200块发布会又刷屏后，老乡鸡公关部答了我9个问题

编者按：本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID:wannengdedashu），作者：万能的大叔，36氪经授权发布。

老乡鸡又火了。

在“云发布会”开了那么多场之后，终于有一个爆款了。

作为前手机圈从业者，大叔为号称创意遥遥领先于其他行业的“华米OV”们感到羞愧，搞机的，竟然真的搞不过一只鸡……

大叔看到不少同行都在夸老乡鸡这场200元预算的发布会，怎么怎么好……实际上，就是做了一些截屏，又把人家视频里的文案，截出来，复述了一遍……

大叔就不跟风夸了，好的东西，可以有100种称赞的角度。没看过短视频的，建议先看完：

【万能的大叔】写这篇文章呢，搞清楚2个核心问题：

1、为什么老乡鸡又能刷屏？

2、老乡鸡这次是谁策划的？

为了回答第二个问题，大叔还专门问了老乡鸡公关部某位同学8个问题，帮公关从业者解开心中的一些疑惑吧。

先说第一个。

01、为什么老乡鸡又能刷屏？

你可能会说，因为视频逗比啊，老乡鸡，就在老乡家的农村里，老板抱着鸡出场了，还说得一口好诗和好文案，黑板用得也特溜溜……

这些都是“术”的层面，大叔不是说不重要啊，不少人都点评了，大叔重点说“道”吧，也就是说大势。

【万能的大叔】在《刷屏》里专门有一章讲借势，但整本书为了迎合读者呢，都太偏向于术。实际上，看清大势，是最重要的和最难的。

大家应该都知道，老乡鸡和束从轩其实已经刷过一次屏了。

在疫情的初期，老乡鸡董事长束从轩手撕员工信，在抖音和微博上火了。

原来，这封信是老乡鸡员工申请主动降薪的，老板没答应，博得了一片美誉，与西北贾国龙的“贷款发工资只能撑3个月”形成鲜明地对比。

当时，餐饮业是疫情打击最惨重的。很多老板在叫苦，企业辞退员工甚至直接倒闭的风险极高，甚至有企业已经开始要求员工自动降薪来过冬。

老乡鸡的员工给老板写信，请求降薪，这就是加分，但不足以刷屏，因为：

公众参与刷屏的视角一定是员工视角，而不是老板视角，这就是为什么包括马云在内的所有老板怎么说996都一定会被骂的原因，而束从轩手撕员工信，就是公众期待的员工视角。

大家看看，人家的老板，我的老板太差了，真希望有老乡鸡这样的老板，所有的老板都应该学学老乡鸡……

看清了“餐饮业受打击最惨重的”的大势，束从轩用一个极具仪式感的手撕员工信，瞬间变成了所有人心目中的理想老板。

再回看老乡鸡的第二次刷屏，正直全国各地复工复产之际。

这次疫情打击最惨重的餐饮业，会是一个关注的焦点。老乡鸡肯定不是第一个喊复工复产的餐饮企业，但确实第一个喊响的。

为什么老乡鸡能喊响呢？并不是因为鸡会打鸣，而是大家憋坏了。

从整体传播环境来看，公众因为疫情已经伤心难过了近2个月，所以，品牌再煽情，根本煽不动了，反而，能让网友乐呵乐呵的素材，是刚需。

大家可能只看到了200块的短视频，其实这背后是品牌的一贯调性，比如@老乡鸡 微博 经常发一句“咯咯哒”，打个鸣，卖个萌就完事了。

老板束从轩已经变成了一个IP，这倒是现在很多企业的常规做法，但束从轩打得是反差路线，老农民和退伍老兵的么么哒，有点像肯德基老爷爷。

回看两次刷屏，老乡鸡在两个重要的节点，疫情的爆发和临近结束，以公众最需要的两个角度切入，以短视频为素材，实现了两次刷屏，不仅赢得了流量和掌声，更拿到了10个亿的贷款。

这是刷屏的价值，也是公关的价值。

02、老乡鸡这次是谁策划的？

老乡鸡的发布会，成为圈内热议的话题。

大叔的社群里，群友们问的最多的一句话是：这是哪家公司策划的？

潜台词是：总部在安徽合肥的老乡鸡，如此土的一个品牌，怎么可能仅靠自己，做出来这样的刷屏案例？

好吧，大叔采访了老乡鸡公关部的一位同学，帮你问了问。

这应该是老乡鸡首次回应此事。

1、你们的这场发布会，是自己策划的？还是有高人指点？团队平均年龄是多少？

答：自己，90后。

2、能不能说说看，为啥选择短视频的线上形式？场地为何选在农村？

答：视频更直观，我们都喜欢看视频；场地是董事长老家，董事长养鸡创业的地方。

3、整个疫情，你们两个传播节点都踩的非常准，一个打企业责任（手撕降薪信），一个打复工，还都借助了短视频，你们自己怎么评价这两拨传播？哪个是意外？哪个是精心策划的？

答：顺势而为，董事长自己有感而发，我们只是顺水推舟。事件是情理之中，效果是意料之外。

4、发布会之后，达到你们的预期效果了吗？能否具体说个案例？

答：超了。是中国人都知道的某互联网公司正在邀请我们入驻他们总部。

5、能否简单介绍一下老乡鸡公关部的架构？

答：自媒体运营，公关传播，舆情管理三大块。

6、你们怎么看短视频传播？

答：我们都喜欢看。

7、把老板打造成网红和ip，会是你们疫情之后的策略吗？

答：老板就是那个老板，我们只是把他在网上晒出来了而已。

8、微信点赞第一条留言里的岳云鹏是那个岳云鹏吗？

答：你猜。

9、你们平时看什么书吗？

答：关注大叔很久了，您的《刷屏》我们人手一本。

老乡鸡说的实际情况，其实与大叔想的差不多。

真实是策划的基础，不能本末倒置，只是没想到还挺调皮。坐等深圳开店，大叔必须去喝一碗比诗和远方更美味的鸡汤。