光线传媒1.3亿整合两大票务平台，四方争霸的在线票务市场还有待破局

走过票补时代，在线票务市场来到了一个新阶段，但各方拉锯的市场格局依然未改，竞争仍然继续。

近日，光线传媒发布公告称，因旗下捷通无限科技有限公司（下称“捷通无限”）的主营业务和其关联方天津猫眼文化传媒有限公司（下称“猫眼电影”）相近，公司拟将持有的捷通无限68.55%的股权，以1.3亿元交易对价转让给猫眼，以此整合旗下两家在线票务平台。

公开信息显示，猫眼电影的主营业务是在线票务销售，而捷通无限旗下的“网票网”是电子票务运营平台。公告称，二者的业务有较大重合，此次交易完成后，或有助于提升和巩固猫眼的票务市场份额。

走过票补时代，在线票务市场呈现出四强争霸的格局，但几大玩家之间的市场份额差距并不明显。易观发布的《中国电影在线票务市场2016年第4季度监测报告》显示，2016年第四季度，出票额占整体线上出票份额的比例中，猫眼电影、娱票儿、淘票票和百度糯米分别为27.7%、17.2%、16.8%和14%。猫眼电影在市场占有率上暂时领先。

市占率位列第二的娱票儿，其母公司微影时代在2016年4月宣布完成C+轮融资，公司估值20亿美元。而微影时代旗下另一家在线票务平台格瓦拉，在2016年第四季度的市场占比也有4.44%。

而背靠阿里影业的淘票票在2016年5月完成17亿元A轮融资、估值达137亿元。有阿里大文娱+阿里电商平台的资源扶持，淘票票在商家资源和互联网渠道等方面的优势称得上是得天独厚。不过，数据显示，2016年淘票票亏损达6亿元。即便如此，阿里影业在年报中仍表示，将继续支持淘票票发展，加大投入。

对于猫眼电影来说，要想继续维持市占率第一，考虑如何在依靠资本烧钱之外，寻找其他提高用户粘性的方式变得很有必要。这也是为什么和光线联姻后，过去一年猫眼电影一直忙于转型。比如，开始尝试电影投资、发行，涉水演出、广告、媒体平台以及对外投资等。有帮助光线传媒进行《大鱼海棠》、《从你的全世界路过》、《你的名字。》和《嫌疑人X现身》等主控项目的线上发行，猫眼自己还独立主控发行了《驴得水》、《情圣》等影片。

另外，猫眼电影的功能也变得越来越多元，不仅仅服务于B端影院，还渗透到其他影视产业链。除了能够提供票房查询，其最新版本还提供网络播放量和收视数据监控，包括电视剧、网络剧、网络综艺等品类的实时播放量、市占率和关注度的实时监控和更新。平台的大数据功能也为其发行和投资提供了重要的参照依据。

猫眼电影还在专业版上启动了“找合作”功能，试图成为行业信息资源对接平台。各类影视项目运作者都可以在其中发布相关需求信息，比如找电影投资人，招聘制片人、招募演员等等。今年4月，猫眼电影还联合辰海资本成立了8亿元的“妙基金”，重点关注新媒体、新文化、新消费和新技术等领域的泛娱乐投资。

目前，猫眼更像一家基于互联网平台的电影公司。其收入包括票务、非票业务（包括卖品、广告等）、电影投资和发行业务。公告显示，截至2016年12月31日，猫眼去年年度营收为10.5亿人民币，净利润为亏损5.1亿。

光线方面多次公开表示了对猫眼目前模式的看好。比如，光线传媒董事长王长田在4月的业绩说明会上透露，“猫眼2017年一季度收入超过6亿元，每月平均利润达5000万，市场占有率平均达39%。尤其是卖品及广告收入等非票务收入上增长1100%，电影投资和发行收入增长1450%。“

对于四方争霸的在线票务市场来说，短期格局难改。猫眼的转型实验，不知能否成为破局之路。