微信盘活公众号 全面拥抱算法分发推进内容产业升级

微信盘活公众号

微信公众号被曝新变化。据自媒体“微果酱”援引用户爆料称，公众号订阅号消息列表新增黑色加粗显示的“常读更新”、“你错过的订阅更新”、点赞情况以及星标公众号等推荐。点击进入后，所推荐的内容在信息流中优先展示。目前该功能正在灰度内测。

近期公众号更新频繁。上周订阅号信息流文章卡片刚刚进行了更新，将文章阅读量、点赞数和朋友读过或分享前置到了信息流文章标题下方，取代了之前的文章摘要。

上个月，订阅号还上线了话题订阅功能以及文末连续阅读功能。在手机端话题页面，新增“订阅话题”功能，开启后，话题下的内容会出现在订阅号消息中，显示话题标签、文章标题、所属公众号和阅读量。文末连续阅读则归属于话题标签功能下，开启后，话题内的文章末尾会显示收录于某个话题标签下的内容入口，并可快速访问“上一篇”、“下一篇”。

而从去年起，微信就开始测试“发现公众号”功能，利用算法为用户推荐图文、视频等内容。不久前，微信公众号和视频号双向打通。

今年中旬微信团队曾对媒体透露公众号战略方向：第一，今年要把盘子做得更大，让更多以前没有浏览订阅号内容习惯的用户喜欢上阅读；第二，打造丰富的内容形态，吸引更多的用户；第三，做阅读效率优化（即智能排序）的底层思考，其核心逻辑就是常读用户。

主编点评：微信拥抱算法分发，试图盘活公众号。短视频和直播崛起，公众号进入增长瓶颈，急需激发新的活力。尽管不少声音唱衰公众号，但是公众号离没落还远，只是需要革新。无论是深化算法推荐、引入话题订阅和标签，还是与视频号双向打通，都透露出公众号谋求变革的积极态度。此次订阅号围绕内容推荐的更新，进一步印证了微信拥抱算法分发的决心……

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