【竺道】印度电商，烧钱竞赛还是合纵连横？

编者按：本文内容来自"竺道-印度商业洞察"，专业评论和深度分析印度互联网发展动态和印度投资机会，帮助商业人士更准确和更及时地了解印度互联网。关注微信号竺道（id: zhudao_review) 或访问竺道网站www.zdreview.com获取更多印度互联网资讯。这篇文章讲的是印度电商最新发展情况。

在过去的几周里，关于印度电子商务的争论一直层出不穷。过去的十八个月里我们看到了前所未有的大量投资注入印度新兴产业。不仅仅是投资者的数量有着不小的上升，平均交易额也有了质的飞跃。

今年有将近十二所公司融资超过1亿美元。这个空前绝后的金额数字在注入国家新型产业的经济系统之后，为印度经济带来了许多好处。与此同时，这也引发了在毛利润负增长情况下依旧运营企业的趋势（其中一个例子就是价格战的方式）。

除了发展趋势与市场泡沫是否存在的争论之外，笔者也好奇市场将会以何种方式在2016年排灯节到来之前，在这一拨如同“节日烟火”般绚烂的价格大战中，继续维持产品的销量。

多个行业报告显示，目前位于印度前十的电子商务公司每天的资金消耗量在900万美元左右。如果我们假设每年同期增长150%，那么在下个排灯节到来之前，排名前十的公司每天将需要2200万美元来维持自己的业务。这也就意味着这些公司总共需要消耗约60亿来维持现有的发展趋势。

几乎没有一个投资者可以承担这种大规模的资金消耗。但是如果我们假设现在投资者们愿意再为其投资额外的60亿美元，让我们看看这些电子商务产业会用这60亿美元干什么。

根据印度以往的投资数据，在这个领域的每一美元的投资都可以创造四美元的企业价值，因此当我们拥有了60亿美元的融资之后，我们就可以预计着前十的电子商务企业创造240亿美元的企业价值。当前这些企业的企业价值约在350亿美元左右，因此他们的市场限额将会扩大至当前的70%，即600亿美元左右。

截至目前，每个人都在期待戏剧性的一幕发生，减少这些降价“烟火”的燃烧率。这是几种可能性。

1. 其中的一家企业突然加大马力改革创新并且一举超越了相同领域的其他竞争者。这可能隐性地决定了谁是赢家。
2. 一家全球性企业可能会购买印度同领域公司并且形成一个垄断的局面。
3. 许多印度国内的公司可能会合作抵抗全球性企业的垄断经营。
4. 一些印度国内公司因破产而消失。

我们很难预测哪个猜测会发生，但是可以肯定的是在未来一年如何推销这些“烟火”的确是一项困难活。