起底被快手封杀殷世航：13岁辍学微商发家，直播一晚赚辆劳斯莱斯

编者按：本文来自微信公众号“腾讯科技”（ID:qqtech），作者：林红瑜，36氪经授权发布。

又一主播被封杀。

谁呢？“求婚一哥”殷世航。

5月17日，快手电商直播平台发出整治公告表示，前日在平台进行求婚直播的网红殷世航，因为存在炒作卖货、低俗表演、虚假宣传等违规行为，遭到用户举报23万余条，平台对此已经封禁殷世航的电商小黄车和直播功能，将彻查所出售的商品质量。

图源：快手小店

现在，腾讯科技在快手搜索“殷世航”，未找到当事人账号。粉丝800多万的网红，目前被官方封杀账号。

抖音上，则还能看到这位“作妖”网红。

坐拥640多万抖音粉丝，殷世航热度仍然不低，获赞总量已经超过1.4亿。该账号的橱窗，卖出了近8000件商品，但现在空空如也，显示“商品不见了，看看其他商品吧”。

13岁辍学，微商发家

那么，引发争议的殷世航到底是谁？估计很多人一头雾水，听都没听过。

简单来说，这是一位靠“求婚”“订婚”火起来的网红。

出生于浙江丽水的殷世航，13岁就辍学了，自幼外出打工，开过宠物店，做过微商。

后来，殷世航转型在快手当主播，一开始秀秀恩爱，挣点小钱。其女友是快手470万网红“何婧婧”。

自从二人分手后，殷世航便一路开始了他的“作妖吸粉”之路。

先是选妃式官宣与“套路璐”的恋情。

随后，殷世航故技重施，火速向女友“套路璐”求婚，并在直播间准点开播，现场安排4个神秘女性，都盖着盖头，让网友在线猜题哪一个是他的求婚对象。

其实，现场神秘女嘉宾，都是有名有姓的主播。掀起盖头后，殷世航介绍她们ID，引导围观网友关注，为在线导流的直播过程，持续了2个多小时。

整场直播进行了有5个多小时，真正的求婚环节只有15分钟。

求婚结束后，殷世航立马引导粉丝去别的直播间，推销10块钱8包的纸巾。

据殷世航本人公开透露，卖纸环节卖了800多万元。

有网友表示，当时求婚直播的在线人次超过千万。

分手、复合、再分手、复合，每晚准点上演的情感大戏，凭着直播新剧本，殷世航在各大视频平台上吸粉无数，被网友冠上了“全网求婚一哥”的名头。

23万人举报，史无前例

为什么一夜之间被封杀？

因为5月15日，殷世航又故技重施，直播和未婚妻“套路璐”订婚。

从晚上9:00起，观看人数攀升至广东省榜第一，随后挤进全国榜第二，最后甚至霸占了全国榜第一。

当晚，直播间铺大红毯，不少网红都来到现场，员工列队欢迎。

图源：中新经纬

殷世航拿着麦克风，骑着白棕色马驹来直播，画风也是一次比一次离谱，可以说，用尽了所有的 “九点档”套路。

一晚上的直播6个小时，卖了5个小时的货，把所谓的“未婚妻”撂在一边，全程几乎没有互动和多余的交流。

从炒作恋情，到炒作私生活，从虚假宣传，到涉嫌售假，网友们的不满爆发了。

仅仅一晚上，23万网友们举报了殷世航的直播间，引得快手官方紧急出手。

直播“订婚”，吸金4500万

什么是全网最大笑话？

那就是一米五霸道总裁的世纪订婚，附赠官方封杀的那种。

但更让人没想到的是，殷世航这种土味“订婚”直播，竟然可以吸金4500万。

据网上披露的信息，单5月15日晚直播，殷世航有可能获得的提成，高达1600万。

网红的收入真的高得让人跌破眼镜，偏偏还有看客愿意为这种闹剧买单。

殷世航做微商时，已经劣迹斑斑。封号之前，就有不少网友扒出他直播卖假货。

在殷世航电商店铺中，某国产品牌套盒，一共有十支口红，售价199元。

算个账，单只唇釉20元都不到，“成本价都不够”。

有网友留了个心眼，截图去询问了该品牌工作人员，直接遭到官方下场打假。

此外，网友还发现，某平台上38元的香水套盒，到殷世航这里摇身一变卖138元，价格翻了几倍，销量竟然达到6000多套。

无良直播主播，割起韭菜来，果真“一点也不拿自己的粉丝当外人”。

靠着这些路数，殷世航收入不菲。

有一次网友吐槽殷世航“小丑”。不曾想，殷世航反过来讥讽：

“当你知道我一场直播一辆库里南的时候你才恍然大悟，小丑是你哈哈。”

要知道，库里南是劳斯莱斯大型SUV，价格在500-800万之间。

如今，为了炒作无所不用其极的主播，一抓一大把。还有不少模仿殷世航短视频创作者，通过复刻、吐槽、调侃殷世航，圈了几十万到几百万粉丝。

这样的人在网上“扮丑”，在流量中大捞一笔，甚至坐地起价，卖无良假货。

最终，辣眼睛、上当是网友，劳斯莱斯被网红提走。

电商直播“寄生虫”，无处不在

辛巴“假燕窝”事件，才刚过去不久。顶流主播，把成本不到4元的糖水包装成燕窝，10倍价格卖给粉丝，随后被禁封90天。

此前，还有网红主播廖某直播间卖假货，当场被上海公安局抓获。据统计，廖某每场直播平均有20万人收看，靠着直播售假，竟然年入千万。

看似独立的闹剧和骗局背后，有一个不争的事实：直播行业观众已经不够用了。好品牌诞生的速度，根本追不上网红主播批量生产的脚步。

我们看到直播行业主播“滚雪球”式膨胀。4月份，据小葫芦数据统计的网红榜单显示，全网3家网红机构，单月打赏，流水过亿。排名前15的网红机构，月打赏总流水8.16亿。

图片来源：今日网红

淘宝主播人数，2020年增长661%。

这本来是好事，电商直播本身就是且极其专业的新行业，诞生了一批稀缺的优质主播。比如大家所熟悉的薇娅、李佳琦。

但实质上， 他们不是头部主播，而是头部中的头部。顶尖的议价能力、国民级IP、平台流量扶持，让他们能持续带货全网最大折扣的优质商品，无人能及。

能提供这种附加价值的主播，短期来看，难以复制。新增的腰部和脚部的主播，不得不暴力厮杀。一批“不良”网红，混迹其中。有的为搏出位。有的卖假货、割韭菜、“收智商税”。

当电商直播蠕动一大批“寄生虫”，也就意味着网红带货，不可避免地迅速变质。

何为魔幻？那就是“劣质网红”一晚直播的收益，相当于一辆劳斯莱斯。

好在，德不配位必有灾殃，这句老话屡试不爽。玩弄上亿名网友的殷世航，从火上热搜，到官方禁封，还不到6个月。

“如果你想走到高处，就要使用自己的两条腿！不要让别人把你抬到高处；不要坐在别人的背上和头上。”尼采的谏言，放在今天同样适用。

看似造神的电商直播，到头来还是会把品行与高光位置不符的人重重摔下。历来如此。