游戏角色获B萌冠军，或许能给中国动漫带来更多启发

题图 / 阴阳师

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如何缩短与游戏公司之间的实力差距，是个大问题

作为目前中国二次元文化圈最为盛大的年度活动之一，刚刚结束的“Bilibili动画角色人气大赏”（即B萌）国产动画场的比赛结果，显然大大出乎了很多ACG爱好者的预料。就当大家还在讨论今年哪部国产动画会夺冠时，来自网易游戏《阴阳师》的众多角色却一路过关斩将，最终让神乐和安倍晴明一举拿下了“萌王”、“燃王”的头衔。

B萌是B站从2015年10月开始的大型动画角色人气投票活动，迄今为止已经举办了四届。与海外的“日萌”（动画最萌大赛）、“世萌”（国际最萌大会）等活动类似，B萌其实就是通过粉丝投票的方式，选出过去一年里最具人气动画角色的平台活动。

说白了，只要在B站平台上的粉丝数量足够多，且这些粉丝的战斗力和凝聚力足够强，一位动画角色要想进入B萌决赛，甚至夺冠其实就是分分钟的事情。而最终的比赛结果，本身也只能反映出某个IP或者某位动画角色在B站平台上的人气排名情况。

不过值得注意的是，此次《阴阳师》两位角色的夺冠，可能是第一次用非常直观的形式，反映出了游戏IP与动画IP之间在作品人气与粉丝运营方面的巨大差距。

游戏IP在粉丝数量及运营资源方面的明显优势

之所以《阴阳师》的众多角色能够进入到此次B萌的比赛中，主要是因为其在2018年4月21日推出了衍生动画《阴阳师·平安物语》。

为了让动画角色在B萌比赛中脱颖而出，很多动画官方通常都是依靠微博、微信、贴吧、B站视频评论区，以及各类由粉丝自发组织的后援会等渠道，利用包含转发抽奖在内的各类奖励活动，来号召粉丝们关注比赛并积极参与投票。可以说，官方为自家角色官方拉票的过程，本身就是一个与粉丝们紧密互动的运营行为。

至于说动画角色在B萌中能获得怎样的名次，其实都是次要的。

不过遗憾的是，只有《一人之下》、《狐妖小红娘》、《全职高手》等少数几部头部国产动画IP，能够运用其新媒体矩阵展开相应的粉丝运营工作外，绝大多数的动画IP运营方显然并没有做好充分的比赛准备。

ACGx看到，很多IP运营方都是摆出了一副比赛结果听天由命的架势，出现了粉丝到处拉票，官方对此却反映冷淡的尴尬情况，其中不乏很多动漫行业的老牌动画IP。实际上，绝大部分动画IP就只是象征性地报了个名，就没有然后了。

而相比起来，游戏IP的优势却是显而易见，这主要体现在2个方面。

首先在运营渠道方面，由于很多游戏产品本身自带社交属性，游戏IP的运营方本身就可以利用这些资源进行深层次的粉丝互动和交流。比如《阴阳师》官方此次在B萌宣传中，除了在微博呼吁粉丝之外，还会在每轮晋级之后发游戏内邮件向玩家播报B萌战果。阴阳师的玩家还自发组了建应援团，在游戏内、微博、QQ群、贴吧等宣传拉票，其自发性和组织能力与明星粉团无异。

其次在人群覆盖范围上，游戏IP的玩家圈层显然要比很多人想象中的大得多。在此次B萌的活动过程里，就有很多《阴阳师》的玩家在社交网络上表示，他们在拉票过程中往往都会得到“B萌是什么”的反馈。用他们的话说，《阴阳师》的玩家群体其实存在着很多的“三次元”，真正会跑来B萌参与投票的玩家其实并没有想象的那么多。

但即便如此，《阴阳师》的玩家们在此次B萌国产动画场的人数和“厨力”方面，仍然表现出了极高的实力，不仅成功将9位角色分别送进燃组、萌组16强，还在半决赛阶段就提前锁定了“萌组”冠军，其玩家数量的庞大其实可见一斑。要不是因为大天狗、茨木童子、酒吞童子等人气SSR在《阴阳师·平安物语》中出场时间太晚，错过了截止时间导致他们集体缺席本届B萌，不然也不会出现安倍晴明一人在“燃组”决赛阶段孤军奋战的情况了。

游戏对动漫产业带来的机遇与冲击

随着近些年越来越多的游戏厂商对泛娱乐开发的重视，二次元市场已经成为了他们将游戏IP进行长线打造的着力点，大量的游戏IP动画化的计划接踵而来。

虽然由游戏公司推出的动画、漫画作品并不见得都会成为爆款，但这股游戏IP动画化的风潮为动漫产业带来的好处是显而易见的。游戏公司进入动漫行业，带来的不仅仅是钱和IP，更多的其实是在产品项目以及在粉丝管理方面的运营经验。

目前，中国很多动漫公司在运营方面乏善可陈，在业内时常都会发生一些所谓“匠人”和“商人”之间的理念冲突。

一方面，目前活跃在市场中的很多动漫公司都是由中小型内容创作团队发展而来，管理者往往更看重作品的质量，但对如何让IP触达到其每一位用户仍然缺乏相关的观念。

而另一方面，目前中国的动漫公司的生存仍然是以投融资为主，这就极大地弱化了其在用户运营、品牌营销、媒体渠道方面的重视程度——有这个闲工夫去维护好粉丝，还不如多想想如何在资本爸爸面前讲好故事。

所以，当游戏IP与动画IP都放在类似B萌这样面向C端用户的“战场”时，绝大部分动漫公司其实根本无力与游戏公司展开正面竞争，这些动漫公司在内部甚至可能连相应的经费预算都没有，更别提什么宣传物料的准备了。而随着资本方面开始对动漫公司的整体营收情况提出了更高的要求，加之游戏公司的纷纷入局，动漫公司在运营方面的短板将会越来越明显，相信此次被游戏IP“称霸”的B萌只会是一个开始，无论是下届B萌还是整个动漫市场大盘，都将会出现越来越多游戏IP的身影。

在中国许多年轻人眼中，ACG其实是不分家的。通过动画化、漫画化等泛娱乐开发，游戏IP目前已经深入到了到更多年轻人的日常生活中。除了《阴阳师》外，在未来还有西山居旗下西山映画出品的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》即将上线，越来越多粉丝战斗力爆表的游戏IP改编动画将出现在中国的动漫市场中。

而反过来说，这些仍处于发展阶段的动漫IP，它们在未来势必也需要通过多种内容载体结合运营的方式，进而扩大IP的影响力。唯一的问题是，如何去应对这已经到来的市场变化，如何缩短自身和游戏公司之间的差距，恐怕就是中国动漫公司在未来很长一段时间内应该认真思考的问题了。