TF老BOYS频频合体，是营销过度还是传播正能量？

本文来自“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者/贰叁叁 编辑/郭吉安

“如果回到1999年你要对自己说什么？”

“不要认识郭京飞！”

电影《超时空同居》发布会上，雷佳音操着一口流利的北京东北话回答着记者的问题。

从微博隔空互怼到《时尚COSMO》的三人大片儿再到瓣嘴等媒体采访互CUE，TF老BOYS在观众面前的存在感越来越高，雷佳音、郭京飞、李光洁这三个中年“过气”男演员似乎把这样的方式变为了吸睛法宝。

电影《超时空同居》中，李光洁好歹客串了一下，而压根没露脸的郭京飞也来到了硬盘发布会现场，三人同框，用甩彼此一脸的垃圾话再次为无数媒体报道提供了新的营销宣传点。

仅芒果娱乐一条为片方友情发布的微博就迅速获赞2w+，而TF老BOYS合体同骑一辆自行车的23秒小视频截至目前也有了103w的播放量，为影片吸引了不少“自来水”。

这种互怼抱团似乎为处于尴尬位置的不温不火中年男演员带来了营销新思路——是否依靠打打嘴仗、卖卖人设，就能够为艺人带来流量甚至作品，甚至实现资源反转人气暴涨就此走上人生巅峰呢？

过气中年男子隔空互怼、抱团出道？

捆绑炒作在娱乐圈中从来不是什么新鲜话题，情侣CP、男男CP、闺蜜CP屡见不鲜，然而从去年开始，雷佳音、郭京飞、李光洁三人组成的TF老BOYS可谓是开辟了一条新思路：用中年男子的互怼友情蹭足了热度，还在一众鲜肉流量中杀出重围。

与大多数人印象里的“三人相识已久”不同，郭京飞与李光洁其实2016年才相识。此前，雷佳音与这二人互为好友，直到2016年郭京飞与李光洁合作拍摄电影《二代妖精》认识，三人的坚固“三角关系”才逐渐清晰。

而TF老BOYS最初是雷佳音牵头组的一个微信群，雷佳音是易烊千玺、李光洁是王俊凯，郭京飞对应王源。直到2017年7月6日，雷佳音发布微博“咱们TF老BOY可以解散了”，这个梗才被广大网友熟知。

三人常在微博评论区互怼打岔。

2017年8月3日，《时尚COSMO》发布一条短视频，其中TF老BOYS首次公开合体。

就在这一天，TF老BOYS正式出道。

数据飞涨，资源翻盘，立竿见影的抱团营销

有意思的是，在TF老BOYS的相关微博下面，TFBOYS三个人的粉丝参与程度极高。除此之外，有更多的转发都是“自来水”。

大量TFBOYS粉丝留言

在网友一片“哈哈哈”中，当天“TF老BOYS”的热搜关键词就登上了榜单首位，微博指数高达55946。

而李光洁、雷佳音、郭京飞三人的微博指数也呈现了小高峰，分别为1661、34562、21755。显然TF老BOYS的“团饭”要比“唯粉”多出很多，三人捆绑的达到了1+1+1＞3的效果。

TF老BOYS微指数

同时，大量媒体跟风报道了此事，TF老boys迅速发酵成为一个新的关注点。

经此一役，三人的抱团取暖之路正式打通。三位中年男艺人凭借这条独特的路线扭转了局面，利用频繁的微博互动和访谈喊话调动着网友的参与。各路媒体的推波助澜更是不断地将话题热度扩大，就此引发了一场群体狂欢。

在B站上，甚至有许多UP主对他们的访谈进行二次创作，从而达到了二次传播的效果。“唯粉”、“团粉”，纷至沓来，TF老BOYS成功出圈。

在曝光度之外，随之而来的便是资源的增加。以李光洁为例，此前他虽然演戏多年，也接触过不同题材的影视剧，但剧中角色大都是硬汉形象。2014、2015年更是面临资源同质化危机，播出的《老婆大人是80后》、《酷爸俏妈》、《百炼成爹》等作品从名字都能看的出来属于同类型题材。

而2017年之后，李光洁影视资源强势扭转。他和雷佳音共同出演的电视剧《和平饭店》口碑坚挺、播放量超过10亿，同时在电视版权费近亿的大IP《九州缥缈录》电视剧中，李光洁也参与出演了重要角色。在今年，他又搭班抖音一哥费启鸣出演刘同的《我在未来等你》电视剧中的男一号。

