单击一次999，百度竞价排名把医疗莆田帮“逼上梁山”

【3月26日下午2:00更新】

@百度新闻官方微博对事件进行了回应：

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据微博账号@北冥乘海生爆料，莆田（中国）健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知，要求协会中所有机构停止在互联网上的有偿网络推广。通知要求，

• 对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，总会将发动所有力量进行点击，并在内部进行通报；
• 一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户，总会将发动所有力量统一关闭账户，停止合作。

一位移动医疗从业者告诉36氪，莆田系在百度上投放了巨额的广告推广费用，“占到百度广告收入总额的一半。”此前，莆田市委书记梁建勇曾公开表示，“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

根据百度2014年第四季度财报，该公司全年网络营销营收为人民币484.95亿元，占到总收入的98.8%。

真正让莆田系医疗大佬们做出激烈回应的是百度畸形的竞价排名和收费方式。这位移动医疗从业者透露，在百度平台上，每个病种都要分开竞价排名。

据微博账号@龚文祥提供的信息，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元。另外，分病种竞价排名的机制也会导致莆田系医院之间的恶性竞争。

莆田（中国）健康产业总会的通知明确指出，

如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。

数据显示，国内共有各级各类民营医院1.13万家中，莆田籍人士经营的民营医院约占80%左右。

有业内人士指出，这只是莆田系医疗对百度放出的要谈判的信号弹，毕竟双方是相互依存的关系。

莆田系医院主要从事的是整形美容、男科妇科等消费级医疗，对于他们来说，获取用户的渠道非常重要。而目前国内暂时还没有一个大的平台可以像百度这样迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

但还有一种声音是，单纯的广告投入已经不足以吸引到更多的用户了。在消费级医疗市场上，有很多医疗O2O正在做的线上咨询、UGC内容推荐、医生售后服务和医疗评价都能够为线下的民营医院导流。

不管怎么样，百度从莆田医疗身上“闷声发大财”的时代都已经过去了。

本文由36氪作者Leah和饭遥合作完成。