最前线｜上线短视频，打造购物平台，YouTube2021年产品变革一览

当地时间2月17日，YouTube首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）在一篇博客文章中，宣布了YouTube将于今年推出的众多产品更新。

以下为相关要点：

• 短视频产品Shots即将上线美国

2020年9月，YouTube版“TikTok”已在印度上线。作为YouTube的首个短视频产品，Shorts测试版在印度取得了不错的成绩。莫汉表示，自12月初以来，创作者数量已增长了2倍之多，日观看量达35亿次。

未来几周，YouTube计划在美国上线Shorts测试版，以期降低视频创作者的创作门槛。与TikTok不同的是，Shorts并不会作为一个单独的App存在，而是会变成YouTube应用的新增功能。

• 扩展视频内在线购物功能

去年10月，谷歌宣布要将Youtube打造成一站式购物平台，从而与亚马逊等展开竞争。在测试版本中，YouTube支持创作者对视频中的商品进行标记，消费者通过链接在应用内直接购买，但更多的功能要等到今年下半年才会推出。

• 推广“鼓掌”打赏

在“超级聊天”和“超级贴纸”等付费评论功能大获成功之后，YouTube还在想着法地扩大创作者的收入来源。去年2月，YouTube测试版新推出“鼓掌”支持功能。用户可以花费2美元（上限为500美元）购买一个“鼓掌”的动画，而视频创作者将可以得到一定比例的收入。未来，YouTube计划在更多创作者中开通这一打赏功能。

• 优化视频导航功能

去年5月，YouTube新上线了“章节”功能，创作者可以将视频分成一个个小分段并添加描述，方便观众跳转观看。今年，YouTube计划进一步优化这一功能，利用AI技术，未来无需创作者亲自经手便可自动创建“章节”。

• 增设YouTube Kids白名单

2015年，YouTube推出了专为儿童打造YouTube Kids，允许家长限制播放时长和屏蔽部分视频。截至目前，该应用每周为80多个国家和地区的3500万用户提供服务。今年，YouTube计划在YouTube Kids上新增“白名单”选项，父母可以将个别视频和频道加入孩子的观看选择中。

• 丰富音乐功能

目前，YouTube音乐库中有超过7000万首曲目。未来，YouTube将推出更多适应不同场景的个性化混合音乐。此外，用户个人创建的音乐列表将拥有更多功能，也更容易被其他人发现。

• 支持4K格式与离线观看

作为一项单独的付费服务，截至2020年三季度，YouTube TV已经拥有了300万付费用户。为了能够进一步替代家庭有线电视，YouTube TV未来还将支持4K格式，并且允许观众将视频下载到硬盘录像机（Digital Video Recorder，简称DVR）后离线观看。

• 重新设计YouTube VR应用

今年晚些时候，YouTube将重新设计YouTube VR的应用程序首页，以改善导航、搜索访问等功能。