分众传媒获得互联网小贷牌照，除了向广告主放贷，还有一个更大的金融梦

电梯广告起家的分众传媒获得一张互联网小贷牌照了。

今日，分众传媒发布公告称，其在重庆市渝北区申请设立的重庆市分众小额贷款有限公司（下称“分众小贷”）已获得渝北区金融工作办公室批准成立。

根据公告，分众小贷注册资本为5000万美元（约合人民币3.46亿元），业务范围为：开展各项贷款、票据贴现、资产转让、以自有资金进行股权投资和市金融办许可的其他业务。

其中，自营贷款可通过市金融办核准和备案的网络平台在全国范围内展开，但不得利用互联网平台开展除获客放贷外的任何经营活动。

这意味着，这是一张互联网小贷牌照，能够突破传统小贷公司的地域限制来进行放款。

一家业务明显to B的公司，拿到一张通常面向C端消费者放贷的金融牌照，意义何在？

分众传媒在去年8月的公告中袒露了战略意图，其称，分众小贷的设立使其可以通过互联网面向个人与企业客户进行全国的网络贷款业务，有利于向公司现有广告主（企业客户）提供资金来源以用于其业务发展及广告推广。

分众着眼的也不仅仅是B端客户，更打算向这些广告主平台上的个人用户提供消费信贷，从而也促进广告主的销售。分众称，在消费信贷市场规模日益扩大的市场环境下，分众小贷亦将根据个人信用情况，向个人用户提供信用卡代偿等信贷服务。

分众方面称，分众小贷的设立为公司金融产业发展战略布局的重要组成部分，有助于深化生活圈垂直服务。

分众这家充满焦虑的企业，担心电梯渠道的壁垒终有一日可能会崩塌，一直在横向拓展广告的介质，一位业内人士告诉36氪，分众近期就有意向投资一家共享充电宝初创公司——看中的正是机柜大屏幕所具有的广告价值。

金融业务同样也是分众所看重的另一新兴增长点，尤其是当几乎所有一二线互联网公司都在布局金融业务之时，收割了许多互联网广告主的流量费用的分众，已经通过股权投资来布局金融业务了，比如提供信用卡代还服务的“还呗”就获得分众亿元级投资，并在分众的电梯广告中获得了大量露出。

只不过疑问在于，分众的金融业务到底能做多大？分期付款这样的金融服务自然具有一定的促销属性，降低广告主作出投放决策时的心理门槛，也许，江南春可以不用再“一天见10拨广告主，一分钟内吃完一份盒饭”了。

这样一来，虽说促销难题解决了，但又诞生了新的风控难题，毕竟动辄几百上千万的广告费，如果都进行分期，任何一笔小小的逾期都可能成为不小的损失，相比小额分散的C端贷款，更加考验分众的风控能力。

至于通过广告主向他们平台上的用户放贷，这个故事可能更加长远。

眼下，稍具规模的互联网公司都选择自己拿牌照，自己开发金融业务，选择和分众合作的只能是长尾的互联网公司，这一批互联网公司通常弱不禁风，常常在刚刚融完一笔钱就被忽悠着来分众投了很多广告费，不少甚至把融资烧光，事后会有不少广告主丧失复购意愿和能力，依赖这样一群表现并不稳定的广告主来开拓消费金融业务，还值得观察。

中国互联网的兴衰故事每天都在上演，“卖水”的分众日子并不难过，其在几天前刚刚公布了年报，营收和净利润维持增长，2016年营业收入102.13亿元，同比增长18.4%，而2016年扣非后归母净利润达到36.32亿元，加上政府返税等营业外收入，公司2016年实现归母净利润44.51亿元，同比增长31.34%。

不管金融业务实际带来的营收如何，一张含金量不错的金融牌照，至少能帮助分众保持不错的市值。