看好中高端女性的科技购买力，「微烧严选」想做泛科技美学的第一电商平台

「VeeShop 微烧严选」成立于2017年3月，是一个海外科技美学电商平台。创始人Wendy向36氪介绍，「微烧严选」主要面向中高端女性用户提供生活美学相关的海外智能硬件，如女性智能首饰、智能母婴用品、智能居家产品等。

Wendy表示，海外有很多优质产品难以进入中国，没有渠道，也很难精准触达用户群体。因此「微烧严选」想针对这些国外的创业公司搭建一个连接中国用户的电商平台，并为产品匹配合适的KOL进行宣传。对于那些市场反应不错的项目，还会帮助进行线上线下的全渠道销售布局。

平台以买手推荐的方式，精选国外的科技产品。除了直接对接海外创业公司，「微烧严选」还与一些智能硬件孵化器达成战略合作。平台商品全部为独家代理，保证最优价格。目前平台一共有40个SKU，从智能奶瓶到无人机，平均客单价在800元左右。

据悉，「微烧严选」已与一家负责艺人商业化运营的公司达成合作关系，拥有150个储备KOL，TFBoys的易烊千玺也在其中。Wendy 表示，在美妆和服装领域，网红带货的能力已经被证明，但是在智能硬件领域还没有形成成熟的模式。下一阶段，公司将着重探索KOL与智能硬件之间的匹配，让KOL负责这些产品在中国区的商业代言，以原创视频等形式进行宣传。

但智能硬件并非刚需，购买的人群多为尝鲜者，而且「微烧严选」定位轻奢，要如何促进消费者的购买意愿？对此，Wendy表示，客单价不是平台担忧的问题，这些月薪三五万的女性用户购买力远比想象的要高，只是需要一个有说服力的购买理由。从过去的数据来看，只要是平台大力推荐的产品，销量反应都不错。平台目前着重考虑的是，如何在尝鲜之后，提高她们的复购率。

“「微烧严选」还未形成自己的品牌，用户更多的是对产品本身买单，所以我们前期会选择和小米众筹、京东众筹、苏宁众筹等众筹平台合作，利用这些平台的流量打基础。在形成品牌以后，我们会增加内容运营的力度，提高用户黏性，目标是把「微烧严选」打造成科技领域的轻奢第一平台。”

根据团队提供的数据，目前「微烧严选」的微信公众号已有近万粉丝，其中80%为女性用户。全渠道实际成交订单有几百单，产品毛利在30%-50%之间。

团队目前共有10人，base北京。创始人Wendy曾任职于美国普华永道，回国后连续创业，是室内地图公司HRD联合创始人（后被百度收购），高端鲜花品牌Roseonly联合创始人，虚拟货币火币网董事长助理兼海外交易所负责人，一见创投联合创始人。目前公司正在寻求天使轮融资。