同样，根据微指数来看，郭京飞在2017年7月之后也不断出现小高峰。借势利用《琅琊榜2》的热度自黑自嘲，又与李光洁捆绑参与了同道大叔的专访。在高口碑综艺《声临其境》中也有他和李光洁的身影。近期由郭京飞饰演男一号的《21克拉》中，与他合作的女一号是顶级女流量迪丽热巴。

有趣的是，女主角迪丽热巴在片中的名叫“佳音”。看来就连圈内的影视制片人也乐此不疲地蹭起了热度，绞尽脑汁的借梗蹭热度。

郭京飞微指数

可见，这样的抱团营销的确为这些中年艺人带来了数据的飞涨和资源的翻盘。当下，影视艺人资源竞争激烈、粉丝对于同质内容的兴趣点逐渐下降。尤其是流量艺人的出现，更加抢夺了这些本身业务能力不错但是不会营销的演员的资源。导致他们只能在一些资源强势的电影中出演配角，如果再不寻求新的出路，很快就会被人们遗忘。

因此，为自己塑造独树一帜的人设、将捆绑营销渗透到各个层面便有利于“组合”里的每一个人获得流量，从而在影视资源、路人好感度、商业价值等方面得到大幅提升。这也是为什么即使几人没有新戏合作，也会在各自新戏的宣传期内互相转发调侃，本质还是为了相互带动流量罢了。

频繁硬CUE，粉丝真的不会审美疲劳吗？

既然这招如此好用，为何此前没有明星采取频频互动的先例呢？

其实并非如此。从最常见的男女CP再到胡歌、霍建华的胡霍CP、杨幂、唐嫣的蜜糖CP其实都曾经在微博被不断放大，甚至也在短时间内为明星带来热度高峰。但是炒作情侣撒糖由于流量艺人自身的特殊性和大量“唯粉”，这样的互动难免会被冠以“捆绑”、“蹭热度”的负面名头，甚至招来粉群的对立和舆论的攻击；而男男卖腐，则会被抨击“消费男色”，闺蜜CP总会被揣测背后撕番位、争夺资源。

相比看来，TF老BOYS这样的互怼组合，暂时便没有这样的顾虑。从一开始就被网友拿来打岔“塑料兄弟花，迟早要出家”，反而属于一种逆向思维，唤起了群众的共鸣共感。 路人粉偏多的情况保证他们的安全指数更高。"中年已婚男子"的身份、实力派演员的名头，三人成团“相爱相杀”的定位和“出到即解散”的目标也可以有效避免被群嘲“恶意卖腐”，因而也具备着更高的粉丝宽容度和大众好感度。

从而不难发现，大量的影视剧制作方也利用这点，蹭起了TF老boys的热度。在雷佳音主演的《超时空同居》中李光洁客串了佟丽娅闺蜜的老公“思诚”，郭京飞最新电影《21克拉》中导演特意将女主角名为“佳音”……制作方有意利用几人的热度制造话题点，并通过传播渠道不断“撒糖”，企图引流，为影片扩大声量。

然而，热度和流量的背后也暗藏危机：这样不断的重复老梗，肆意“发糖”，粉丝真的不会疲劳吗？有时明明没有直接的合作，却频繁抱团出现，三人捆绑的热度能持续到什么时候呢？

“从短期来看，三人抱团营销的确取得了成功。但如果长线发展，可能还需要新的内容点更新，粉丝才不会审美疲劳。”一位业内人士对此发表了自己的看法。

的确，在小鲜肉流量艺人当道的今天，影视圈的实力派的市场被挤压严重，甚至难以生存。与自身作品匹配的营销包装可以更好地帮助他们维持自身在行业内的关注度。尤其是观众非常认可这样正面的营销方式。但从另一个角度来看，艺人营销尤其是实力派演员，必须要建立在有优秀的作品的基础之上，否则会给观众留下“过度营销，缺乏好作品”的负面印象。

同时，过度的调侃、互怼也会固化艺人的形象，限制演员的戏路。在最近上映的《超时空同居》中，男女主角在最深情的地方，有些观众甚至出戏到笑了出来。当观众已经对艺人的形象有了固化的印象，是不是从制作方的角度来说有些本末倒置、得不偿失呢？毕竟，为了热度去破坏了作品的完整性，本质上并不是对作品负责的行为。

TF老BOYS的梗到底能玩多久小星不知道，但是作品是演员的基础，也是最根本的立足点。就算艺人在媒体中营销到起飞，最终还是要脚踏实地的演绎好作品。捆绑营销带来的热度加上片方的宣传，是为了让观众更好的了解作品。演技过硬、有好作品傍身才是演员的立足之根本。

而从目前来看，不断担纲主演的雷佳音显然正在试图用好作品破局，而还在打着酱油演着配角的李光洁和郭京飞，恐怕还得多多加油了。