吸了40万的微信粉丝，“走起”能在周末生活领域玩出新花样吗？

如果你是生活在魔都的白领，应该多少关注过一个名叫“陈小怪”童鞋出品的微信公众号——“周末做啥”。这个帮助大家在周末发现吃喝玩乐好去处的自媒体，最初由三个小伙伴利用业余时间悉心运营，经过两年多时间的积累，已沉淀了40多万的微信粉丝，80%为年轻女性，几十篇关于上海美食、活动、周边旅行的文章浏览量均在10万以上。

不过，在微信上运营得顺风顺水的同时，团队也发现了公众号作为自媒体的天然局限性，“一些明显的用户需求无法在微信上得到满足，比如：希望推荐信息更个性化；实现随时随地的快速购买；围绕同一话题的讨论交流以及交友找伴等。” 为了更好的满足这些用户需求，今年4月团队开发上线了一款名为“走起”的APP。

在CEO王健看来，从微信公众号到APP，不应该只是简单地照搬内容。而是得基于对用户需求的深入分析，全新开发一款移动端的产品。因此，“走起”的用户除了可以在上面发现上海及杭州地区好玩的活动和演出信息、完成大部分的购买外，还可以在“广场”栏目中晒出身边吃喝玩乐的动态，或者关注其中某个有意思的达人。王健表示，后者是为了逐步搭建起一个基于生活方式的年轻人分享社群。

目前周末生活类应用内容大致可分为两种类型，一是城市活动，包括吃喝玩乐学，二是周边短线旅游，主要围绕景区和酒店来展开。不过，周边游除了供应链的高门槛外，也是 OTA 紧抓的业务，因此“走起”当前重心会放在第一块上面，未来则会采用“重线上轻线下”的策略，像去哪儿一样接入各家短途游产品。

谈及和“周末去哪儿”、“懒人周末”、“城觅”等产品的区别时，团队强调了三点：一是定位细分人群，“走起”平台上一半的用户年龄集中在22-25岁，因此产品也会主要服务于90后年轻人群，突出的是“潮”的概念（亲子活动等排除在外）；第二，40万的公众号粉丝基数能为他们在谈拢合作上助力不少，比如通过微信自媒体的植入置换资源等。第三，我们目前看到的“走起”只是个过渡形态，未来他们希望通过社群互动等新玩法，淡化“周末”的概念，成为年轻人潮流生活方式的入口。

当然，从周末潮流生活开始切入的“走起”当前首要任务是不断丰富平台上的活动信息，频繁更新内容，通过满足年轻人对于新、奇、特的渴望来吸引用户、增加粘性，之后才有更多的故事可以讲。另外，近来包括“懒人周末”在内的不少周末生活类的平台都发现了“内容跟不上用户需求”的瓶颈，想用共享经济的玩法挖掘供给端的释放能力、增加活动的丰富度，这或许也是“走起”需要思考的一个方向。还有就是，“走起”微信公众号辐射的范围集中在上海周边，未来能否有效地将影响力拓展到北、广、深等其他城市，仍有待市场验证。

据团队提供给36氪的数据，目前“走起”APP周活跃用户接近30%，6万安装量，周交易单量超过2000，客单价在百元左右，团队产品与技术成员均来自原手机QQ与微信团队，于今年初获得中路资本五百万天使轮融资。