吐槽大会拯救微视？

编者按：本文来自微信公众号“一号财经”（ID：onenews2018），作者孟雯、皮爷。36氪经授权转载。

“为了防止世界变得无聊，为了让大家获得快乐。新书冷场12月上市，吐槽大会第三季我们回来啦。”张绍刚、李诞、池子三兄弟用他们的塑料兄弟情点燃了吐槽大会第三季的第一把火。

7600万，是这档栏目上线48小时交出的成绩单。

吐槽大会一直是巨大流量点。两季收获36亿点击量，关注度居高不下。不出所料，11月4日，第三季吐槽大会一开播即登热搜，弹幕满天飞，观众直呼：达到预期。

只是在这次刷屏中，微视显得格外抢眼。

斥资亿元，独家冠名，这一次，腾讯的亲儿子终于有了存在感。

一 微视回归

“想开心，上微视短视频，寻找每天的快乐源泉。”吐槽大会第三季一开始，张绍刚和“魔镜”的对话便将微视置于闪光灯下，全程C位，引入明星流量曝光，广告无缝植入，这一季吐槽大会，成了腾讯短视频的主场。

微视最近确实动作频频。

“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”，腾讯对于这个亲儿子的扶持，已经近乎不计成本。

内部倾尽资源，外部打响声量。不仅企鹅影音和笑果文化联合推出的《吐槽大会》第三季独家冠名被微视拔了头筹，在湖南卫视《快乐哆唻咪》和浙江卫视热播节目《我就是演员》第二季中，同样出现这款腾讯短视频一哥的身影。

甚至不仅如此，腾讯还结合自家平台游戏、动漫等内容为微视内容导流，提供AR贴纸玩法，同时打通qq音乐曲库为微视解决版权问题，与5家代理商合作全网寻找视频达人。从版权到流量，再到运营维护，这款重生一年的短视频app正在享受着腾讯系产品从未有过的最高待遇。

为了更贴合目标用户，微视slogan曾几度更迭，从“有趣的人在微视”到“发现更有趣”，再到如今的“想开心，上微视”，在海量曝光面前，微视不断改变着自己聚光灯下的身份。全网流量加持下，微视的成功似乎唾手可得。

但事实是，微视并不是腾讯短视频的唯一一款产品。自今年4月被重新摆上盘面后，腾讯前前后后推出了十余款短视频产品，下饭视频，DOV，猫饼等。但尽管如此，在外界看来，微视仍然是目前腾讯最为倚重的短视频平台。

腾讯总裁刘炽平曾说，“微视的使命就是向腾讯的社交app和相关浏览器推送微视频，这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频、音乐、综艺和体育等独家节目和内容，公司将大力投资微视平台。”

扶持微视，腾讯确实是认真的。

但这一众手段却似曾相识，时间回到一年前，张一鸣曾撂下狠话，“要么不上，要么全压。”

随后，抖音疯狂冠名《中国有嘻哈》《我们来了》《中餐厅》等共计12档火爆的综艺节目，全力培育短视频市场，助力抖音月活突破1亿大关。

成功就是在对的时间采取对的策略，缺一不可。尽管资源全倾斜，但现实情况却是，注册用户近6亿的抖音还是让微视变成了腾讯的一款防御性产品。

努力不代表成功，腾讯屡战屡胜的产品逻辑对微视而言缺少了些应有的利好。

11月1日，腾讯全球合作伙伴大会，yoo视频重磅亮相，定位“每一次精彩，yoo视频为证。”

如此看来，微视之于腾讯，似乎也并不是唯一选择。

二 “扶不起”的微视

恨铁不成钢，是腾讯内部对微视的最大定义。距离上一次腾讯内部传出这种声音还是两年前，彼时被人诟病的是鹅厂的电商。

根据易观千帆指数公布的短视频数据显示，腾讯微视9月份月活突破1000万，创历史新高，增长率环比向好。一片非议中，微视硬生生迎来了第二春，只是这个利好还是未有几分体面。

