《国家宝藏》捧红了这个“非遗”老头，他的淘宝店也跟着火了

编者按：本文来自微信号天下网商（ID：txws_txws），文：孙姗姗。36氪经授权转载。

毫无意外，《国家宝藏》火了。这个被誉为“综艺节目清流”的文博探索节目拿下了豆瓣9.4分。

可今年11月，当《国家宝藏》节目组来到苏州找到仇庆年时，他没想那么多，只是觉得又跟之前一样，要跟明星一起上电视了。

仇庆年今年74岁，是非物质文化遗产传统中国画颜料制作技艺传承人。这种颜料成分与敦煌壁画的几乎一样，能保持上千年不褪色。也因如此，在过去的十几年中，他被全国各地不同媒体报道过。这些声音就像是一块块落入水中的石头，只能激起一层水花，很快就会恢复平静。

但直到最近几天，他才觉得自己好像一下子变成“明星”了。

他或许不知道，到底有多少观众记住了用他的颜料复刻出来的北宋名画《千里江山图》，他唯一感知到的只有两件事。

自12月初节目播出以来，前来采访的媒体又多了起来。他乐此不疲，就像《国家宝藏》中那样，他又细心地讲解并演示每一个步骤，不放过任何一次可以展示的机会。

此外，很多网友纷纷跑来支持仇老，开了两年的淘宝店销量突然变好了。这几天，全家人发货有时忙到两三点钟。销量最好的是他花了四年写的书，一下子卖了300多本。在以前，可能半年都没有生意。

央视的背书，再加上《国家宝藏》在社交媒体上带来的影响力，带火了这个“非遗传承人”。跟一般网红想要有更多粉丝不同，对于出名这件事，仇庆年有着更迫切、更质朴的心愿——希望不要被忘记，希望这次的水花可以激荡得久一些。

50多年前，20岁的仇庆年进入苏州姜思序堂国画颜料生产合作社，拜嫡传老艺人薛庚耀为师学艺。 

苏州历来人文荟萃。明代以来，唐寅、文徵明、沈周等江南画工、画家涌现，制作颜料的人也逐渐增多。他们大都采集天然矿物、野生植物等制作颜料，不同人的专长不同，互相借力，比如旅行家、地理学家徐霞客就是制造朱砂颜料的高手。

市场需求大了，也就催生了专业生产、买卖颜料的作坊。姜思序堂颜料店就是其中一家，因其高超技艺，甚至出现在了清代宫廷画家徐扬的《姑苏繁华图》长卷中。 

华丽的色彩背后，这项工作的苦闷程度，却远远超出仇庆年的想象。延续古代画家制作颜料的古法技艺，一种颜料的诞生，往往要经过敲碎矿石、锤细、过筛、分拣、碾磨、漂洗、下胶等多道工序，周而复始，通常需要一个多月时间。

以其中的碾磨为例，不仅碾磨一次需要很大力度，而且每天碾磨时长需要8小时左右，根据质地的坚硬程度，持续长达半月至一月时间。这就意味着中途要减少说话次数，以免唾沫掉入，又要尽量少喝水，以免影响进度。

在每一次碾磨时，年轻的仇庆年满脑子动着放弃的念头，但生性好强的他，一干就是一辈子。

这种技艺纯粹依赖手工和时间，要想有多大产量和收益几乎不可能。为了维持企业生存，仇庆年也会成天泡在实验室，研究可以批量化生产的颜料产品，比如试制成了锡管中国画颜料，弥补传统颜料携带不便的不足，此外还有瓶装广告画颜料、软管装广告画颜料和印泥等产品。

57岁那年，仇庆年从工厂内退，一下子失去工作重心，让他备感失落。另一方面，姜思序堂几经易手，资产流失，早已不如从前。仇庆年看过太多身边的传统手艺随着传承人的离去而永远失传，他也在是否重新开始的困境中。

年过花甲，他决定走上申请非遗之路，并以自己的名字为堂号在家里设立了一个工作室。2009年8月，“仇氏国画颜料印泥工作室”正式挂牌，庆年堂成立。 

“为什么要保护，是因为快要死掉了。”

