新经济NEO100 | 新浪网执行总编孟波：单纯依靠算法无法突围，新闻需回归品质

在竞争激烈的存量用户市场，今日头条、天天快报、UC头条等新的算法为主的资讯类App来势汹汹。作为资深媒体人，新浪网执行总编辑孟波也直言“焦虑”。

近日，新浪新闻请了王俊凯、李冰冰、吴晓波、徐小平等明星登上新浪新闻开屏页，提倡认知升级与品质内容。孟波在接受36氪专访时表示，如今很少有机构认真做原创新闻、还原事实真相。

在孟波眼中，今日头条、天天快报、UC头条等算法推荐类资讯App更像是分发渠道，而不是内容生产商。“得益于算法创新，这些平台实现了爆发式增长，它们的成功之处在于个性化推荐。”但他认为，由于这些资讯App的内容吞吐量大，在缺乏原创内容的情况下，很可能会遇到瓶颈。” 目前，有些平台在内容版权方面已经产生诸多纠纷。

“单纯依靠算法驱动的方式是没办法从现在的综合资讯行业突围。”孟波告诉36氪，新浪目前有一支上千人的团队，在“人工×智能”的方法下，实现差异化的运营，并产出有品质的内容。新浪新闻也有一套自己的内容编辑准则：即“宁快勿慢，宁慢勿错，宁等勿抢，宁平勿奇”。

孟波称，未来新闻客户端是垂直化和专业化的竞争。目前，新浪科技、财经、体育、娱乐经等频道均已事业部化发展。

此外，新浪移动内容运营总经理丛松在接受36氪采访时表示，新浪也正在吸引UGC作者，并与优质媒体合作资源，从而在新浪新闻App内构建既能满足个性化需求，同时又能辐射更多群体的运营体系。

媒体人的焦虑与新媒体的紧逼

据艾媒咨询的报告显示，截止2017年四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36亿人，已趋近饱和。存量用户的争夺愈发激烈，今日头条、天天快报、UC头条等平台作为“后来者”，正以“算法”围剿各大新闻客户端。

通过个性化内容推送，新的资讯App从传统新闻客户端手中“抢”走不少流量，并以此进行商业化变现。据今日头条CEO张一鸣此前公开的数据，截至2016年9月底，今日头条已有5.8亿用户，单用户日均使用时长超过76分钟。

不过，在算法的裹挟下，用户被束缚在“信息茧房”内，真正有价值的内容消弭在标题党等乱象中。孟波此前表示，算法为新闻行业带来了一场革命，颠覆了原有的一对多传播模式，“但这场革命只进行了一半，仅有海量信息并不够，还需要高质量内容。”孟波认为，新的算法、玩法出来，新的模式能够持续多久，还需要市场去检验。

艾媒咨询分析师李松霖对36氪表示，新闻客户端的增长不再以获取新用户为主，各家的竞争转为挖掘存量用户价值，争夺中高端人群是从用户构成上提升自身竞争力的有效方法。

这部分用户对于高品质内容的需求一直存在，这就是在算法推荐的模式下仍存在的机会。几大传统新闻客户端均希望借助内容优势，重新夺回中高端用户的注意力。

搜狐最早于去年1月对内容架构进行调整，成立原创等四个中心，增强内容原创能力；网易新闻于去年提出内容消费升级，并启动全新品牌口号“各有态度”，以90后为代表的年轻一代为用户核心，输出有品质的内容和独立鲜明的观点；新浪新闻也从去年开始进行精细化的运营，为用户呈现个性化阅读的精品内容。

回归有品质内容仍是一场硬仗

2017年5月孟波重回新浪网，负责内容把控。新闻频道重新拾时政相关内容，推出时政解读栏目《时事外参》、《全球每日政要》、《政面》周刊等等。据介绍，新浪财经频道即将推出原创企业家访谈栏目。

孟波表示，新浪新闻将继续遵循“宁快勿慢，宁慢勿错，宁等勿抢，宁平勿奇”的准则，比竞争对手推送更快、内容更加严谨、杜绝虚假新闻、减少标题党等过度渲染内容。

除孟波负责的原创内容外，丛松所在的运营部门更注重长尾精品类内容产出，以及与UGC作者、MCN机构的合作。去年12月，新浪看点推出了百择计划2.0、千与计划对优质作者进行扶持。

事实上，包括今日头条、企鹅号、百度百家号在内的各分发平台也都在通过流量、现金补贴等方式吸引原创作者入驻，腾讯企鹅号与今日头条的扶持计划均在百亿流量级别。

据新浪方面数据，目前，新浪平台上UGC作者共有十几万人，重点维护的头部KOL约为3.5万人。丛松对36氪表示，今年各平台与内容创作者的合作仍会是重要趋势，但“砸钱挖作者”的模式很难持续，向作者提供更加多元的变现模式更为重要。

在新浪移动端内容运营方面，丛松表示，新浪正利用机器与人工的结合，寻找个性化推荐与普世内容的平衡点。在机器算法方面，新浪依托微博数据，推测用户兴趣与喜好，进行定制推送，同时网状拓展用户的知识图谱，避免信息茧房。

在算法基础上，编辑团队会进行内容把控、热点追踪和专题搭建。在新浪新闻App中既有要闻频道，同时也设立垂直内容和精品栏目。“2018年，对于新浪新闻来说，最重要的任务就是精细化运营”，丛松说。

新浪新闻App特设了“二楼”栏目，这些栏目都是根据用户兴趣选择，并通过更新的频率来进行排序。编辑们将各频道精品内容集合起来，并配上有趣的栏目名称，例如《创世记》是科技创投圈热点事件的分析。

无论是提倡高品质的内容，还是精细化的运营，最终落脚点均是商业化。

根据此前新浪网发布的四季度财报，其广告收入占整体营收的85%。孟波表示，新浪网的整体营收仍以广告收入为主，除广告收入外，新浪对商业化一直在不断探索，寻找更多元的商业模式。