从2009年发展至今,主打高清MV的“音悦台”通过音乐榜单、粉丝社区“饭团”和明星周边商城,形成了“偶像”+“粉丝经济”的模式。目前,音悦台的日活为500万,收录80万支MV,粉丝社区“饭团”的数量有2万个,注册用户为4000万。
MV和粉丝社群的氛围是“音悦台”最大的特点,这也决定了它尝试的造星方向——以MV方式呈现作品,在人才挖掘上偏重舞蹈类,用打榜和真人秀节目建立选手和粉丝的“共生感”。
已在线上运作半年的Stage目前是网站的一个二级页面(6月份将推出游戏化的真人选秀应用,可以先通过36氪写过的海外选秀应用Chosen遐想一下),其背后涵盖了从艺人挖掘,到艺人培养,再到艺人输送的一套体系。
具体来说,Stage的运作过程是这样的(戳这里有视频讲解):
和过去由一家经纪公司主导的选秀相比,Stage做得更轻,平台属性更强,资源配置的效率也更高。对于音悦台来说,平台性更强也意味着风险更小。
音悦台网站创始人,首席艺术总监Wendy曾任环球音乐中国区创意总监,MTV全球音乐电视台中国区网站主编,她对36氪提到,Stage还会整合造型师和MV导演等产业相关资源。
Stage也有自己的资源——培养6年的粉丝社群,Stage打算用“养成”和“陪伴”把粉丝和选手连接起来。Stage将把整个选秀、培训和出道过程制作成真人秀(音悦台有自己的节目制作团队,已推出《音悦V榜》和《音悦大来宾》两档定期播出的自制节目),让粉丝看到和陪伴选手的每一步成长,和选手建立“共生”关系。
Wendy谈到,他们更希望选手的年龄在18岁以下,这样能带来的成长感和陪伴感更强,还能避开与日韩团体的比较,走差异化路线。
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音悦台在各方面的资源优势让Stage顺理成章地成为了造星生态的枢纽,但作为一名8年韩流粉,我想敲的警钟是,资源好的公司并不少,但中国造出的偶像总有些东施效颦,缺点儿味道,挖中国特色的差异胜过一味模仿。这也是为什么tfboys火了,老男孩火了,甚至凤凰传奇火了,i ME和MIC男团也没火的原因。(snh48这样有明确粉丝群的舶来品不做中国偶像讨论)
本文作者李植树,双鱼座女同学,关注社交&文创版块(现在我们欢型地叫“Fun!!”),微信号:Lidoooo8,欢迎创业者交流勾搭。(Ps.公布星座性别只是为了创业者不再称我“李先生”,未作相亲用途。创业者请在验证信息里填:姓名+项目类型,不然只能忽略了。就酱紫啦~)
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