但保护这门技艺，并不比当初学做颜料来得轻松。

“那时候只要完成工作就好，现在成为传承人开始有点害怕，责任很大。要坚持，才能传承嘛。”仇庆年说。

与《姑苏繁华图》中的颜料作坊相比，大多数时候，当代的庆年堂多少显得冷清。

庆年堂展览馆借用了社区居委会的一个办公场地，通过仇庆年的个人资金和非遗补贴维持运营。墙壁上悬挂的非遗证书是他奋斗一生的荣光。偶尔会有一些美术学院的老师过来拜访，假期来参观、社会实践的学生们也不少，但通常就是热闹一时；也碰到过大学生表示想要留下来学习，但在看到现实后就会打起退堂鼓。

仇庆年倒也习惯了这些来来去去。 

他一方面自己尝试着走出去，去中央美院、南京艺术学眼、苏州大学等学校做演讲，另一方面凡是有媒体前来，仇庆年都会抓住机会“推销”自己。

去年12月，二更为仇庆年拍摄一个视频，微博播放次数达到了800多万，还获得了演员李晨的点赞。女儿仇骏在看到这一消息时，立马截图给父亲看，“因为他喜欢范冰冰，知道他的男朋友为自己点赞了，觉得特别开心。” 

这一次，在《国家宝藏》的录制现场，仇庆年一上台就跟李晨说，我认识你，之前你在微博上表扬过我。

借着媒体当然不止于让更多人认识自己。几十年前，仇庆年就发现制作颜料的自然矿物的稀缺性，现在，原材料变得更加稀少。70岁出头时，他曾花费5万元前往云南寻找矿材，但一个月后还是空手而归。因此在《国家宝藏》的舞台上，仇庆年直言了当下遇到的这一困境，希望引起更多人的支持。 

好在，《国家宝藏》取得了收视和口碑的双双好评，也让仇庆年有了一些信心。

因为找不到传承人，仇庆年只能一遍遍地给儿子女儿“洗脑”，试图劝说他们传承自己的手艺。不过，小时候的仇骏并不理解父亲的辛苦和坚持，直到得到越来越多画家的肯定，更多外界的关注，她才理解父亲的初心，开始抽出更多时间帮助年迈的父亲。

“尽量满足他，有时间就去帮他做颜料，申报资料，成为了他的助理，想要帮助爸爸完成一个心愿。”仇骏说。

起初，庆年堂的主要买家为极少数画家，也有一些用于古画修复。仇庆年最为得意的是曾有两岸故宫古画修复专家都来找他买颜料。而随着越来越多的人来购买，很多外地买家需要邮寄或专程跑来苏州，开一个淘宝店的声音被逐渐放大。仇庆年也听说年轻人流行在淘宝上买东西，于是两年前，父女俩谋划着开了一个淘宝店，由女儿来全权运营。

仇庆年的淘宝店

市面上一盒化工颜料只需十几元，但庆年堂的颜料以克为单位，往往3克为15-40元不等。此外，淘宝店内还有仇庆年亲自撰写的书籍、同样是非物质文化遗产的印泥产品等。

从淘宝店评论上来看，买家中有不仅有传统文化爱好者，也有不少是年轻的画画初学者。

因为《国家宝藏》的大热，这几天大概是开淘宝店以来最忙的一段时间。仇家人全家总动员打包发货，甚至忙到夜里两三点。

仇骏坦言，二更视频播出之后，很多电商平台就曾找到庆年堂，想要包装颜料产品，抬高价格来卖，但他们都没有同意。

商人们、投资人们常常会更关心利润和产值，但对于仇氏父女来说，开店是为了让更多人看到这门技艺，而不关心能赚多少钱。比如这两天，淘宝店遇上了一位好心的大买家，但因为产能有限，仇骏最终还是劝服对方少买些，以留给更多想要买颜料的人。

“以前没那么大名气，经常会觉得气馁，但现在认可度越来越高了，有了更大的动力。”仇骏说。