加码电商品牌，沃尔玛收购内衣零售商Bare Necessities

据外媒报道，沃尔玛（Walmart） 已收购内衣零售商 Bare Necessities，这是一家主营内衣、泳装、针织品和其他内衣的线上零售商，但沃尔玛暂未透露具体交易内容。

Bare Necessities 成立于 1998 年，总部位于 New Jersey ，目前有 170 名员工。被收购后，这家公司仍将独立运营，Bare Necessities 联合创始人兼 CEO Noah Wrubel 将继续与 COO Bill Richardson 一起经营公司。

Bare Necessities 将在 Walmart.com 以及 Jet.com 上提供 Bare Necessities 的产品—— 2016 年沃尔玛为了发展线上业务，以超过 30 亿美元的价格收购了 Jet.com 。Wrubel 还将成为 Walmart.com 和 Jet.com 内衣类别的负责人。

据 Zion Market Research 的一份报告显示，全球内衣市场将在 2024 年达到 600 亿美元的规模，而这主要得益于美国 DTC 的创业热潮，即“ Directly to Consumers（直接面向消费者）”，在网络直接面向消费者销售产品，由于没有经销商和渠道商，品牌可以不制定过高的零售价格，从而提供更加物美价廉的商品，同时，品牌方能够更高效地向其传递品牌信息，收集购买数据。

在眼镜品牌 Warby Parker 取得了令人瞩目的成绩后，美国的创业者和投资人们迅速将眼光转向 DTC 上。据估计，自 2012 年以来，美国已经涌现了 400 多家 DTC 创业公司，总共筹集了约 30 亿美元的风投。而就在昨天，36氪报道了三年长成独角兽，比科技公司跑得还快的鞋履品牌 Allbirds 。

沃尔玛在收购声明中称，沃尔玛的收购战略是收购“具有专业知识和细分领域的领导者，可以帮助改善客户体验”， Bare Necessities 符合沃尔玛这一收购策略。但不难理解， DTC 浪潮也是背后的助力之一。

沃尔玛一直是创业圈最活跃的收购者之一， 今年也不例外。上周，沃尔玛宣布了将会收购大码女装品牌 ELOQUII ，在此之前，它以 2.25 亿美元收购了一家杂货配送服务商 Cornershop，今年早些时候，它完成了迄今为止规模最大的并购——沃尔玛以 160 亿美元收购了 Flipkart 。而在 2017 年，沃尔玛收购了 ModCloth、 Bonobos 和 Moosejaw 等品牌。