年，腾讯将上线的Trovo将成为美国的挑战者，但它还有很多工作要赶在Facebook和YouTube之上。在亚洲，腾讯已经占据电竞的主导地位，电竞是一项大的生意，尽管西方的传统体育迷还未被吸引，但隔离期间现有观众得到了巩固。短期内，随着投资者争相争夺潜在的控制权，预计会有大量的合并和收购活动，尤其是围绕电竞中的媒体权利。”

腾讯游戏

如James McDonald所说，在中国及亚洲电竞市场腾讯占据着领先地位。同时，紧随其后的参与者也不少，除了此前的网易游戏之外，今天阿里巴巴对外宣布了正式进军云游戏行业，并表示争取和游戏开发者、厂商、互联网平台、运营商、硬件厂商等客户一起争取为未来的“Z世代”用户提供全新的、积极的内容消费体验。

注：所用图片来自网络