“线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？

编者按：本文来自界面新闻，林北辰 ，36氪经授权发布。

“5秒，600万只小龙虾卖光了。”

4月21日的淘宝薇娅直播间内，盒马CEO侯毅首次加入淘宝直播，直播时长半小时，但仅用时5秒钟，盒马鲜生天猫旗舰店内，网友就买光了600万只湖北小龙虾。

这是疫情后，线上直播间的一角。据盒马介绍，被抢光的湖北加油虾，4月1日由阿里巴巴通过盒马事业群和数字农业事业部，从湖北采购价值10亿元小龙虾的一部分。4月20日，在湖北副省长万勇欢送下，加油虾坐着盒马包机从武汉飞抵上海。盒马CEO侯毅则在次日的淘宝直播中献出了自己的直播首秀，为这批小龙虾带货。

选择直播带货的“大佬”还有携程CEO梁建章。

据携程方面介绍，3月5日，携程嗅到了旅游业复苏气息，10亿元启动“复兴V计划”。3月25日，梁建章开启了他人生第一场直播。1个月内，梁建章横跨6省25市9000多公里，在三亚、西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲直播6场，为111家高星酒店带货1个亿。认识到服装对旅游复苏的微妙作用，梁建章选择在不同的直播中做不同的Cosplay，试图通过“拉纤”给疫情后的旅游业带去销量。

“大佬”直播背后透出的信息是实体经济转型线上的趋势和大环境下“直播”行业的机遇。

3月底，上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》，提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

作为新零售、新商业的高地，上海不仅孵化出了携程、拼多多、盒马等众多典型的互联网公司，在疫情的冰雪消融后，这批企业也根据自身特点给线上商业模式带去更多想象力。

“直播”不仅是火爆

上海的“在线新经济”发展有多火爆？在淘宝直播里可见一斑。3月30日《2020淘宝直播新经济报告》显示，上海位列全国十大淘宝直播之城，淘宝直播用户数全国第一。

阿里巴巴相关负责人对界面新闻表示，“上海出品”的淘宝直播间，既代表了业内水准的品质和标杆，也融合着海派文化的新锐和大气：既有宜家、星巴克、耐克等国际品牌将上海作为新体验的创新试验场；也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号品牌在此屡屡革新，成为最会玩的本土品牌；更有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破行业想象力的新业态兴起。

同时，从上海落地的直播案例可以看到，上海正成为最具旗舰意义“品牌直播第一城”：疫情间，上海老品牌杏花楼通过直播10秒卖光13万盒；老字号上海家化旗下品牌玉泽在直播中最高一场卖出156万片面膜，创历史记录；宝岛眼镜在疫情中300多名门店导购转身成主播带货，开播场次从日均2场发展至日均120多场。此外，“云上时装周”、新天地云逛街都是上海城市名片与直播的深度结合。

因此，在阿里内部，将上海定位成落地试验再成功复制到全国其他地区的新零售之都。上海这一新消费高地，天然是淘宝直播最好的创新场。

从上海辐射至全国的直播热潮也影响了更多地区。根据拼多多方面提供的数据，今年3月在云南河口县做的“女县长拼多多直播”项目，半小时内卖出了80吨木瓜，为云南河口的新品牌创造销路。

事实上，拼多多作为上海生长的企业，在2018年就通过“新品牌计划”与政府对点帮扶，在云南省建立了多个农业发展基地，拼多多新品牌计划的首个项目就落在了云南小粒咖啡生产地。

“直播”也不仅仅是电商的课题。在近日推出的五五购物节发布会上，上海本地配送平台达达宣布将“1小时送货到家”与“直播电商”结合，实现直播购物1小时送达的模式创新升级，并落地于上海。

具体来看，消费者在京东到家直播间下单，商品从本地门店即时发出，达达快送骑手1小时内送达，达达集团称这是“超市全渠道履约”解决方案的尝试，在上海五五购物节期间落地，期望能够让零售商和品牌商产生更大销售动能。

对企业来说，迎合在线新经济发展行动方案，是在疫情后获得经济增长的关键。

百年商业中心再立潮头

上海别称“魔都”——这个来源于上世纪二三十年代的昵称，首次由旅居上海的日本作家村松梢风在其畅销作品《魔都》中提出。

无论是战争年代一时风头无两的“上海滩”、还是改革开放后浦东新区的飞速建设，上海当之无愧是中国商业中心，与北京时政中心并列潮头。时世变迁，人们对上海的期待未曾削减。

疫情后，上海为了推动经济的复苏，宣布在五月举办“五五购物节”，各电商平台进行了补贴的大比拼，除了在线下消费，线上领取的购物券也可以用在实体店商品中。

五五购物节首创的线上线下导流模式，是在疫情中线下实体经济受影响的背景下，以双线联动的方式帮助实体店面复苏经济。

疫情阻挡不了线上消费的热情。

根据4月20日上海市统计局发布的今年一季度上海市国民经济运行情况显示，上海市地区生产总值为7856.62亿元，比去年同期下降6.7%，但单看消费领域，一季度上海市社会消费品零售总额3060.34亿元，几乎占生产总值的4成。

艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

直播是上海的新名片。在这场互联网企业和政府共同打造的购物节中，线上经济为实体零售带去了生机，后疫情时代的经济发展离不开线上的力量，上海也因此为更多产业带去了机遇。