同唱《一首歌的距离》，快手以音乐拨动春节营销的节奏

春节对于中国人来说，是一个承载着亲情和陪伴的节日，甚至已经远远超出了一个节日的范畴，而成为人们内心对家的向往，对家人眷恋与团圆的象征。

如何陪伴用户过个温暖的年，如何让用户之间相互陪伴过个好运年，成为各大品牌思考的事情。以快手为代表的短视频平台打造了多个有趣、好玩儿的IP，与大家共庆春节。

而令众人游子们感动引发情感共鸣的，却是一首由快手推出的《一首歌的距离》MV，该MV一经发布，迅速在各大社交平台上引发用户翻唱热潮。

做好春节营销，要突破传统思维，走进用户心里

在营销人眼里，春节不仅是陪伴，更是激发各大品牌集中营销的兴奋点。尤其是在短视频快速发展的今天，用户已经成为整个传播链条中不可忽视的主体。

对于那些深刻洞悉到用户内心情感的品牌来说，如果利用春节做好营销，如何与用户兴趣合拍，吸引其与品牌有效联动，同时和品牌进行深度捆绑，是春节期间亟需思考的问题。

在众口难调的信息爆炸时代，往往最朴素的情感最能打动人。

今天我们聚在一起

有首歌唱给你听

……

这是快手发布的歌曲MV《一首歌的距离》的片头字幕，就像两个人在面对面的对话，随之响起的是极其简单的旋律，给人一种充满温情与慰藉的感觉。

在这个MV中，，快手选择了朗朗上口的简单韵律，让没有音乐基础的人也能跟着翻唱，也符合品牌春节营销的精准定位，陪伴更多的家人们过年。

如今互联网大厂、手机大牌、汽车巨头等等，都在邀请国际著名导演执导春节广告片，而快手则发布了这个由快手用户作曲、演唱的曲子，将平台用户聚集到了一起。

暖心，温情，传达出本次品牌传播的“陪伴”核心。

打破品牌传统的春节营销风格，直击用户的内心，覆盖到老中青各个年龄段的用户。

共情，共鸣，以内容赢得用户

短视频，从诞生之初，便以内容模仿、翻唱为主流，能引起共情的内容更容易吸引多元化的用户同台分享PK。

《一首歌的距离》MV的歌词，讲述的就是我们每个人的日常生活。

风筝连着线

云水接着天

远方的人互相挂念

走过你的湖海山川

回来我的锅碗瓢盆

在快手平台，有的人独自远行，探索大自然，让那些不能去远方的人也能感受到远方；有的人分享自己吃穿住行，把自己最普通的生活呈现给大家，家人们陪伴彼此，感受生活的幸福。

于是，快手的春节陪伴曲选取了目标受众的日常生活，这也是每一个用户的生活日常，通过这样一种将生活精炼化，又回归到生活的形式，不仅传递出拥抱每一种生活的品牌新升级口号，更将春节的陪伴主题具象化，拉近平台与用户的距离，也拉进了用户与用户的距离。

与此同时，一组由快手推出的病毒视频在社交网络走红，扎心了、泪目、太懂我等感叹成为观看者最常用的回复。该视频非常温柔的展现出当代年轻人在面临无法回家的状况时，表现出的口是心非和表里不一，嘴上的坚强和开心，却掩盖不了内心对于家人和亲情陪伴的渴望，那些曾经熟悉到厌烦的小事，此刻也变得遥不可及，每一个视频都是真实写照，每一个故事都写在泪点上。

选取身边的故事，接地气的内容，引发用户共鸣，从而将一次传播扩展为多重传播，产生巨大连锁效应。

将传播的主体从品牌转向用户本身，借助千千万万的用户进行传播，快手抓住了social的核心。

多点引爆，矩阵出击，快手带来“超级陪伴”

营销圈，每天都有新的创意、想法，但是大多数营销在人们的几分钟甚至几十小时的兴奋中，便宣告了终结，传播热度能持续几天的都少之又少。

与众不同的快手，则将这个春节营销的时间跨度拉长到26天，从2月1日一直延续到2月26日，也就是一直到正月十五元宵节。

春节期间，用户对温暖、新人、陪伴的情感需求达到前所未有的峰值。每晚8点，快手平台都会推出直播活动。而快手已经形成了丰富多元、技术领先的直播生态，成为互联网世界的直播大IP。300多位脱口秀、喜剧、综艺、知识分享等领域的主播，将春节期间社交娱乐的互联网社区文化推向高潮，满足全网用户的各种事各样的拥抱、互动需求。

超级直播生态，配合丰厚利益的红包玩法，超强粘合用户有温度的人际关系，进一步加强用户与平台的粘性。攒牛气分21亿，除夕当晚茅台、跑车免费送，多重好礼让用户在平台上感受到了家人般的真挚情感。

此外，大年初一晚八点，快手还将邀请到华语流行音乐代表顶流偶像周杰伦，为广大快手用户粉丝带来一场别开生面的“既来之则乐之”唱聊会，同时现场还将有 “音乐顽童”庾澄庆、“全能歌王”萧敬腾、国际钢琴大师郎朗、还有“鬼马搞怪全能艺人”陈汉典以及杰伦的好友阿Ken、Will、冠霖……等超强明星阵容助阵，让漂泊在外的快手用户也能体验到真真正正的春节明星大联欢，同时据说唱聊会现场还有神秘嘉宾空降拜年，带来意想不到的牛年惊醒，感兴趣的小伙伴们现在就可以上快手搜索“周同学”，立即预约直播。

今年的春节营销，快手以内容切入，在情感层面与用户达成共识，并以红包奖励、明星唱聊会等形式为春节增添喜庆氛围，以“超级陪伴”和“超级明星”走进用户的生活，这份真诚的陪伴心意，对于众多无法回家的普通人来说，称得上极其治愈的春节陪伴礼物。