最前线 | 618大促电商平台战绩远超往年，京东累计交易额超2392亿元

本次618活动作为疫情后第一次全平台大促，各电商平台之间竞争激烈。

据《百度618电商搜索大数据报告》，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨，创五年来新高。6月1日，“618”的百度指数较去年同比增长36%。

本次618活动除了打响疫情后刺激消费“第一枪”，还在活动中强化了直播元素。

淘宝作为直播赛道的领跑者，618期间在天猫聚集了300位明星进行线上直播，还聚集了600位总裁、1万家线下门店、5万名柜哥、柜姐进行直播。官方数据显示，仅6月1日一天，淘宝直播引导成交支付金额就超过了51亿元；截至6月16日早上7点，淘宝成交金额同比增长超过250%，其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的品类之一。天猫数据显示，在今天0点过后的1小时内，618大促的成交额同比增长100%。

京东则在今日宣布，其618累计下单金额已超2392亿元，相较于去年18天累计的2015亿元战绩，同比增长了18.7%。其中5G手机销量不到1分钟破万，华为10分钟成交额同比增长超300%，苹果成交额5秒破亿。

值得注意的是，京东在美妆品类上重点发力。数据显示，京东美妆618期间直播超过1.4万场，其中包括十几场由品牌方高管亲自参与的直播。店铺直播方面，京东美妆开播的商家超过1200家，直播总时长超过3万小时。

苏宁易购也发布了618大促1小时战报。数据显示，零点至凌晨1点，苏宁易购全渠道销售增长132%，零售云销售额增长431%，苹果、美的、格力、海尔、华为、小米销售额均破亿。此外，据苏宁易购悟空榜数据，截至发稿，手机榜品牌销售额由苹果、华为与小米占据前三名；家电榜品牌销售额由美的领跑，海尔、格力位列二、三名。

此外，小米发微博称，今日618开场，用时10小时29分，小米在全平台的支付金额超10亿。