微博不再“微”，明年聚焦长文和视频直播等深度内容

新浪微博于今天召开了2015年微博V影响力峰会。该峰会邀请到众多微博大V和数十家媒体与会。

会议首先由微博CEO 王高飞进行主题演讲。在演讲中他围绕“品牌、用户、商业”三点对新媒体行业进行了分析。

王高飞称流量并不等于品牌价值，并给出了两个原因：首先，他认为每次阅读都应该是对媒体品牌认知+1；辨别流量还是品牌价值的另外一个标准是：内容生产者是基于用户对品牌路径消费还是基于内容路径消费方式来做内容。

另外一个被提及的概念是“访客不等于用户价值“。王高飞表示，用户可以跟随内容迁移，其中的忠实读者则转移为了粉丝。

以华尔街日报为例，这份线下报纸的订阅量仅为210万，而转移到线上，WSJ品牌在Facebook上的用户达到了433万，Twitter上为854万，华尔街日报中文网微博的用户为1526万，而WSJ推出的手机软件用户达到数千万。

另外，似乎是在暗示微信订阅平台对媒体的利好，他还提到了微博和微信粉丝存在随博主迁移的趋势。例如一个微博博主在微博上的粉丝量为800万，而当他把自己的平台移至微信时，仍然获得了100万的订阅数。

通过以上实例，王高飞总结道，只有拥有可以随时迁移的的用户群，媒体才会有价值。所以“用户”包含有以下三个属性：认可内容生产者的观点和理念；通过品牌持续消费内容；愿意跟随内容生产者迁移平台。

对于内容变现，王高飞解释道, 对内容生产者来说，收入不等于商业价值。媒体的商业变现，应该基于品牌和用户，而非流量。以一个杠杆的形式可以得出，微任务和长文广告类的软广的效果明显的高于正文页广告。

此次大会还进行了2015年微博垂直大V的发展现状分享。根据微博副总裁曹增辉提供的数据来看：微博的月活跃内容作者达到了230万，比去年同期提升了100%；月阅读量超过10万的头部作者每月达到了25.3万，同比增长了34%。

曹增辉还从微博的呈现形式上做出了分析，过去的微博主要以短文和图片市场为主，而在2015年后边年开始短视频以及直播市场开始了爆发。对于未来的形式，微博计划在2016年形成长文和视频两个成熟的内容市场。

分享中还介绍了微博内容作者今年的收入状况，截止11月末，内容作者在今年前11个月获得了累计2亿人民币。其中广告分成的模式主要为微任务和微博征文广告两种形式，而在2015年前11个月，微博已经为内容作者累计实现了1.282亿元的分成。

最后，曹增辉在大会上公布了2016年微博的政策规划：

微博官方预计内容作者收入将达到4.1亿元；头条文章和视频直播将作为重点聚焦的两大内容市场；广告收入模式将以支持品牌客户直接赞助作者和对5000个签约自媒体作者的覆盖；预计2016年分成广告收入将达到2.1亿元。

随着会议的不断深入，微博在此次大会上发布了媒体势力榜以及微博大V为主的各个领域的排行榜并宣布成立微博新媒体学院。