饭圈女子图鉴：半年氪金近一亿的应援

本文来自微信公众号：FUNJI种瓜基地，36氪经授权发布。

昨晚，SNH48公布了第六届年度总决选中报，总决赛投票进程才过半，粉丝投票就已经投掉了三千多万。然而粉丝对自己偶像的付出可不止投票这么简单。

为了支持爱豆，有的人满世界跑，紧跟爱豆的现场活动；有的人则在线上拼命打榜做数据、买周边，在线氪金表忠心……

这让我们不禁好奇，这些追星的粉丝究竟都怎么花钱，花了多少钱？

要搞清楚追星究竟多费钱，我们首先得知道粉丝在花销上都有哪些类别。新浪的一份粉丝报告中，就将粉丝的花销意愿分成了这几类：

其中打榜投票是粉丝花钱意愿最强的项目，其次是公益/活动/广告相关应援。仅有不到半数的粉丝愿意在追行程、参加见面会等方式花钱，给爱豆本人送礼则是粉丝花销意愿最低的消费方式。

在这一系列的花钱方式中，除了需要肉身追星的部分，其实粉丝的不少花销都是通过 “粉丝集资”方式实现完成的。粉丝集资大多由后援会、粉丝站这类有一定话语权的组织负责发起，并由他们来完成集资后的相关应援工作。一般追星女孩仅需要出钱投到“存钱罐”里就可万事大吉。

对粉丝集资不熟悉的朋友可看下文科普：

“所谓粉丝集资，和金融概念里的非法集资不同，它不以金钱回馈为承诺，驱动力在于粉丝对偶像的喜爱，和追星的社群文化密切相连。

粉丝集资的一般流程是，某几个有公信力的粉丝团体（譬如后援会、应援站等）定下一定数额的众筹目标，粉丝直接将钱款打入他们开设的账号中，由这些粉丝团体购买专辑、投票券为偶像事业造势，或是进行电影包场、购买LED屏幕播放视频等宣传行为。多数粉丝团体会在事后公布钱款去向账目，以维持在粉丝群中的公信力，促进日后继续开展此类活动。”

——人民日报《粉丝集资，集的到底是什么》

这样的方式也恰恰能满足追星的大多数。根据报告，明星粉丝的构成中，全日制学生占比最高（包括了大学生），超过总人数的一半。对于大部分学生群体来说，没钱没时间线下追星，应援集资时出份力就成了不错的选择。

而且，随着应援文化的不断发展，现在应援活动还成了考量明星自身和粉丝群体实力的新方式。

例如，在去年《创造101》节目期间，各集资渠道就出现了各家选手粉丝之间的集资battle，甚至还在隔壁渠道跟SNH48粉丝合作了跨次元对战。

对于这些粉丝来说，这类活动不仅会增强自家粉丝的团结度和打投实力，也能在很大程度上证明被应援艺人的真实人气。

正因如此，作为饭圈研究系列的第一篇文，我们决定围绕应援集资数据做整理。通过挖掘某粉丝集资渠道的相关数据，我们还真的发现了不少有意思的现象：

一、这是超过300万人次参与的事，而且正越来越流行

仅我们调查的粉丝集资渠道，就已累计发生了2.98亿的应援金额，近3亿的集资中，参与总人次有321.07万，而且应援集资的年度总额呈现了逐年攀升的态势。我们看到在该渠道中，2019年上半年应援总金额就已经达到0.88亿，年底突破1.77亿不是梦。

如果看单笔应援项目的数据，会发现单笔项目集资金额最高的是GOT7，总金额为255.5万元。这样应援金额巨大的项目并非个例，排名前20的项目在应援总额上都在百万量级。

二、“超级明星现象”明显

2019年上半年有应援项目的共有765位明星，根据这些应援项目，FUNJI整理出了“明星应援总额分布”和“明星应援人次分布”两张直方图。

图中横坐标为应援总额数值区间，纵坐标为项目符合该区间的明星个数

图中横坐标为应援人次数值区间，纵坐标为项目符合该区间的明星个数

我们发现：大多数明星应援项目的总金额都集中在1万-5万之间，粉丝参与人次多为1千人以下的小规模应援。

能够达到GOT7这种百万级的应援项目并不多见，上半年有百万级应援项目的也仅有20位明星，仅占全部明星的2.6%。而能拥有十万以上粉丝参与应援的明星更是少之又少，上半年仅有7位，占比不到1%。这组数据恰恰印证了Sherwin·Rosen提出的“超级明星现象”（简单讲就是旱的旱死涝旳涝死）

