最前线 | 亚马逊有了新对手：谷歌要将YouTube打造成购物平台

据彭博社报道，谷歌宣布要将旗下视频网站YouTube变成一个购物平台，从而成为亚马逊和阿里巴巴的竞争对手。

与电商巨头相比，YouTube更像是一个广告投放平台，观众观看某个视频，然后点击相关链接之后跳转到其他平台或数字商店中进行购物。但现在YouTube已经不满足于仅仅从广告和订阅中获得收入，谷歌想要将YouTube打造成一站式购物目的地。

知情人士称，谷歌将会把YouTube上的大量视频转化为一个庞大的商品目录，观众可以点击和直接购买，无需再到亚马逊等其他平台上进行网购。

为此，YouTube最近开始要求其一些创作者标记他们在视频中展示的产品，并将商品数据直接链接到谷歌的分析和购物工具上。

YouTube的一位发言人证实，公司正在部分视频频道上测试某些电子商务功能，创作者将可以控制在其频道上展示哪些产品，但拒绝透露更多细节。

此前，谷歌在在线商务领域多次受挫，收效甚微，YouTube也最终选择以广告为主要营收。但今年新冠肺炎疫情严重打击了谷歌主要的广告客户的营销预算，尤其是在旅游和实体零售领域。

同时，电子商务蓬勃发展。今年5月和7月，Facebook和Instagram相继推出“Facebook商店”和“Instagram商店”，邀请商家入驻，牢牢抓住“社交电商”这一新风口。谷歌却仍然处于观望状态。今年第二季度，亚马逊销售额大幅增长，谷歌却遭遇了首次收入下滑。

根据彭博资讯的数据，不包括中国在内的电子商务零售市场到2025年可能会增长至2.8万亿美元，且分析师称Facebook在这场比赛中处于领先地位。

显然，谷歌不想再错过机会。数月以来，谷歌高管已经暗示YouTube将成为其电子商务战略的核心。在最近的财报电话会议上，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示，YouTube上海量的“拆箱”视频可以转变成购物机会，如此一来，YouTube或许可以重新回到去年年底150亿美元的业务状态。

目前尚不清楚YouTube将如何从这些销售中获得收入，但YouTube已经开始为创作者提供订阅服务，并收取30%的提成。此外，谷歌还宣布，将与电商平台Shopify和PayPal进行整合，帮助商家管理库存，这意味着谷歌想从亚马逊手中抢夺更多的商家。

亚马逊和沃尔玛已经补贴购物视频好几年了，收效却仍不显著。但在中国的抖音直播中，口红等商品已经产生了上亿元人民币的实时交易。