一切只因为一则消息：9月14日晚间，微视正式嵌入朋友圈。

这一切早有预兆，早在今年3月份，腾讯就以“牌照名义”封杀了一大批短视频app，尤以头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频为首，煌煌之心路人皆知，彼时坊间就流传微视嵌入朋友圈已在灰度测试之中，6个月后，腾讯终于不再遮遮掩掩，将微信10亿流量倾囊相授，全力助推。

时间倒回2013年夏天，彼时的今日头条尚在襁褓之中。从九九房退出的张一鸣还在考虑如何将自己的算法运用到资讯端口，一鸣惊人。

这年9月，微视发布第一个版本。对于短视频腾讯着实蓄谋已久，为了把这款8秒短视频软件打造成爆款，和而今的战略相仿，腾讯同样是全部流量加持，成立微视产品部，调动包括QQ、QQ邮箱、微信等一系列自有大型流量端口，充分利用腾讯的熟人社交链发散传播。

项庄舞剑，意在沛公，腾讯想在短视频社交方向创造风口。

三 谁能拯救微视

橘生淮南为橘，生于淮北为枳。

如果从现在的角度回看当时的情况，第一代微视显然生不逢时。短视频是风口无疑，但对于13年的用户市场来说为时尚早。

与抖音的原生环境不同，第一代微视并没有足够的用户温巢，内容创作的红利于13年刚刚露头，用户的信息获取与娱乐消遣方式更多地还是集中在线下，互联网上半场尚未触及存量天花板，文字和图片仍是主流信息展现形式，用户和市场的教育尚未开始。

天时地利人和，两项不占优的微视折戟自然也在情理之中。

2017年4月10日，腾讯宣布：微视正式关闭。

随之而来的还有一则消息，3月23日，快手宣布完成新一轮3. 5亿美元的融资，注册用户超过5亿，这轮融资的领投方正是腾讯。

这确实符合腾讯的调性，不管是站着还是躺着，一定要在中意的领域占个坑。从商人的角度来考虑，这笔投资腾讯确实是旱涝保收。

6月21日，快手宣布已完成E+轮融资，本次融资完成之后，快手估值200亿美元，而一年之前腾讯入局时这个数字为30亿美元。

但也是因此，腾讯错过了短视频赛道的最后一辆快车。

QuestMobile数据显示，今年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人，同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人。

之后的10个月里，腾讯只能眼睁睁地看着抖音快手逐步蚕食短视频市场的人口红利，双方增加壁垒，打造自身护城河，截止今年9月，双方的月活均已突破2亿大关。

尽管再次被复活的微视全盘入驻QQ、微信，但最终的结果却适得其反，内容同质化与推送强制性被无数用户诟病。

短视频与社交本就是天生一对，腾讯也一直凭着社交的优势独步天下。从游戏到音乐再到文学动漫，公众号，视频……大量内容被腾讯连接起来，腾讯在短视频领域的机会不是没有。

今年9月，腾讯宣布启动整体战略升级，新增平台与内容事业群（PCG），将与社交、流量、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块进行拆分与重组，包括腾讯视频，腾讯影业等业务全部由腾讯副总裁林松涛接管。“短视频市场远没到饱和状态，在这里面如何互动社交，是我们坚持的方向。”

腾讯从不掩饰自己对短视频赛道的野心，也从不啻以高姿态进军短视频。腾讯与今日头条因封禁抖音一事爆发口水仗时，今日头条还曾发声明称“朋友圈就留给微视吧。”对于这位3000亿美金的巨头，外界从来都是忌惮又渴望。

回望腾讯的发展历程，音乐，文学，游戏，视频，腾讯都不是占得先机的那位，却都成为了活得最好的那位。或许是得益于3Q大战后的开放与虚怀纳谏，腾讯得到了越来越多来自外界的助力。

时移势易，短视频领域规模初具，手持微视的腾讯虽然有重建护城河的决心，市场却不一定回以腾讯信心。抖音进击的脚步越来越快，留给微视和腾讯狙击的空间越来越小，或许，另辟蹊径，能予以一线生机。

一如吐槽大会开头魔镜回应的那样，“请再给我一次机会。”