在小规模应援和神级应援之间，还有一些不算特别大众出名的艺人有相当的忠实拥趸支持，这让他们在整体知名度不够高的艺人中被区分，成为其市场价值的亮点。如果是新人，他们可能就是接下来的潜力股。

如果想知道自家爱豆的粉丝打投能力是什么水平，也不妨用这两张直方图作为参考。

三、爱花钱的大粉更为专一，“墙头”多的通常是选秀粉

从粉丝角度来看，FUNJI整理了渠道中“应援消费中总额Top20的粉丝”（简称“壕榜”），以及“应援消费中墙头总数Top20的粉丝”（简称“渣榜”好了）。

先看“壕榜”：

在我们调查的渠道中，粉丝里应援总额最高的一位粉丝共花费了46.3万元，对比饭圈女孩平均单次应援的金额92.8元，相当于应援了5000多次，也等于扔进去了46个 LV NEVERFULL 中号手袋。

然后我们来看看“渣榜”：

粉丝中应援明星人数最多的粉丝竟然给80位明星做过应援。

我们发现，“壕榜”和“渣榜”上的粉丝，是具有两种粉丝行为的不同群体：

“渣榜”中所有粉丝的应援对象都是选秀节目中的选手，或选秀节目中出道的个人/团体。墙头多的粉丝，应援金额并不多，最花心的那位平均对每个明星只应援了49.7元。

而在应援上的资金投入更庞大的“壕榜”粉丝，则要更“专一”和“长情”：

注：为方便统计，粉丝所有应援项目中，选取占比最高的类型为其定性。本文中“多担”特指喜欢多个不同团体或明星的粉丝，不包括CP粉、团粉。

四、韩粉占比高，更易抱团

其实，上述两张榜单上的粉丝也都具有一个共性——韩粉比例很高。无论是“壕榜”还是“渣榜”，这些粉丝的应援对象都以韩国艺人为主。上文提到的“明星应援单次项目金额Top20”中肉眼可见的高比例韩星霸榜也印证了这一点。

在集体应援渠道上面出现这样的情况，可能是因为跨国追星门槛更高，所以韩粉更容易抱团，愿意采用集体应援的方式来为爱豆花钱。

在整理分析这些数据、榜单的时候我们还注意到了几个没想到的现象：

1.黄致列粉丝“专一”且“大方”。关于黄致列粉丝一掷千金这件事，自黄致列在《我是歌手》。

走红至今坊间一直都有传闻。但是令人没想到的是，时至今日82年的他依旧这么能打。

2.杨芸晴粉丝“最能打”。自火箭少女101出道日起，杨芸晴的粉丝就一直在说Sunnee是被粉丝打投抬进出道位的。但没想到的是，这波操作居然让她成了三张榜上唯一的大陆中国女星（这里指在中国出道，并且主要在中国发展的明星；另因为短时间内研究的渠道有限，并不代表全局数据）。

这些数据看起来已经很刺激了有木有？然而应援集资仅仅是粉丝追星花销之中的“冰山一角”，在水下我们看不到的地方，还有很多更令人咋舌和不解的巨大花销——就比如明星的生日礼物。这些礼物有部分是用了集资的钱大家一起送的。然而还有大部分都是粉丝自掏腰包买的。

易烊千玺十八岁生日粉丝承包飞机小桌板和星体命名权应援

孟美岐生日，粉丝站、后援会和个人送了一卡车的奢侈品作为礼物

在研究粉丝花销过程中我们真是不免感慨，粉丝太拼了。要做个称职的粉丝，爱豆活动你得跟，爱豆同款你得有，爱豆演唱会你得看，爱豆代言你得买，爱豆比赛你得肝…能看到的爱豆成就背后都是追星女孩的吃土奉献。

追星氪金跟现在普遍的游戏氪金相比其实也不多，腾讯在 2017 年的游戏收入就突破了千亿。但游戏氪金是为了自己爽，追星氪金则是为了爱豆好，而且这种付出大多情况下不会有人记住，这让集资看起来不免心酸，太不容易了。

最后还是想送给追星女孩一首打油诗：

《应援》

打榜礼物买周边，饭圈女孩不等闲

吃土喝风没时间，排除万难来应援

墙头多雨露均沾，挥金如土很常见

追星理智需在线，爱豆都比你有钱